Konsumen Kanada menyukai musik, dan mereka menghabiskan lebih banyak waktu dengan musik dengan berbagai cara. Hal ini terutama terjadi pada remaja Kanada. Menurut laporan Nielsen's Music 360 Canada, konsumen di Kanada melaporkan bahwa mereka mendengarkan musik 20% lebih banyak dibandingkan tahun 2013. Untuk remaja, peningkatannya bahkan lebih tinggi lagi, yaitu 40%. Apa yang mendorong lonjakan tersebut? Konsumsi musik di tablet dan smartphone, yang berada pada titik tertinggi sepanjang masa, dan pertumbuhan streaming.
Sementara 90% orang Kanada melaporkan bahwa mereka mendengarkan musik selama 24 jam dalam seminggu, 95% remaja Kanada mendengarkan musik selama rata-rata 31 jam. Sebagian besar orang Kanada mendengarkan musik sebagai latar belakang saat melakukan aktivitas lain, terutama remaja, yang menghabiskan sepertiga waktu mendengarkan musik untuk melakukan hal lain, seperti bermain video game, membaca, dan menjelajahi Internet.
Seperti yang terjadi di mana-mana, pergeseran teknologi mempengaruhi konsumsi musik di Kanada. Sebagai contoh, volume streaming meningkat 94% sejak Nielsen mulai melacak aktivitas streaming pada bulan Juli 2014. Jumlah orang Kanada yang melaporkan melakukan streaming musik pada tahun lalu telah meningkat menjadi 71%, dengan remaja menghabiskan dua kali lebih banyak waktu untuk melakukan streaming musik dibandingkan dengan populasi Kanada pada umumnya. Namun, orang Kanada yang berbahasa Perancis umumnya melakukan streaming lebih sedikit daripada populasi secara keseluruhan.
Baik remaja maupun generasi Milenial menghargai aspek sosial dari layanan streaming, dan remaja cenderung menemukan musik melalui teman atau kerabat. Streaming video gratis adalah pendorong utama bagaimana remaja menemukan musik baru, meskipun secara keseluruhan, radio tetap menjadi format teratas untuk penemuan, karena dua pertiga orang Kanada menggunakan radio untuk menemukan musik baru.
Di antara para pendengar musik, setidaknya setengah dari semua pemilik ponsel cerdas dan komputer menggunakan layanan musik digital pada perangkat mereka. Tujuh puluh empat persen remaja Kanada memiliki ponsel cerdas, dan mereka lebih sering menggunakan perangkat ini untuk mendengarkan musik daripada kelompok generasi lainnya. Dan apa yang mereka dengarkan? Sementara sebagian besar pendengar musik di Kanada memilih musik rock atau pop, remaja Kanada mendengarkan musik dansa, hip hop, dan rap.
Metodologi
Studi Nielsen Music 360 Canada merupakan studi mendalam yang komprehensif tentang interaksi konsumen dengan musik di Kanada. Data untuk studi ini dikumpulkan pada 12-27 April 2015 di antara 3.500 konsumen berusia 13+. Survei dilakukan secara online dengan menggunakan panel pihak ketiga dan data dibobotkan ke populasi sensus Kanada berdasarkan usia, jenis kelamin, ras, pendidikan, dan ukuran rumah tangga.
