Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Memetakan Jangkauan Radio dengan Konsumen Kulit Hitam dan Hispanik

2 menit dibaca | Agustus 2015

Dalam dunia audio, jangkauan adalah kata yang populer akhir-akhir ini. Dalam dua tahun terakhir, jumlah pendengar radio mingguan nasional telah mencapai titik tertinggi sepanjang masa menurut laporan Audio Today dari Nielsen. Pada kuartal kedua tahun 2015, kami menemukan bahwa 245 juta orang Amerika berusia 12 tahun ke atas mendengarkan radio selama seminggu rata-rata di lebih dari 250 pasar lokal, baik besar maupun kecil.

Tren pertumbuhan ini juga terlihat jelas ketika melihat pendengar kulit hitam dan Hispanik-jangkauan mingguan radio di kalangan orang Afrika-Amerika dan Hispanik terus meningkat selama lima tahun terakhir. Sejak tahun 2011, pendengar radio mingguan nasional kulit hitam telah tumbuh 5% (dari 29,8 juta menjadi 31,3 juta), sementara pendengar Hispanik telah tumbuh 11% (dari 36,5 juta menjadi 40,4 juta). Jika digabungkan, kedua kelompok ini mencakup hampir sepertiga (29,3%) dari pendengar nasional, yang mewakili 71,7 juta konsumen audio.

Dan karena radio menjangkau lebih dari 90% dari kedua pendengar ini, jejak di mana pendengar paling banyak mendengarkan mencerminkan tren populasi yang lebih besar yang terjadi di AS saat ini. Ketika melihat pasar dan negara bagian dengan penetrasi tertinggi dalam mendengarkan format perkotaan atau berbahasa Spanyol - format yang paling populer di kalangan pendengar kulit hitam dan Hispanik, masing-masing - geografi dan ukuran pasar memainkan peran besar dalam menilai bagian mana dari peta yang memiliki indeks di atas atau di bawah rata-rata nasional untuk pangsa pendengar format tersebut.

Negara-negara bagian dengan pangsa konsumen kulit hitam tertinggi yang mendengarkan format radio perkotaan berpusat di bagian Timur, khususnya di Atlantik tengah dan Selatan. Hanya ada dua negara bagian di sebelah barat Mississippi (Arkansas dan Louisiana) yang memiliki indeks di atas rata-rata nasional.

Sebaliknya, peta Hispanik terlihat sedikit berbeda, di mana negara bagian barat dan negara bagian dengan wilayah perkotaan besar (New York dan Chicago) memimpin dalam hal mendengarkan radio berbahasa Spanyol.

Untuk informasi lebih lanjut mengenai pendengar radio di AS, unduh laporan Audio Today terbaru dari Nielsen. Tonton webinar terbaru kami untuk mempelajari bagaimana radio dapat membantu menarik perhatian para pemilih Hispanik

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa