Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

INI ADALAH MASALAH KEPERCAYAAN: ORANG AUSTRALIA BELAJAR UNTUK LEBIH PERCAYA PADA IKLAN DIGITAL

2 menit dibaca | Monique Perry, Kepala Grup Industri Media | November 2015
{“order”:3,”name”:”subheader”,”attributes”:{“backgroundcolor”:”000000″,”imageAligment”:”left”,”linkTarget”:”_self”,”pagePath”:”/content/corporate/au/en/insights”,”title”:”Insights”,”titlecolor”:”A8AABA”,”sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/subpageheader”},”children”:null}

Periklanan digital semakin berkembang pesat dan kini berada di antara bentuk periklanan yang paling dipercaya oleh konsumen Australia. Ketika melihat konten bermerek, Laporan Kepercayaan Global Nielsen dalam Periklanan 2015 menunjukkan bahwa revolusi digital terus mendapatkan momentum. Namun, mayoritas konsumen masih sangat mempercayai dan bereaksi terhadap bentuk-bentuk iklan tradisional seperti TV, radio, dan koran.

Mari kita lihat sekilas laporan tersebut agar Anda dapat mengeksplorasi beberapa cara paling efektif untuk memengaruhi perilaku pembelian konsumen Anda:

Pada tahun 2007, kurang dari 1 dari 5 orang Australia mempercayai iklan banner online. Saat ini, angka tersebut telah meningkat hampir dua kali lipat menjadi 1 dari 3 orang Australia. Demikian pula, kepercayaan terhadap situs web bermerek telah meningkat dari setengah orang Australia pada tahun 2007 menjadi hampir 3 dari 5 orang saat ini. Iklan mesin pencari tetap stabil dengan 1 dari 3 orang Australia mempercayainya.

Tentu saja, sumber informasi yang paling tepercaya tentang merek, produk, atau layanan adalah konsumen lain, dengan 4 dari 5 orang Australia mempercayai rekomendasi dari seseorang yang sudah mereka kenal. Namun yang mengejutkan, komentar dari konsumen online lainnya merupakan sumber kedua yang paling dipercaya, dengan 3 dari 5 orang Australia menunjukkan bahwa mereka menaruh kepercayaan yang tinggi di bidang ini.

Kepercayaan terhadap iklan teks di ponsel juga telah meningkat dari 3 dari 20 orang Australia di tahun 2007 menjadi 1 dari 4 orang saat ini. Meskipun kepercayaan telah meningkat, masih ada banyak ruang bagi iklan seluler untuk memberikan dampak yang lebih kuat kepada konsumen ketika membandingkan pasar Australia dengan rata-rata global untuk kepercayaan pada platform ini, yang mencapai hampir separuh konsumen.

Lanskap periklanan berkembang dengan kecepatan yang luar biasa. Seiring dengan perkembangan media dan kemajuan teknologi, hal ini menciptakan cara-cara baru untuk terhubung dengan konsumen. Memberikan dampak pada audiens yang tepat di dunia yang penuh dengan pilihan bisa menjadi keputusan yang sulit untuk menentukan di mana harus menempatkan uang iklan Anda. Memahami di mana letak tuas kepercayaan dan respons adalah tempat yang tepat untuk memulai. 

Untuk detail dan wawasan lebih lanjut, unduh Laporan Kepercayaan Global terhadap Iklan kami.

TENTANG SURVEI GLOBAL NIELSEN

Nielsen Global Trust in Advertising Survey dilakukan antara 23 Februari dan 13 Maret 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen di 60 negara di seluruh Asia Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah, Afrika, dan Amerika Utara. Sampel memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara berdasarkan pengguna Internet dan diberi bobot untuk mewakili konsumen Internet. Survei ini memiliki margin kesalahan sebesar ±0,6%. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden yang memiliki akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi di setiap negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi Internet atau populasi online sebesar 10 juta untuk dimasukkan ke dalam survei. Survei Global Nielsen, yang mencakup Indeks Kepercayaan Konsumen Global, didirikan pada tahun 2005.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa