Pendengar radio di Malaysia tetap tinggi, dengan 93,7% pendengar berusia 10 tahun ke atas di Semenanjung Malaysia mendengarkan stasiun radio favorit mereka (-1,3% dibandingkan dengan Gelombang #1, 2015). 13 stasiun radio utama dari Astro Radio Sdn Bhd, Media Prima Radio Networks, Institute of Islamic Understanding Malaysia (IKIM) dan Best Media Network terus mendominasi siaran dengan 65,1% pangsa pasar radio di Semenanjung Malaysia. Rata-rata pendengar seperempat jam stabil dengan 1,7 juta pendengar rata-rata dan orang Malaysia menghabiskan 15 jam: 58 menit untuk mendengarkan stasiun pilihan mereka dalam seminggu (dibandingkan dengan 1,7 juta pendengar rata-rata dan 15 jam: 47 menit pada gelombang sebelumnya).
"Masyarakat Malaysia pada umumnya masih terpikat dengan radio karena format dan kontennya yang personal. Baik untuk menikmati lagu-lagu hits terbaru atau mendengarkan untuk mengetahui berita dan kejadian terbaru di negara ini, masyarakat Malaysia menghabiskan lebih dari dua jam sehari untuk mendengarkan stasiun radio favorit mereka," ujar Benjamin Ting, Direktur Eksekutif Grup Industri Media Nielsen Malaysia.
Survei Nielsen Radio Audience Measurement (RAM) menunjukkan bahwa hampir delapan dari 10 pendengar radio tinggal di daerah perkotaan (79%) dan lebih dari enam dari 10 pendengar radio berusia di bawah 40 tahun (62%). Survei ini juga mengungkapkan bahwa 39% responden adalah pengambil keputusan untuk pembelian barang belanjaan di rumah tangga mereka dan 51% pendengar radio mendengarkan stasiun radio favorit mereka selama perjalanan sehari-hari.
MEMAKSIMALKAN PROFITABILITAS BISNIS MELALUI IKLAN RADIO
Pendengar radio Malaysia juga menyukai pusat perbelanjaan dan makanan cepat saji. Meskipun tujuh dari 10 responden tidak pernah mengunjungi pusat perbelanjaan dalam satu bulan terakhir (67%), lebih dari separuhnya telah mengunjungi gerai makanan cepat saji dalam periode yang sama (54%). Survei ini juga menemukan bahwa setidaknya satu dari 10 responden juga telah mengunjungi toko elektronik atau mal dalam sebulan terakhir (11%).
"Radio terus menjadi media yang populer seperti yang ditunjukkan oleh jangkauannya yang tinggi. Selain itu, paparan radio juga telah terbukti menciptakan afinitas positif terhadap penjualan," kata Ting. "Berdasarkan studi efek penjualan Nielsen baru-baru ini yang dilakukan di Amerika Serikat yang meneliti laba atas belanja iklan radio di empat kategori ritel (Department Store, Mass Merchandiser, Home Improvement Stores & Quick Service Restaurants), ditemukan bahwa setiap dolar yang dibelanjakan untuk iklan radio dapat menghasilkan pendapatan hingga US$17 dari pendengar yang terpapar iklan radio."
STASIUN RADIO BERBAHASA MELAYU TERUS MENDOMINASI GELOMBANG UDARA
Pendengar di seluruh stasiun berbahasa Melayu tetap stabil dengan jangkauan mingguan secara keseluruhan mencapai 54,7% (10,3 juta pendengar). Tiga stasiun berbahasa Melayu teratas adalah ERA fm (rata-rata jangkauan mingguan 25,1% [4,7 juta pendengar]) diikuti oleh SINAR fm (rata-rata jangkauan mingguan 19,7% [3,7 juta pendengar]) dan Hot FM (rata-rata jangkauan mingguan 12,6% [2,3 juta pendengar]). IKIMfm dan Best FM mencatat rata-rata jangkauan mingguan sebesar 3,5% (658.000 pendengar) dan 2,1% (394.000 pendengar).
Best FM memiliki pendengar yang mendengarkan rata-rata 14 setengah jam setiap minggunya (14 jam: 30 menit), sementara SINAR fm (8 jam: 39 menit) dan ERA fm (8 jam: 03 menit) menguasai lebih dari delapan jam setiap minggunya, disusul oleh HOT fm (5 jam: 33 menit).
PENDENGAR YANG MERATA DI SELURUH STASIUN BERBAHASA MANDARIN
Jangkauan mingguan secara keseluruhan untuk stasiun berbahasa Mandarin juga tetap stabil pada 21,7% (4,1 juta pendengar) dibandingkan dengan gelombang sebelumnya yaitu 21,8% (4,1 juta pendengar). MY FM mempertahankan posisi teratas sebagai stasiun berbahasa Mandarin yang paling disukai oleh konsumen Malaysia dengan jangkauan mingguan rata-rata sebesar 10,8% (2 juta pendengar), diikuti oleh One FM dengan 4,9% (915.000 pendengar) dan MELODY FM dengan 3,1% (589.000 pendengar).
Warga Malaysia menghabiskan lebih dari delapan jam setiap minggunya untuk mendengarkan MY FM (8 jam: 23 menit), MELODY FM (8 jam: 04 menit) dan one FM (8 jam: 02 menit).
PENDENGAR YANG STABIL DARI STASIUN-STASIUN BERBAHASA INGGRIS
Stasiun radio berbahasa Inggris di Malaysia stabil dengan jangkauan mingguan secara keseluruhan sebesar 10,4% (1,9 juta pendengar). Stasiun radio berbahasa Inggris terkemuka di Malaysia masih tetap hitz.fm dengan jangkauan mingguan sebesar 6,6% (1,2 juta pendengar), diikuti oleh fly FM dengan jangkauan mingguan sebesar 2,8% (528.000 pendengar). Lite FM (250.000 pendengar) dan Mix FM (245.000 pendengar) mencatat jangkauan mingguan masing-masing sebesar 1,3%. Pendengar juga menghabiskan hampir tujuh jam untuk mendengarkan infotainment di Lite FM (6 jam: 53 menit) dan lebih dari lima jam di fly FM (5 jam: 40 menit), Mix FM (5 jam: 32 menit) dan hitz.fm (5 jam: 14 menit).
THR Raaga dan THR Gegar juga mempertahankan jangkauan mingguan rata-rata sebesar 19,3% (3,6 juta pendengar) dengan pendengar yang mendengarkan stasiun dwi-bahasa ini selama hampir 13 jam setiap minggunya (12 jam: 55 menit).
"Radio menawarkan berbagai format yang dapat menjangkau pendengar yang ditargetkan dan kontennya tersedia di berbagai platform. Dengan jangkauannya yang luas dan kemampuannya untuk terhubung dengan pendengar, baik di rumah maupun di luar rumah, radio tetap menjadi elemen penting dalam kampanye media apa pun," kata Ting.
TENTANG SURVEI PENGUKURAN AUDIENS RADIO (RAM) NIELSEN
Survei Nielsen RAM dilakukan dua kali setahun bekerja sama dengan penyiar radio yang berpartisipasi untuk menyediakan pengukuran pendengar radio bagi industri. Nielsen RAM menyediakan preferensi mendengarkan serta profil pendengar dan konsumsi produk mereka di Semenanjung Malaysia. Penelitian ini didasarkan pada catatan harian perempat jam yang diisi oleh sampel representatif dari 3.000 orang di Semenanjung Malaysia. Survei terbaru, Wave #2 2015 dilakukan pada tanggal 17 Agustus - 13 September 2015.
