Semakin populernya video digital menemukan semakin banyak orang Amerika menonton konten TV di desktop, smartphone, dan tablet. Perubahan dalam cara konten dikonsumsi ini membuat pengiklan dan agensi lebih memperhatikan hubungan antara penayangan video digital dan program TV tradisional, dan memeriksa bagaimana sinergi yang muncul antara keduanya dapat digunakan untuk meningkatkan peluang pengembangan merek dan meningkatkan efektivitas kampanye.

YouTube menugaskan studi Nielsen untuk mengeksplorasi hubungan antara keterlibatan YouTube dan pemirsa program TV, dan apakah ada korelasi langsung dalam kebiasaan menonton atau tidak. Analisis Nielsen mengungkapkan bahwa sebenarnya ada hubungan positif antara kedua tampilan YouTube, konten TV yang diunggah di YouTube dan jangkauan TV.

Temuan utama mengungkapkan hubungan yang signifikan secara statistik antara jangkauan TV dan keterlibatan YouTube yang lebih tinggi di antara orang-orang berusia 18 tahun ke atas. Semakin banyak orang menonton konten program TV di YouTube, semakin besar kemungkinan mereka untuk mendengarkan acara itu di TV linier. Dan sebaliknya, penayangan YouTube meningkat seiring dengan meningkatnya jangkauan program TV.

Karena penayangan video digital terus tumbuh di platform seperti YouTube, pengiklan, agensi, dan pemrogram TV memiliki peluang untuk memanfaatkan hubungan antara penayangan digital dan pemirsa TV. Ini menghadirkan sarana yang berharga untuk mengkomunikasikan pesan merek kepada audiens yang lebih luas, pada saat yang sama menumbuhkan pangsa audiens.

Untuk wawasan tambahan, unduh studi kasus lengkap.

Untuk methdology untuk studi kasus, klik di sini.