Waktu yang dihabiskan anak-anak dan remaja Australia untuk online telah meningkat secara eksponensial selama tujuh tahun terakhir. Remaja yang terkoneksi berusia 2-15 tahun menghabiskan rata-rata 11,5 jam dengan Internet setiap minggunya, meningkat tiga kali lipat sejak tahun 2007. Dan semakin tua usia mereka, semakin banyak waktu yang mereka habiskan untuk online. Remaja berusia 13 hingga 15 tahun menghabiskan 18,7 jam dalam seminggu untuk online - setara dengan lebih dari tiga hari di sekolah. Pada saat anak-anak mencapai usia remaja, mereka mendedikasikan lebih banyak waktu untuk online daripada orang tua mereka.
Anak-anak dan remaja Australia juga diperkenalkan dengan media online pada usia yang semakin muda. Remaja yang terhubung saat ini mulai menggunakan internet pada usia sembilan tahun; namun, dalam waktu satu dekade, remaja masa depan akan memulainya sejak usia dua tahun.
Adopsi smartphone dan tablet di rumah tangga anak muda telah memainkan peran penting dalam mendedikasikan lebih banyak waktu bagi anak-anak untuk menggunakan media online dan mendorong penggunaan sejak dini. Mobilitas, kenyamanan, kemudahan penggunaan perangkat-perangkat ini dan ketersediaan konten untuk pemirsa yang lebih muda - terutama melalui penggunaan aplikasi - telah berkontribusi pada perilaku yang berkembang ini.
Penggunaan perangkat berbeda menurut usia. Tablet adalah perangkat yang paling disukai oleh kaum muda untuk memulai hubungan mereka dengan media digital; namun, seiring bertambahnya usia, mereka menambahkan lebih banyak perangkat ke dalam daftar mereka (laptop, desktop), dan ponsel menjadi semakin penting pada usia remaja. Memahami platform mana yang dapat digunakan untuk menjangkau berbagai segmen anak muda akan membantu menjangkau audiens yang tepat.
Jadi, bagaimana anak muda masa kini mendapatkan konten yang mereka cari secara online? Berbeda dengan orang yang lebih tua, anak-anak dan remaja lebih cenderung menautkan langsung ke konten yang mereka inginkan melalui aplikasi. Namun, remaja berusia 10 hingga 12 tahun merupakan pengecualian dari aturan ini; mereka lebih cenderung mengetikkan URL atau menggunakan pencarian untuk mencapai tujuan mereka - menyoroti pentingnya taktik pengoptimalan penelusuran yang cerdas dan komunikasi yang jelas tentang URL ketika menargetkan kelompok usia ini.
Para remaja, khususnya, juga memiliki potensi pembelian yang serius. Hampir sepertiga (32%) mencari produk secara online dalam sebulan terakhir dan 17% membeli barang dalam periode yang sama.
Anak-anak dan remaja merupakan bagian penting bagi banyak organisasi dan merek di masa depan, dan merupakan bagian penting dari peluang yang ada untuk bisnis saat ini. Media digital adalah cara yang tepat untuk memulai percakapan dengan anak muda saat ini, bagaimana pemasar menghubungkan, mengedukasi, dan melibatkan konsumen saat ini, sangat penting untuk masa depan mereka.
Tentang Laporan Generasi Elektronik Nielsen Australia
Nielsen Australian E-Generation Report 2014 memberikan pandangan yang komprehensif tentang cara generasi muda Australia mengonsumsi media online, dalam konteks kebiasaan konsumsi media mereka secara keseluruhan.
Diambil dari sampel 1.620 warga Australia yang berusia 2-15 tahun (dan orang tua mereka), dengan data tren sejak tahun 1997, dan perbandingan dengan populasi orang dewasa, laporan ini menghubungkan Anda dengan 'generasi yang terhubung' dan mengidentifikasi peluang serta memberikan informasi yang Anda butuhkan untuk memahami dan menjangkau pemirsa muda dan orang tua mereka.
Klik di sini untuk informasi lebih lanjut mengenai laporan tersebut.
