Lewati ke konten
Wawasan > Media

Menyesuaikan dengan Kebiasaan Mendengarkan Radio... Di Pasar Besar dan Kecil

3 menit membaca | Mungkin 2014

Sebagian besar radio yang mendengarkan di antara rekor tertinggi 244,4 juta orang Amerika terjadi jauh dari rumah, oleh kerumunan pekerja, menurut laporan Audio Today kuartal kedua Nielsen. Di tingkat nasional, radio mendengarkan pasang surut selama hari kerja. Tetapi karena setiap pasar di Amerika unik, pengaruh lokal berperan dalam menentukan bagaimana dan kapan pendengar datang ke radio. Untuk lebih memahami bagaimana pasar lokal dapat berbeda dari tingkat nasional, kami membagi audiens nasional di seluruh pasar meteran orang (PPM) dan buku harian radio portabel.

Di tingkat nasional, jam 7 pagi memimpin jalan selama minggu Senin hingga Jumat, diikuti oleh jam 3 sore dan siang hari. Puncak sudut kurva pendengaran radio nasional menyoroti lonjakan selama periode-periode penting ini. Kurva untuk mendengarkan akhir pekan, di sisi lain, jauh lebih bulat, menunjukkan bagaimana penonton membangun secara bertahap sampai puncak tengah hari dan kemudian mulai turun pada tingkat yang sama dengan pertumbuhannya. 

Kami merinci pandangan keseluruhan tentang mendengarkan ini oleh dua jenis pasar terukur kami. Kurva audiens berikut didasarkan pada audiens rata-rata per kuartal jam (AQH) nasional untuk pendengar berusia 12 tahun ke atas, yang dipecah di 48 pasar AS terbesar yang diukur secara elektronik oleh PPM, dan dibandingkan dengan 200 lebih pasar menengah dan kecil di mana Nielsen menggunakan buku harian audio untuk menangkap pendengaran. 

Selama minggu kerja, PPM dan kurva mendengarkan buku harian keduanya mengikuti jalur yang sama ke kurva nasional, meningkat secara dramatis pada jam 7 pagi (salah satu jam terpenting radio di mana pun Anda memprogram) dan kemudian melonjak lagi di sekitar makan siang. Namun, ada beberapa perbedaan utama, terutama saat Anda menuju sore hari. Berbeda dengan kurva nasional, puncak mendengarkan di pasar PPM sebenarnya adalah jam 3 sore (7 pagi berada di peringkat kedua), dan bahwa mendengarkan itu signifikan dan berkelanjutan hingga jam 6 sore ketika komuter mulai tiba di rumah. Kurva buku harian, seperti kurva nasional, memuncak pada pukul 7 pagi dan tidak memiliki peningkatan dramatis yang sama di sore hari.

Perbedaan-perbedaan ini berarti bahwa drive pm (3 p.m.m.-7 pm) adalah daypart yang paling banyak didengarkan di seluruh pasar PPM, sedangkan drive pagi (6 pagi-10 pagi) memimpin jalan di pasar buku harian. Pada akhir pekan, kisah serupa muncul; sementara kedua penonton mencapai puncaknya pada jam 12 malam, kerumunan PPM mempertahankan pendengaran mereka hingga sore hari daripada di pasar buku harian.

Dan perbedaan halus ini mulai dimainkan dengan cara yang jauh lebih nyata setelah Anda terjun ke pasar lokal dan mulai membandingkan aliran mendengarkan radio di siang hari. Mengetahui sebelumnya kapan harus memfokuskan konten terbaik Anda berdasarkan ukuran pasar Anda adalah perbedaan penting untuk dibuat saat Anda mempelajari semua nuansa lanskap radio di kota. Wawasan ini sangat penting bagi pemrogram radio karena mereka mempertimbangkan bagaimana menyusun konten untuk stasiun mereka untuk memaksimalkan peringkat selama jam mendengarkan puncak dan meminimalkan risiko selama waktu di luar jam sibuk.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama