Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Kerangka Kerja 3C Untuk Pemasaran yang Efektif

2 menit dibaca | April 2015

Kreativitas periklanan versus efektivitas periklanan telah menjadi kontes abadi bagi para pemasar merek. Dalam dunia pemasaran, kreativitas perlu diubah menjadi penjualan, tetapi apakah merek berhasil membuat kampanye iklan mereka seefektif yang seharusnya? Pada acara Nielsen Consumer 360 di Mumbai, kami menguraikan sebuah kerangka kerja yang bertujuan untuk memandu para pemasar dalam seni efektivitas periklanan, dan cara-cara untuk mendapatkan hasil yang lebih banyak dari belanja iklan yang direncanakan.

Kabar baik bagi para pengiklan adalah bahwa pembelajaran yang diperoleh dari pekerjaan Marketing Mix kami di bidang Fast Moving Consumer Goods (FMCG) mengatakan bahwa 'iklan TV memiliki dampak tertinggi sekitar 50% dalam mendorong peningkatan penjualan sebuah merek. Namun, juga diketahui bahwa hanya 1 dari 5 kampanye yang efektif dan efisien. Kunci utama dari efisiensi ini disebabkan oleh 3 faktor - kualitas konten, tingkat pengeluaran, dan eksekusi. Solusi untuk masalah ini adalah kerangka kerja 3-C baru yang akan membantu merek mendorong kesuksesan kampanye.

Model 3C memberikan gambaran mendalam tentang 3 elemen penting yang akan menghasilkan iklan yang lebih baik; Konten, Konteks, dan Konsumen. Dolly Jha, Direktur Eksekutif, Nielsen India menjelaskan pentingnya memilih penerbit yang tepat di media digital. "Jangan berinvestasi pada penerbit media berdasarkan jumlah trafik atau jangkauan mereka. Sebaliknya, optimalkan kampanye Anda dengan melacak jangkauan tepat sasaran yang mereka tawarkan. Peringkat Iklan Digital (DAR) memungkinkan Anda untuk melakukannya. Kedua, buatlah konten Anda sedemikian rupa sehingga dapat menarik perhatian konsumen dalam lima hingga tujuh detik pertama, menarik perhatian mereka, dan mengaktifkan ingatan mereka pada saat pembelian. Pilar ketiga dan yang paling penting dalam membuat iklan Anda lebih efektif adalah konteks. Lengkapi kampanye iklan Anda dengan konteks yang tepat."

Selain itu, menjangkau konsumen secara efisien adalah langkah pertama menuju periklanan yang efisien. Hal ini dapat dicapai melalui penargetan yang tepat dan tidak hanya berdasarkan jangkauan media tersebut.

Kedua, konten iklan harus menarik secara emosional bagi konsumen. Penggunaan elemen-elemen seperti stimulus multisensorik, motion branding, dan efek komunikasi yang serupa, memiliki dampak yang cukup dalam pada ingatan, sehingga membuat konten menjadi lebih efektif dibandingkan dengan iklan yang kontennya tidak mempertimbangkan faktor-faktor ini.

Ketiga, menentukan konteks iklan sangatlah penting. Telah ditemukan bahwa jika konten iklan sesuai dengan tema kontekstual, iklan tersebut berkinerja lebih baik secara signifikan di seluruh neurometrik utama.

Ketika digunakan, kerangka kerja 3C dapat menghasilkan Return On Investment (ROI) yang jauh lebih baik untuk kampanye iklan di seluruh media, sehingga memastikan efektivitas pemasaran yang lebih baik untuk pengeluaran. 

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa