Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Fitur hari ini: Digital dan Layar Perak

3 menit dibaca | Desember 2014

Dari layar TV hingga layar perak, penonton saat ini memiliki banyak sekali pilihan perangkat dan opsi streaming yang dapat dipilih untuk kesenangan menonton mereka. Hal ini menjadi tantangan tersendiri bagi para pemasar untuk menjangkau konsumen yang dituju di berbagai layar. Dalam kasus pemasar film, tantangannya adalah memotivasi konsumen untuk meletakkan perangkat mereka (atau setidaknya mendiamkannya!), beranjak dari sofa dan pergi ke bioskop.

Menurut Laporan Moviegoing 2014 Nielsen, yang mengeksplorasi tren perilaku penonton bioskop di semua kelompok usia dan etnis, 77% orang Amerika Serikat menonton setidaknya satu film di bioskop tahun ini, yang konsisten dengan menonton di bioskop pada tahun 2013. Namun frekuensi menonton film di bioskop sedikit menurun, dengan para penonton bioskop mengatakan bahwa mereka menonton rata-rata 7,3 film di bioskop tahun ini, dibandingkan dengan 7,7 film pada tahun 2013. Dan remaja dan dewasa muda (usia 12-24 tahun) - kelompok penonton bioskop yang dijuluki Nielsen sebagai "Digital" karena mereka lebih menyukai cara konsumsi media yang tampaknya lebih disukai - mendorong sebagian besar penurunan ini.

Pada tahun 2014, Digitals mengklaim telah menonton rata-rata 7,1 film di bioskop, dibandingkan dengan 8,4 film pada tahun 2013. Faktanya, sejak tahun 2007, frekuensi menonton film di bioskop di kalangan Digital cenderung menurun. Sementara itu, frekuensi menonton bioskop di kalangan penonton berusia 25+ relatif stabil selama bertahun-tahun.

Meskipun menonton bioskop tampaknya mulai kehilangan pamor di kalangan Generasi Digital, memahami apa yang menarik bagi anak-anak muda yang melek teknologi ini bisa menjadi pembeda antara keterasingan dan tindakan. Jadi, siapakah Generasi Digital yang semakin rewel ini, dan apa yang mereka hargai saat membuat keputusan hiburan mereka? Beberapa temuan dari Laporan Moviegoing tahun ini meliputi:

  • Streaming Terus Menguasai: 87% dari Digital mengatakan bahwa mereka melakukan streaming film atau acara TV, dengan 36% melaporkan bahwa mereka melakukan streaming lebih banyak konten saat ini dibandingkan tahun lalu. Generasi digital sangat tertarik dengan sifat streaming yang instan dan "tidak terbatas", dengan lebih dari 60% mengatakan bahwa mereka telah melakukan streaming setidaknya dua film panjang dalam satu hari.
  • Putusan Online itu Penting: Dua pertiga dari Digitalers memposting tentang film di jejaring sosial mereka, dengan hampir tiga perempat dari postingan tersebut sering membagikan pendapat mereka tentang sebuah film. Setelah trailer film, unggahan media sosial dari teman dan keluarga merupakan sumber informasi film yang paling dipercaya oleh generasi Digital (bahkan lebih dari iklan TV). ย ย 
  • Mengikuti Arus: Hampir 30% dari Digital mengatakan bahwa mereka sering memutuskan film yang akan ditonton setelah tiba di bioskop, dan 80% dari "penonton bioskop spontan" ini mencari info film di ponsel mereka saat berada di bioskop.
  • Ini adalah tentang Bersosialisasi: Generasi Digital adalah yang paling sering datang ke bioskop secara berkelompok, dengan hampir dua pertiga biasanya pergi dalam kelompok yang terdiri dari setidaknya tiga orang. Dan lebih dari penonton bioskop lainnya, Generasi Digital mengatakan bahwa mereka mengunjungi bioskop untuk menghabiskan waktu bersama orang lain.

"Bagi para pemasar yang ingin terhubung dengan para penonton bioskop yang muda dan cerdas secara digital ini, adalah penting untuk menggunakan sumber-sumber online untuk membangun urgensi untuk menonton film di bioskop," ujar Kathy Benjamin, SVP Client Solutions, Nielsen Content. "Sosial sangat penting karena, bagi generasi digital, menonton film adalah sarana untuk mencapai tujuan 'sosial'. Mereka mungkin tidak tahu film seperti apa yang mereka inginkan dari Hollywood, tetapi ada satu hal yang pasti tidak mereka inginkan: ditinggalkan dalam percakapan."

Metodologi

The Nielsen Moviegoing Report adalah sebuah studi penelitian konsumen yang dilakukan terutama secara online, dengan tambahan secara langsung untuk menjangkau masyarakat Hispanik yang dominan berbahasa Spanyol. Penelitian ini dilakukan pada bulan September 2014 dan mengumpulkan umpan balik dari lebih dari 4.100 orang yang tinggal di Amerika Serikat berusia 12 hingga 74 tahun dan dari 450 anak-anak berusia 6 hingga 11 tahun (yang diundang untuk berpartisipasi dalam survei ini melalui orang tua mereka dan mengisi kuesioner dengan pengawasan orang tua).ย 

Komponen internasional merupakan hal baru dalam penelitian tahun ini. Tanggapan juga dikumpulkan dari lebih dari 1.000 penonton bioskop mengenai metrik film tertentu di 11 wilayah termasuk Tiongkok, Jepang, Inggris, Prancis, Jerman, Rusia, Australia, Meksiko, Italia, Brasil, dan Spanyol.

Pelajari lebih lanjut tentang penonton bioskop, termasuk tinjauan mendalam tentang genre film Adaptasi Dewasa Muda, di Nielsen's Children's Book Summit pada tanggal 12 Desember 2014 di New York.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa