Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Bagi Penggemar Musik, Musim Panas adalah Panggung

3 menit membaca | Bulan April 2015

Bagi kebanyakan dari kita, Memorial Day secara tidak resmi menandai dimulainya musim panas. Bagi penggemar musik, musim panas dimulai ketika musim festival musik sedang berlangsung. Dan dengan SXSW yang terjadi bulan lalu dan Coachella diluncurkan bulan ini, musim 2015 sedang berlangsung dengan baik. Tapi masih banyak lagi yang akan datang, dengan Lollapalooza, iHeartRadio Music Festival, Warped Tour, CMA Music Festival, Ozzfest, Summerfest, Austin City Limits, dan Burning Man di antara makanan pokok tahun ini. Jadi dengan jajaran festival yang mengesankan setiap tahun, siapa yang pergi ke acara-acara besar ini, dan bagaimana mereka memperhitungkan diet konsumsi musik penggemar secara keseluruhan?

Menurut Nielsen's Audience Insights Report on Music Festivals, sekitar 32 juta orang menghadiri setidaknya satu festival musik di AS setiap tahun, dan hampir setengah (46%) berusia 18-34 tahun, menyoroti peluang besar bagi pemasar untuk mencapai demografi Milenial yang didambakan. Penonton festival terbagi rata di antara pria (49%) dan wanita (51%), dan festival lebih populer di kalangan hispanik dan Afrika-Amerika daripada dengan populasi umum.

Jadi seberapa berdedikasi penggemar festival? Sangat. Bahkan, sebagian besar bersedia melakukan perjalanan panjang untuk menghadiri pertunjukan favorit mereka. Rata-rata, mereka melakukan perjalanan 903 mil untuk menghadiri festival, dan terkadang menghadiri hanya satu saja tidak cukup. Sepertiga penggemar festival menghadiri lebih dari satu festival dalam setahun. Mereka juga menghabiskan lebih banyak untuk musik daripada populasi umum—rata-rata $207 untuk acara langsung, musik digital, dan streaming.

Sesuai dengan sifat digital mereka, penggemar festival Milenial mengandalkan teknologi dan sumber sosial untuk terlibat dengan musik. Mereka hampir dua kali lebih mungkin menggunakan Facebook untuk mengakses musik daripada rata-rata AS. Selain itu, penggemar festival musik 98% lebih mungkin menemukan musik baru di Spotify daripada rata-rata konsumen. Dan ketika mereka menemukan musik di layanan streaming, mereka cenderung membeli lebih banyak musik digital daripada konsumen AS pada umumnya.

Penggemar festival musik juga menggunakan media sosial lebih dari rata-rata orang Amerika. Secara umum, mereka lebih cenderung menggunakannya tiga kali atau lebih sehari, dan mereka sangat aktif di jejaring sosial saat menghadiri acara langsung. Dibandingkan dengan populasi umum AS, mereka juga menunjukkan tingkat keterlibatan yang lebih besar dengan saluran media sosial seperti Snap Chat (67% lebih mungkin untuk digunakan), Vine (69% lebih mungkin) dan Tumblr (81% lebih mungkin).

Metodologi

Kami mengidentifikasi profil menggunakan studi Nielsen's Music 360 U.S. Data untuk penelitian ini dikumpulkan pada bulan Agustus dan September 2014 di antara 3.805 total responden (2.581 responden setelah pembobotan). Data ini kemudian ditimbang ke populasi Sensus AS berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, pendidikan, dan ukuran rumah tangga. Profil penggemar festival kemudian dibangun menggunakan responden tersebut, dalam studi Music 360, yang menyatakan niat mereka untuk menghadiri salah satu dari 35 festival musik lapangan (Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Spring Awakening Festival, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch!, Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Kebun Binatang Listrik, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder). Perilaku Music 360 lebih lanjut serta data Simmons kemudian ditabulasikan terhadap audiens khusus ini.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama