Konsumen Asia-Amerika dengan penuh percaya diri memberikan dampak yang kuat pada arus utama Amerika yang baru saat ini. Mereka adalah segmen dengan pertumbuhan tercepat (naik 46% dari tahun 2002 hingga 2014) dan paling beragam secara budaya dari apa yang akan menjadi mayoritas penduduk AS yang multikultural pada tahun 2043. Kedatangan imigran baru ke AS telah mendorong sebagian besar pertumbuhan ini, karena Cina dan India telah menggantikan Meksiko sebagai sumber imigran terbaru (mereka yang datang dalam setahun terakhir). Sepenuhnya 79% orang dewasa Asia-Amerika adalah imigran atau kelahiran luar negeri, membawa serta tradisi budaya yang terus memengaruhi dan memandu pilihan pribadi dan kebiasaan konsumen mereka.
Bangga dengan akar mereka di benua yang mewakili lebih dari 60% populasi global, berasal dari lebih dari 40 negara, dan berbicara dalam berbagai bahasa, orang Asia-Amerika berbagi kisah unik mereka, memengaruhi selera dan tren, menampilkan gaya mereka, dan melenturkan dompet mereka.
Dengan selera yang tinggi terhadap teknologi, hiburan digital, dan makanan segar, masyarakat Asia-Amerika berfokus pada masa depan, namun tetap mempertahankan ikatan yang kuat dengan masa lalu budaya mereka. Seiring dengan daya beli dan pengaruh sosial masyarakat Asia-Amerika yang terus berkembang, memahami ekspektasi dan selera mereka akan sangat diperlukan untuk setiap rencana atau strategi bisnis pasar total.
