Lewati ke konten
Wawasan > Media

8%: Melepaskan Kekuatan Periklanan Lintas Platform

2 menit dibaca | Mungkin 2014

Saat ini, TV tradisional masih menyumbang bagian terbesar dari menonton video, dan kemungkinan akan terus melakukannya untuk sementara waktu, tetapi online dan seluler adalah tempat pertumbuhannya. Dari kuartal keempat 2012 hingga kuartal keempat 2013, jam yang dihabiskan konsumen untuk menonton video online tumbuh 30 persen. Ketika dikelola bersama, TV dan digital memiliki potensi untuk mendorong dampak nyata bagi pengiklan—memungkinkan mereka memaksimalkan pelanggan yang mereka jangkau dan/atau memperkuat pesan utama di seluruh layar.

Tidak mengherankan, pengiklan percaya bahwa integrasi kampanye di beberapa layar adalah penting dan akan menjadi lebih dari itu, tetapi efektivitas kampanye ini dalam memaksimalkan hasil telah beragam. Secara khusus, analisis terbaru dari 45 kampanye yang diukur oleh Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings menemukan bahwa sebagian besar kampanye TV dan online "terintegrasi" pengiklan tidak mencapai hasil yang lebih baik daripada jika TV dan iklan online telah direncanakan secara terpisah.

Rata-rata, kampanye terintegrasi ini hanya mencapai 7,6 persen dari audiens yang dituju baik melalui TV maupun online. Hasil itu sedikit berbeda dari duplikasi yang benar-benar acak (7,0 persen) yang dapat diharapkan pengiklan jika mereka telah merencanakan kampanye mereka untuk setiap layar secara independen. Ini menyoroti peluang yang benar-benar terlewatkan.

Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa, dengan perencanaan dan eksekusi yang cermat berdasarkan identifikasi yang lebih tepat dari pemirsa TV dan online yang mereka inginkan, pemasar dapat menghasilkan jangkauan rata-rata 8 persen lebih besar, atau mencapai frekuensi yang jauh lebih tinggi, tanpa menghabiskan lebih banyak uang atau mengubah campuran pengeluaran mereka.

Laba atas investasi adalah prioritas utama setiap pemasar untuk pengeluaran iklan, dan perusahaan harus bergerak cepat untuk menguasai kemampuan untuk mengklaim sinergi penuh yang tersedia di antara media. Mereka yang memecahkan kode iklan lintas platform secepatnya akan membangun basis pengalaman yang memberikan keunggulan signifikan atas pesaing mereka sambil juga mendapatkan pengembalian sebesar mungkin atas dolar iklan mereka.

Untuk wawasan tambahan tentang topik ini, klik di sini untuk membaca edisi terbaru dalam seri What's Next nielsen, "Melepaskan Kekuatan Periklanan Lintas Platform."

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama