Dengan kenyamanan dan manfaat personal yang ditawarkan oleh tayangan program sesuai permintaan, tidak mengherankan jika VOD dengan cepat menjadi bagian dari kebiasaan menonton sehari-hari bagi banyak orang di seluruh dunia, tanpa memandang usia. Faktanya, di antara 65% responden global yang menonton semua jenis program VOD - yang dapat mencakup konten berdurasi panjang dan pendek - lebih dari empat dari 10 mengatakan bahwa mereka menonton setidaknya sekali sehari (43%).

Dan bukan hanya responden termuda yang menonton program sesuai permintaan. Meskipun persentase yang lebih tinggi dari responden Generasi Z (berusia 15-20 tahun) dan Milenial (berusia 21-34 tahun) melaporkan bahwa mereka menonton konten sesuai permintaan setiap hari atau lebih sering (masing-masing 49% dan 48%) dibandingkan dengan rekan-rekan mereka yang lebih tua, lebih dari seperlima (21%) responden Generasi Silent (berusia 65+) dan seperempat (26%) dari Generasi Baby Boomers (berusia 50-64 tahun) mengatakan bahwa mereka menonton setidaknya satu kali sehari. Responden Generasi X (berusia 35-49 tahun) berada di tengah-tengah, baik dari segi usia maupun dalam hal menonton sesuai permintaan, dengan 38% mengatakan bahwa mereka menonton setiap hari.

Film mendominasi jenis konten VOD yang ditonton di semua wilayah dan generasi. Delapan puluh persen responden global yang menonton konten on-demand mengatakan bahwa mereka menonton film, diikuti oleh program TV on-demand (50%). Dalam hal genre program populer, komedi (38%) dan serial orisinal (32%) menduduki peringkat tertinggi secara global, diikuti oleh olahraga dan dokumenter (masing-masing 31%). Dua puluh dua persen responden global mengatakan bahwa mereka menonton konten video berdurasi pendek (video berdurasi 15 menit atau kurang).

Jadi, apa arti popularitas menonton VOD lintas generasi saat ini bagi pola menonton di masa depan? Melihat kesediaan untuk membayar untuk pilihan program berdasarkan generasi memberikan beberapa wawasan.

Mayoritas responden dari semua kelompok usia mengatakan bahwa mereka membayar untuk menonton siaran atau program video melalui layanan kabel dan/atau satelit. Secara global, 70% responden Gen Z dan 73% responden Milenial mengatakan bahwa mereka membayar jenis penyedia konten tradisional ini, dibandingkan dengan 77% responden Gen X, 64% responden Baby Boomer, dan 63% responden Silent Generation. Namun, langganan layanan online (seperti Hulu, Netflix, dan Amazon) cenderung lebih muda. Faktanya, masing-masing 31% responden Gen Z dan Milenial mengatakan bahwa mereka membayar penyedia layanan online untuk konten. Angka-angka ini lebih rendah di antara responden yang lebih tua, karena 24% responden Gen X, 15% responden Baby Boomer dan 6% responden Silent Gen mengatakan bahwa mereka membayar penyedia layanan online untuk konten.

"Meningkatnya popularitas layanan video online-only akan terus memberikan tekanan pada jaringan dan MVPD, tetapi penggantian substansial antara satu dengan yang lain tidak mungkin terjadi," kata Megan Clarken, presiden, Nielsen Product Leadership. "Meskipun beberapa konsumen mengurangi layanan TV tradisional, banyak juga yang tidak memutuskan hubungan sepenuhnya. Bagi sebagian besar pemirsa, layanan online dan tradisional tidak saling eksklusif, tetapi saling melengkapi. Selain itu, layanan khusus online, jaringan dan MVPD menghadapi banyak tantangan yang sama, termasuk preferensi konsumen yang berkembang pesat, pilihan yang terlalu banyak dan biaya konten yang meningkat. Dalam waktu dekat, pemangkasan kabel kemungkinan merupakan ancaman terbesar karena konsumen mengevaluasi manfaat dari layanan atau jaringan premium dan mempertimbangkan paket saluran yang lebih ramping yang memberikan kecocokan yang lebih baik untuk preferensi dan dompet mereka."

Temuan lain dari laporan Video-on-Demand global meliputi:

• Hampir dua pertiga responden global (65%) mengatakan bahwa mereka menonton beberapa bentuk program VOD, yang mencakup konten berdurasi panjang dan pendek.
• Lebih dari separuh responden global (59%) mengatakan bahwa mereka tidak keberatan mendapatkan iklan jika mereka dapat melihat konten gratis.
• Lebih dari tiga perempat responden global (77%) yang menonton program VOD setuju bahwa mereka melakukannya karena mereka dapat menonton pada waktu yang sesuai dengan keinginan mereka.
  
• Di antara mereka yang menonton program VOD, responden Milenial dan Gen X adalah yang paling mungkin setuju bahwa mereka suka menonton beberapa episode sekaligus.

Untuk informasi lebih lanjut, unduh laporan Global Video-on-Demand Nielsen. Jika Anda menginginkan data tingkat negara yang lebih terperinci dari survei ini, data tersebut tersedia di Nielsen Store.

Tentang Survei Global Nielsen

Survei Nielsen Global Video-on-Demand dilakukan pada 10 Agustus - 4 September 2015, dan mensurvei lebih dari 30.000 konsumen online di 61 negara di seluruh Asia Pasifik, Eropa, Amerika Latin, Timur Tengah/Afrika, dan Amerika Utara. Sampel mencakup pengguna internet yang setuju untuk berpartisipasi dalam survei ini dan memiliki kuota berdasarkan usia dan jenis kelamin untuk setiap negara. Sampel ini diberi bobot untuk mewakili konsumen Internet di setiap negara. Karena sampel didasarkan pada mereka yang setuju untuk berpartisipasi, tidak ada estimasi kesalahan pengambilan sampel secara teoritis yang dapat dihitung. Namun, sampel probabilitas dengan ukuran yang setara akan memiliki margin kesalahan sebesar ±0,6% di tingkat global. Survei Nielsen ini hanya didasarkan pada perilaku responden yang memiliki akses online. Tingkat penetrasi internet bervariasi di setiap negara. Nielsen menggunakan standar pelaporan minimum 60% penetrasi Internet atau populasi online sebesar 10 juta untuk dimasukkan dalam survei.