Dalam ranah pengukuran iklan, ROI selalu menjadi Cawan Suci bagi para pemasar. Pada akhirnya, pada akhirnya, itulah yang paling diminati oleh orang-orang-mengetahui apa yang mereka dapatkan sebagai imbalan dari apa pun yang mereka keluarkan. Meskipun demikian, Randall Beard, Presiden, Amerika Utara, mencatat bahwa ada lebih banyak hal yang perlu diperhatikan daripada sekadar memahami apakah sesuatu merupakan investasi yang baik - terutama ketika tiba saatnya bagi para pemasar untuk merasionalisasi belanja iklan mereka.