Lewati ke konten
Wawasan > Media

TV Tetap Menjadi Juara Bertahan, tetapi Iklan Internet Display adalah MVP dari 3Q

2 menit dibaca | Januari 2014

Menurut laporan global adview pulse triwulanan Nielsen, pengeluaran iklan berdasarkan jenis media terus menjadi tren selama tiga kuartal pertama tahun 2013, dengan iklan televisi dan display Internet memimpin secara global.

arsip

Meskipun diukur di sebagian kecil negara, iklan Display Internet tumbuh lebih dari 32 persen dalam tiga kuartal pertama tahun 2013 dibandingkan dengan periode waktu yang sama untuk tahun sebelumnya. Iklan internet terbukti menjadi "dandies popok" dari industri iklan dan pemasar secara luas menganggapnya sebagai semakin pentingnya. Jika pertumbuhan media yang cepat adalah indikasi, proyeksi pemasar ada pada uang.

Terlepas dari pertumbuhan pesat anggaran iklan Display Internet, TV terus berkuasa dengan pangsa 57,6 persen dari semua pengeluaran iklan dan pengiklan menginvestasikan 4,3 persen lebih banyak ke media. Bahkan di Eropa, di mana total pengeluaran iklan telah menjadi tren negatif selama beberapa kuartal berturut-turut, pengeluaran iklan TV tetap datar (0,0%) selama tiga kuartal pertama tahun ini.

Pengiklan Eropa, bagaimanapun, memotong 6,5 persen dari pengeluaran iklan mereka di radio selama tiga kuartal pertama tahun 2013. Di sisi lain, pengiklan Amerika Latin menginvestasikan 12,4 persen lebih banyak pada jenis media ini. Secara global, belanja iklan radio telah menurun sebesar 0,7 persen secara year-to-date. Juga tren negatif, belanja iklan telah turun di surat kabar, majalah, dan bioskop (masing-masing 2,2%, 1,1%, dan 1,3%), karena pengiklan semakin memindahkan anggaran iklan mereka ke televisi dan internet bergambar.

arsip

"Meskipun tidak mengherankan bahwa Internet adalah jenis media yang paling berkembang pesat bagi pengiklan, televisi masih menjadi media terkemuka dengan pengeluaran dengan tembakan panjang," kata Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions, Nielsen. "Tapi perkembangan yang sangat menarik adalah bagaimana keduanya bisa bekerja sama. Kami secara konsisten melihat pengiklan beralih ke kampanye terintegrasi untuk terhubung dengan konsumen di beberapa layar, memperkuat pesan mereka secara strategis untuk memaksimalkan dampak."

arsip

METODOLOGI

Nielsen Global AdView Pulse mengukur pengeluaran iklan untuk TV, surat kabar, majalah, radio, luar ruangan, bioskop, dan iklan bergambar Internet. Beberapa pasar mungkin mengecualikan media tertentu karena ketersediaan data.

Sumber data eksternal untuk negara lain yang disertakan dalam laporan ini adalah:

  • Argentina: IBOPE (Institut Opini Publik dan Statistik Brasil)
  • Bahrain: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Brasil: IBOPE (Institut Opini Publik dan Statistik Brasil)
  • Kroasia: Nielsen bekerja sama dengan Ipsos
  • Mesir: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Yunani: Layanan Media
  • Hong Kong: admanGo
  • Jepang: Nihon Daily Tsushinsha
  • Kuwait: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Lebanon: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Meksiko: IBOPE (Institut Opini Publik dan Statistik Brasil)
  • Oman: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Pan-Arab Media: PARC (Pan Arab Research Centre)
  • Portugal: Mediamonitor
  • Qatar: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Arab Saudi: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
  • Spanyol: Arce Media
  • UEA: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama