Mobil adalah bisnis besar, dan seiring dengan teknologi yang terus merasuk ke dalam kehidupan kita, industri otomotif memperluas basis pendapatannya dengan memanfaatkan keinginan konsumen untuk tetap terhubung dari balik kemudi. Industri ini juga memperkuat berbagai pilihan mobil yang terhubung di berbagai iklan TV. Dan ketika Anda mempertimbangkan betapa pribadi pembelian mobil, fitur konektivitas baru membantu produsen mobil mempersonalisasi konten untuk semua orang, mulai dari ibu yang bekerja yang membutuhkan pembicaraan bebas genggam hingga para lajang berusia dua puluh tahunan yang ingin melakukan reservasi di hotspot lokal.

Terlepas dari preferensi teknologi, bagaimanapun juga, mobil modern menawarkan beberapa bentuk konektivitas untuk semua orang-dan daya tarik tersebut terus berkembang Faktanya, dari 44% calon pembeli mobil yang berencana membeli mobil baru dalam dua tahun ke depan, 39% di antaranya kemungkinan besar akan membeli mobil yang terkoneksi dengan fitur-fitur yang ada di dalamnya. Jadi apa yang menarik? Dalam kebanyakan kasus, ini tergantung pada apa yang keren: 60% calon pembeli mobil masa depan mengatakan bahwa mereka menginginkan mobil yang terhubung karena mereka ingin merasakan teknologi yang sedang berkembang, 58% merasa bahwa mobil tersebut akan memberikan hiburan bagi penumpang saat berada di jalan, dan 43% mengatakan bahwa mobil tersebut akan meningkatkan produktivitas mereka saat berada di jalan.

Meningkatnya opsi konektivitas-baik untuk mendapatkan petunjuk arah atau memeriksa diagnostik mesin-juga menghadirkan peluang unik bagi para pengiklan dan pemasar untuk menjangkau konsumen dalam kenyamanan kokpit mereka sendiri.

Jadi, siapakah pengguna mobil yang terhubung?

Studi ini menemukan bahwa mayoritas pengemudi mobil terhubung adalah laki-laki (58%), 42% berusia 55 tahun ke atas, dan 62% memiliki setidaknya gelar sarjana, serta 37% berpenghasilan lebih dari 100.000 dolar AS per tahun. Selain itu, ada juga kenyamanan tambahan yang diberikan oleh mobil terhubung kepada pengemudi yang menghabiskan banyak waktu di dalam kendaraan mereka. Faktanya, 37% pengguna mobil terhubung mengatakan bahwa mereka menghabiskan waktu 30 menit hingga satu jam di dalam mobil mereka secara teratur.

Keselamatan yang Terhubung: Waspada Hari Ini, Hidup Besok

Meskipun uang tidak selalu dapat membeli perlindungan yang lengkap, mobil yang terhubung dapat melakukan banyak hal untuk menjembatani kesenjangan tersebut. Keselamatan adalah nilai utama di kalangan konsumen dan, seperti yang ditemukan oleh studi Nielsen, ini adalah salah satu fitur dengan peringkat tertinggi yang mendorong mereka untuk membeli mobil terhubung. Di antara calon pembeli mobil masa depan, 79% mengatakan bahwa mereka percaya fitur keselamatan kendaraan akan membuat mereka merasa aman. Pengguna teknologi mobil terhubung juga menilai bahwa notifikasi tabrakan (64% sangat penting), navigasi yang mendukung Internet (58% sangat penting) dan peringatan keselamatan (51% sangat penting). Konsumen mobil terhubung juga menilai fitur-fitur yang sama sebagai hal yang paling penting dalam proses pengambilan keputusan pembelian mobil mereka

Hot Wheels: Informasi dan Hiburan

Tetapi konektivitas bukan hanya tentang keamanan. Hal ini juga bisa menyenangkan dan informatif. Faktanya, menurut laporan Music 360 terbaru dari Nielsen, hampir seperempat dari seluruh kegiatan mendengarkan musik setiap minggunya dilakukan di belakang kemudi. Empat puluh enam persen pengguna mobil yang terhubung menggunakan analitik mengemudi, dan 41% menggunakan hotspot nirkabel setiap kali mereka berada di jalan. Mereka juga terhubung untuk hiburan sekitar sepertiga dari waktu tersebut. Pada kuartal kedua tahun 2014:

• 36% pengguna mobil yang terhubung melakukan streaming audio setiap kali mereka berada di dalam mobil (36% melakukan streaming secara teratur)
• 26% mengatakan bahwa mereka terhubung ke Internet setiap kali mereka berada di dalam mobil (41% terhubung secara teratur)
  
• 21% menggunakan konektivitas mereka untuk mengunduh media setiap kali mereka berada di dalam mobil (27% melakukannya secara teratur)

Terdapat sedikit perbedaan gender dalam hal konektivitas hot spot. Faktanya, 74% pria dan 84% wanita yang mobilnya terhubung dengan hotspot nirkabel built-in mengatakan bahwa menggunakan mobil mereka sebagai hotspot nirkabel adalah teknologi mobil terhubung yang cukup atau sangat penting.

Metodologi

Wawasan dari Connected Life Report Nielsen dikumpulkan dari sampel populasi umum yang berusia 18+ tahun dan terdiri dari 5.985 responden yang menggunakan atau sangat, sangat, atau cukup tertarik pada setidaknya satu dari tiga teknologi kehidupan yang terhubung-rumah yang terhubung, mobil, dan / atau teknologi yang dapat dikenakan. Para responden menyelesaikan survei online yang dilakukan secara mandiri pada akhir Mei dan awal Juni 2014. Survei ini tidak mewakili seluruh populasi AS.