Bagi sebagian besar dari kita, Memorial Day secara tidak resmi menandai dimulainya musim panas. Bagi para penggemar musik, musim panas dimulai saat musim festival musik dimulai. Dan dengan berlangsungnya SXSW bulan lalu dan Coachella yang akan dimulai bulan ini, musim 2015 telah dimulai. Namun masih banyak lagi yang akan datang, dengan Lollapalooza, iHeartRadio Music Festival, Warped Tour, CMA Music Festival, Ozzfest, Summerfest, Austin City Limits, dan Burning Man di antara acara-acara utama tahun ini. Jadi dengan deretan festival yang mengesankan setiap tahunnya, siapa yang pergi ke acara-acara besar ini, dan bagaimana festival-festival ini mempengaruhi pola konsumsi musik para penggemar secara keseluruhan?
Menurut Laporan Wawasan Penonton Nielsen tentang Festival Musik, sekitar 32 juta orang menghadiri setidaknya satu festival musik di AS setiap tahun, dan hampir setengahnya (46%) berusia 18-34 tahun, yang menyoroti peluang besar bagi para pemasar untuk menjangkau demografi Milenial yang didambakan. Penonton festival terbagi rata antara pria (49%) dan wanita (51%), dan festival lebih populer di kalangan Hispanik dan Afrika-Amerika dibandingkan dengan populasi umum.
Jadi, seberapa berdedikasinya para penggemar festival? Sangat. Bahkan, sebagian besar bersedia melakukan perjalanan jauh untuk menghadiri acara favorit mereka. Rata-rata, mereka melakukan perjalanan sejauh 903 mil untuk menghadiri sebuah festival, dan terkadang menghadiri satu festival saja tidak cukup. Sepertiga penggemar festival menghadiri lebih dari satu festival dalam setahun. Mereka juga menghabiskan lebih banyak uang untuk musik dibandingkan masyarakat pada umumnya-rata-rata $207 untuk acara langsung, musik digital, dan streaming.
Sesuai dengan sifat digital mereka, penggemar festival Milenial mengandalkan sumber-sumber teknologi dan sosial untuk berinteraksi dengan musik. Mereka hampir dua kali lebih mungkin menggunakan Facebook untuk mengakses musik daripada rata-rata orang Amerika Serikat. Selain itu, penggemar festival musik 98% lebih mungkin untuk menemukan musik baru di Spotify daripada konsumen pada umumnya. Dan ketika mereka menemukan musik di layanan streaming, mereka cenderung membeli lebih banyak musik digital daripada konsumen AS pada umumnya.
Penggemar festival musik juga menggunakan media sosial lebih banyak daripada orang Amerika pada umumnya. Secara umum, mereka cenderung menggunakannya tiga kali atau lebih dalam sehari, dan mereka sangat aktif di jejaring sosial saat menghadiri acara langsung. Dibandingkan dengan populasi AS pada umumnya, mereka juga menunjukkan tingkat keterlibatan yang lebih besar dengan saluran media sosial seperti Snap Chat (67% lebih mungkin menggunakan), Vine (69% lebih mungkin), dan Tumblr (81% lebih mungkin).
Metodologi
Kami mengidentifikasi profil tersebut dengan menggunakan studi Nielsen's Music 360 U.S.. Data untuk penelitian ini dikumpulkan pada bulan Agustus dan September 2014 di antara 3.805 responden (2.581 responden setelah pembobotan). Data ini kemudian dibobotkan ke populasi Sensus AS berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, pendidikan, dan ukuran rumah tangga. Profil penggemar festival kemudian dibuat dengan menggunakan responden, dalam studi Music 360, yang menyatakan niat mereka untuk menghadiri salah satu dari 35 festival musik yang diteliti (Coachella, SXSW, Electronic Daisy Carnival, Wango Tango, Warped Tour, Jingle Ball, iHeartRadio Music Festival, Burning Man, Festival Kebangkitan Musim Semi, Bonnaroo, Pitchfork, Summerfest, Sasquatch! Mayhem Festival, Newport Folk Festival, Lollapalooza, Electric Zoo, Outside Lands, Rock the Bells, Bumbershoot, Made in America, Austin City Limits, CMJ Marathon, Voodoo Music Experience, OzzFest, Firefly Music Festival, CMA Music Festival, Ultimate Pool Party, Stagecoach, Essence Music Festival, Governor's Ball, Ultra Music Festival, Hangout Music Fest, Country Thunder). Perilaku Music 360 lebih lanjut serta data Simmons kemudian ditabulasikan terhadap audiens khusus ini.
