Menurut laporan triwulanan Nielsen Global AdView Pulse, belanja iklan berdasarkan jenis media terus mengalami tren selama tiga kuartal pertama tahun 2013, dengan iklan televisi dan iklan display Internet memimpin secara global.

Meskipun diukur di sebagian kecil negara, iklan Internet display tumbuh lebih dari 32 persen pada tiga kuartal pertama tahun 2013 dibandingkan dengan periode waktu yang sama pada tahun sebelumnya. Iklan Internet terbukti menjadi "popok popok" dari industri periklanan dan para pemasar secara luas menganggap iklan ini semakin penting. Jika pertumbuhan media yang cepat merupakan indikasi, proyeksi para pemasar tepat.

Terlepas dari pertumbuhan anggaran iklan display Internet yang cepat, TV terus menjadi yang tertinggi dengan pangsa 57,6 persen dari seluruh belanja iklan dan pengiklan menginvestasikan 4,3 persen lebih banyak ke dalam media tersebut. Bahkan di Eropa, di mana total belanja iklan mengalami tren negatif selama beberapa kuartal berturut-turut, belanja iklan TV tetap datar (0,0%) selama tiga kuartal pertama tahun ini.

Namun, pengiklan Eropa memangkas 6,5 persen belanja iklan mereka di radio selama tiga kuartal pertama tahun 2013. Di sisi lain, pengiklan Amerika Latin menginvestasikan 12,4 persen lebih banyak pada jenis media ini. Secara global, belanja iklan radio mengalami penurunan sebesar 0,7 persen dari tahun ke tahun. Juga mengalami tren negatif, belanja iklan turun di surat kabar, majalah dan bioskop (masing-masing 2,2%, 1,1% dan 1,3%), karena para pengiklan semakin banyak yang memindahkan anggaran iklan mereka ke televisi dan display Internet.

"Meskipun tidak mengherankan bahwa Internet adalah jenis media yang paling cepat berkembang bagi para pengiklan, televisi masih menjadi media yang memimpin dalam hal belanja iklan," ujar Randall Beard, Global Head of Advertiser Solutions, Nielsen. "Namun, perkembangan yang sangat menarik adalah bagaimana keduanya dapat bekerja sama. Kami secara konsisten melihat para pengiklan beralih ke kampanye terintegrasi untuk terhubung dengan konsumen di berbagai layar, memperkuat pesan mereka secara strategis untuk memaksimalkan dampak."

METODOLOGI

Nielsen Global AdView Pulse mengukur belanja iklan untuk TV, koran, majalah, radio, luar ruang, bioskop, dan iklan tampilan Internet. Beberapa pasar mungkin mengecualikan media tertentu karena ketersediaan data.

Sumber data eksternal untuk negara-negara lain yang termasuk dalam laporan ini adalah:

• Argentina: IBOPE (Institut Opini Publik dan Statistik Brasil)
• Bahrain: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Brasil IBOPE (Institut Opini Publik dan Statistik Brasil)
• Kroasia Nielsen bekerja sama dengan Ipsos
• Mesir PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Yunani Layanan Media
• Hong Kong: admanGo
• Jepang Nihon Daily Tsushinsha
• Kuwait PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Lebanon PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Meksiko IBOPE (Institut Opini Publik dan Statistik Brasil)
• Oman: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Media Pan-Arab: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Portugal Mediamonitor
• Qatar: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Arab Saudi PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
• Spanyol Arce Media
• UNI EMIRAT ARAB PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)