Sebagian besar rumah tangga TV di AS memiliki banyak teknologi yang tersedia-memberikan pilihan yang signifikan bagi konsumen dalam melihat dan mendengarkan pilihan di ujung jari mereka, mulai dari klip video llama yang sedang berkeliaran hingga memutar album rahasia.

Akibatnya, waktu dan perhatian konsumen terhadap media pun berubah. Meningkatnya penayangan video di platform digital, baik untuk konten digital asli maupun konten yang diproduksi TV, serta munculnya video on-demand berbasis langganan (SVOD) di semua platform, mengubah cara pandang kita terhadap konsumsi media tradisional. Meskipun risiko dan imbalannya berpotensi tinggi dalam lingkungan ini, kemampuan untuk mempertaruhkan klaim dalam industri yang terus berkembang merupakan pusat pertumbuhan perusahaan.

Pengukuran memegang kunci untuk memungkinkan pemahaman yang benar tentang perilaku audiens yang berubah saat ini (secara real-time) untuk menginformasikan konten dan iklan yang dinamis di dunia media yang terus berubah. Oleh karena itu, untuk melakukannya, pengukuran audiens akan bertransformasi secara dramatis untuk menangkap dan menilai Total Audiens secara akurat.

Teknologi melahirkan teknologi

Lebih dari 40% rumah di Amerika Serikat memiliki akses ke layanan SVOD pada November 2014, dan 13% rumah memiliki lebih dari satu layanan streaming. Rumah dengan layanan streaming berlangganan memiliki kecenderungan untuk menggunakan teknologi yang terhubung dengan TV dan, mungkin yang lebih penting, menunjukkan penggunaan terbesar dari perangkat ini-hampir 50 menit lebih banyak daripada rumah dengan TV biasa.