Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

8%: Melepaskan Kekuatan Periklanan Lintas Platform

2 menit dibaca | Mei 2014

Saat ini, TV tradisional masih merupakan bagian terbesar dari tontonan video, dan kemungkinan akan terus berlanjut untuk sementara waktu, tetapi online dan mobile adalah tempat pertumbuhannya. Dari kuartal keempat 2012 hingga kuartal keempat 2013, waktu yang dihabiskan konsumen untuk menonton video online meningkat 30 persen. Ketika dikelola bersama, TV dan digital memiliki potensi untuk mendorong dampak yang nyata bagi para pengiklan-memungkinkan mereka untuk memaksimalkan pelanggan yang mereka jangkau dan/atau memperkuat pesan-pesan utama di seluruh layar.

Tidak mengherankan jika para pengiklan percaya bahwa integrasi kampanye di berbagai layar itu penting dan akan menjadi lebih penting lagi, tetapi efektivitas kampanye ini dalam memaksimalkan hasil masih beragam. Secara khusus, analisis terbaru dari 45 kampanye yang diukur oleh Nielsen Cross-Platform Campaign Ratings menemukan bahwa sebagian besar kampanye TV dan online yang "terintegrasi" oleh pengiklan tidak mencapai hasil yang lebih baik daripada jika iklan TV dan online direncanakan secara terpisah.

Secara rata-rata, kampanye terpadu ini hanya menjangkau 7,6 persen audiens yang dituju melalui TV dan online. Hasil tersebut sedikit berbeda dari duplikasi yang benar-benar acak (7,0 persen) yang dapat diharapkan oleh para pengiklan jika mereka merencanakan kampanye mereka untuk setiap layar secara terpisah. Hal ini menyoroti peluang yang benar-benar terlewatkan.

Penelitian Nielsen menunjukkan bahwa, dengan perencanaan dan eksekusi yang cermat berdasarkan identifikasi yang lebih tepat dari pemirsa TV dan online yang mereka inginkan, pemasar dapat menghasilkan rata-rata 8 persen jangkauan yang lebih besar, atau mencapai frekuensi yang jauh lebih tinggi, tanpa mengeluarkan lebih banyak uang atau mengubah bauran pengeluaran mereka.

Pengembalian investasi adalah prioritas utama setiap pemasar untuk belanja iklan, dan perusahaan harus bergerak cepat untuk menguasai kemampuan untuk mengklaim sinergi penuh yang tersedia di antara media. Mereka yang paling cepat memecahkan kode periklanan lintas platform akan membangun basis pengalaman yang memberikan keunggulan signifikan atas pesaing mereka sambil juga mendapatkan keuntungan sebesar mungkin dari dolar iklan mereka.

Untuk wawasan tambahan tentang topik ini, klik di sini untuk membaca edisi terbaru dalam seri What's Next dari Nielsen, "Melepaskan Kekuatan Periklanan Lintas Platform."

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa