Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Webinar: Otak di Balik Periklanan Pemenang Penghargaan

1 menit dibaca | Juli 2015

Bagaimana Anda tahu jika materi iklan yang Anda kembangkan benar-benar beresonansi dengan konsumen?

Studi akademis menunjukkan bahwa keputusan sering kali dipengaruhi oleh respons emosional yang tidak disadari - dan apa yang mendorong pilihan sehari-hari tidak selalu dapat diukur melalui teknik survei tradisional. Menggunakan ilmu saraf untuk memahami respons sadar dan tidak sadar dapat memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang perilaku konsumen - dan membantu pemasar menciptakan iklan yang lebih berdampak.

Dua pemenang penghargaan ARF David Ogilvy tahun ini untuk Excellence in Advertising Research - Kraft dan Ad Council (Shelter Pet Adoption) - menggunakan neurosains untuk mengembangkan iklan yang beresonansi dengan konsumen untuk mendorong hasil di pasar. Tonton rekaman webinar kami untuk mendengar bagaimana para pemasar ini memanfaatkan ilmu saraf konsumen untuk membuka wawasan utama dalam mengembangkan iklan yang memenangkan penghargaan.

Anda akan mendengar dari para pakar industri:

  • Michael E. Smith, Wakil Presiden - Nielsen Consumer Neuroscience
  • Camille Vareille, Manajer Merek Senior - The Kraft Heinz Company
  • La Sridhar, Associate Director - Consumer Insights & Strategy - The Kraft Heinz Company
  • Amy Gibson-Grant, Wakil Presiden, Direktur Kampanye - Dewan Iklan

Topik-topiknya meliputi:

  • Tinjauan umum tentang ilmu saraf dan mengapa hal ini penting dalam mengungkap wawasan
  • Melihat bagaimana para pemasar terkemuka menggunakan ilmu saraf untuk mengoptimalkan upaya pemasaran
  • Bagaimana Kraft dan Dewan Iklan masing-masing menggunakan ilmu saraf dengan cara yang berbeda untuk meningkatkan proses pengembangan periklanan mereka

Jika Anda memiliki pertanyaan, silakan hubungi Darren Ellis.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa