Hal yang paling sulit dipahami dan berharga dari semua pengukuran media adalah pemahaman yang independen dan dapat diandalkan tentang orang-orang yang mengonsumsi sebuah konten - apakah itu video, audio, atau teks.
Ada sejumlah teknologi dan platform analitik luar biasa yang membantu penerbit, perencana media, dan pengiklan mengukur jumlah perangkat yang melihat konten mereka. Namun, kemampuan untuk memberikan pandangan yang akurat tentang berapa banyak orang yang sebenarnya diwakili oleh metrik penayangan dan pembaca tersebut - jarang terjadi.
Ini adalah perbedaan yang penting. Menurut PWC dan IAB New Zealand, $589 juta anggaran pengiklan diinvestasikan di ruang digital pada tahun 2014 - meningkat 25%. Pengeluaran iklan mobile pada tahap ini hanya mewakili $12 juta dari jumlah tersebut, namun telah meningkat 218% dari tahun sebelumnya.
Meskipun pergeseran semacam ini membuat Anda harus mempertimbangkan kembali keputusan investasi iklan Anda sendiri - kisah perilaku konsumen sangat berbeda dengan apa yang diungkapkan oleh metrik trafik.
Pergeseran pengeluaran ini tentu saja sejalan dengan pengukuran dan analisis perangkat. Jumlah total browser unik yang mengakses konten digital dari dalam Selandia Baru tumbuh sebesar 41% pada tahun ini hingga Juni 2015. Angka ini adalah 34% jika melihat metrik rata-rata peramban unik harian. Hal ini bukan disebabkan oleh penggantian atau substitusi dari desktop dan laptop; hal ini didorong oleh penambahan smartphone ke dalam daftar konsumsi media konsumen. Jumlah sesi dari desktop dan laptop stabil selama periode ini (turun 1%) sementara sesi dari ponsel meningkat 106% dan tablet meningkat 53%. Namun, total pemirsa untuk konten digital tetap relatif stabil, dengan hanya 3% pergeseran dalam jumlah total orang Selandia Baru yang online selama 12 bulan hingga Juni 2015.
Alat analisis memiliki tujuan penting dalam membantu pemilik konten, agensi media, dan pengiklan memahami bagaimana konten digital dikonsumsi oleh layar dan perangkat di Selandia Baru. Namun, Anda perlu memahami bagaimana orang-orang di balik layar dan perangkat tersebut berperilaku, dan konten apa yang mereka konsumsi ketika berinvestasi dalam dolar iklan.
