Bagi penggemar musik, melihat musisi favorit mereka tampil secara langsung dapat menjadi pengalaman yang tiada duanya. Jadi tidak mengherankan jika festival musik-dengan banyak artis yang tampil di atas panggung, sering kali selama beberapa hari-semakin populer, dan banyak festival terbesar di negara ini yang menjadi terkenal.
Menurut Laporan Wawasan Pemirsa Nielsen tentang Festival Musik, sekitar 36% dari populasi umum di Amerika Serikat kini telah mendengar tentang Coachella, naik dari 22% pada tahun 2013. Sementara itu, Lollapalooza adalah festival musik yang paling terkenal secara keseluruhan, dengan 52% dari populasi umum telah mendengar tentang acara tersebut. Bonnaroo juga memiliki kesadaran yang tinggi, dengan 21% orang Amerika pernah mendengarnya. Dan di era media sosial, para penggemar semakin sering berbagi pengalaman mereka di lapangan dengan teman-teman yang tidak dapat hadir.
Merek yang ingin menjangkau penggemar festival yang bersemangat-apakah mereka hadir secara langsung atau online-perlu memahami tidak hanya siapa yang dijangkau oleh festival-festival tersebut, tetapi juga kebiasaan unik dari para pengunjungnya. Sebagai contoh, meskipun dua festival musik mungkin terlihat serupa dalam hal jangkauan dan kesadaran, fakta bahwa penggemar Bonnaroo adalah peminum kafein yang gemar, penting untuk diketahui oleh merek kopi.
