Terlepas dari meningkatnya penetrasi perangkat seluler dan tren konsumsi multi-layar yang saling melengkapi, konsumen AS lebih memilih untuk menemukan dan membeli buku-buku fisik anak-anak - dan secara langsung.
Menurut laporan U.S. Children's Book Landscape Quarterly terbaru dari Nielsen, hanya 10% dari buku anak-anak yang dibeli pada kuartal keempat tahun 2014 adalah e-book, dibandingkan dengan 19% dari semua buku. Meskipun kesenjangan antara pembelian buku cetak dan e-book perlahan-lahan menyusut, buku cetak masih mendominasi, dan bagaimana buku-buku ini ditemukan dan dibeli juga menunjukkan betapa pentingnya sentuhan pribadi.
Di seluruh lanskap buku anak-anak, konsumen menemukan sebagian besar buku dari pajangan di dalam toko. Rata-rata, konsumen "menemukan" 71% buku anak-anak dengan melihatnya di rak atau meja pajangan di toko buku. Mengingat sebagian besar insentif penemuan dan pembelian datang langsung dari permintaan anak-anak, agak mengejutkan bahwa konter kasir, "tantangan" ritel, memiliki dampak yang relatif tidak berarti terhadap kesadaran yang hanya menyumbang 1% dari kesadaran akan buku anak-anak. Pembeli buku anak-anak juga 167% lebih mungkin menemukan judul-judul baru di pameran buku daripada pembeli buku pada umumnya. Mereka juga menemukan lebih banyak judul buku melalui rekomendasi dari pustakawan atau guru.
Dalam hal pembelian, harga adalah faktor penentu keputusan nomor satu. Namun, ini bukan hanya tentang Benjamin. Pembeli buku anak-anak 125% lebih mungkin membeli buku ketika anak-anak memintanya, dan mereka 44% lebih mungkin membuat keputusan pembelian berdasarkan seni sampul. Dibandingkan dengan semua pembeli buku, pembeli buku anak lebih mungkin membeli buku anak dengan barang lain. Dan apa yang dibeli bersama buku anak-anak? Buku anak-anak lainnya.
Apa artinya hal ini bagi penerbit dan penulis? Penempatan buku di dalam toko yang baik tidak bisa diabaikan. Begitu juga dengan peluang pameran buku dan menjalin hubungan dengan pustakawan dan guru. Penerbit buku harus terus berinvestasi di area-area ini. Dengan konsumen yang siap membeli buku dalam jumlah banyak, penerbit akan mendapatkan keuntungan dengan menjajaki peluang bundling. Terakhir, meskipun kesenjangan antara penjualan e-book dan penjualan cetak semakin mengecil, secara keseluruhan tren penjualan menunjukkan adanya perlambatan pertumbuhan, yang mungkin mengindikasikan adanya pasar yang matang untuk e-book anak-anak.
Untuk wawasan tambahan, unduh laporan Lanskap Buku Anak AS terbaru dari Nielsen.
Selain itu, Nielsen Children's Book Summit 2015 pada tanggal 16 September akan membahas lebih dalam tentang pasar buku anak-anak-siapa pelanggan Anda, apa yang mereka sukai, dan bagaimana cara berinteraksi dengan mereka.
