Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Kesuksesan di Pasar Game Mobile Dapat Dijelaskan dan Diprediksi

3 menit dibaca | Mei 2016

Di pasar game seluler yang terus berubah, kesuksesan sering kali tidak dapat diprediksi. Judul-judul baru bisa muncul entah dari mana untuk mendominasi tangga lagu unduhan, sementara judul-judul yang sukses bisa saja jatuh begitu saja tanpa penjelasan. Akibatnya, banyak penerbit memilih untuk membanjiri pasar dengan beberapa judul game dan kemudian meninjau kembali tingkat unduhan dan penggunaannya untuk menentukan judul mana yang akan didukung di masa mendatang. Meskipun demikian, mengetahui mengapa gamer mobile mengubah perilaku mereka sering kali tidak jelas. Dinamika ini juga membuat preferensi gamer di masa depan tidak dapat diprediksi.

Sifat dari judul-judul di pasar seluler yang menumbuhkan basis pemilik dan penggunaannya adalah bagian dari apa yang membuat prediksi kesuksesan menjadi sangat menantang. Beberapa judul mencapai hal ini dengan menghasilkan visibilitas melalui promosi, dengan menghasilkan desas-desus sosial melalui rekomendasi dari mulut ke mulut, dengan mempertahankan pemilik melalui tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, untuk menyebutkan beberapa strategi.

Kabar baiknya, potensi kekuatan dan kelemahan game mobile dapat diukur sebelum game tersebut diluncurkan ke pasar. Untuk mendapatkan wawasan tentang "mengapa" di balik perubahan perilaku dan secara alami meramalkan tindakan di pasar, Nielsen menganalisis lebih dari 180 judul game dengan menggunakan data selama hampir satu tahun dari Nielsen Mobile Game Tracking. Analisis ini mengamati sejumlah metrik utama dan menemukan bahwa kesuksesan di pasar tidak didorong oleh satu strategi pra-peluncuran tertentu.

Melihat ke masa depan tidak pernah lebih penting daripada sebelum penerbit meluncurkan game mobile baru. Dalam melihat bagaimana para gamer mobile merespons strategi pra-pasar Supercell untuk Clash Royale, analisis kami mencatat tingkat kesadaran yang luar biasa serta minat dan urgensi pengunduhan yang kuat. Hasilnya, game ini, ketika dibandingkan dengan game mobile lainnya, menunjukkan potensi yang sangat besar satu bulan sebelum peluncuran. Data dalam pasar akhirnya mencerminkan hype pra-pasar, dan Clash Royale menduduki peringkat teratas di antara unduhan teratas untuk iOS dan Android segera setelah dirilis.

Analisis pra-pasar untuk Blossom Blast Saga menceritakan kisah serupa tentang bagaimana kesadaran, minat, dan urgensi pengunduhan memperhitungkan potensi game ini untuk tidak hanya berhasil, tetapi pada akhirnya berhasil ketika diluncurkan. Pada bulan sebelum Blossom Blast Saga diluncurkan, hanya sekelompok kecil gamer mobile yang menyadarinya. Meskipun hal ini tentu saja akan menunda adopsi, daya tarik yang kuat dari game ini dalam hal ketertarikan dan urgensi pengunduhan memposisikannya dengan baik untuk meraih kesuksesan. Melihat kembali data yang ada di pasar, kami melihat bahwa meskipun membutuhkan waktu hampir satu minggu penuh untuk memuncaki tangga lagu, Blossom Blast Saga menjadi salah satu dari lima game mobile yang paling banyak diunduh di iOS dan Android, yang secara tidak sengaja, diiringi dengan peningkatan kesadaran sebesar 50% di antara konsumen Nielsen Mobile Game Tracking.

Gebrakan sosial adalah faktor kunci lain dalam kesuksesan game mobile. Strategi peluncuran Bethesda untuk Fallout Shelter menggambarkan bagaimana kuantitas dan kualitas buzz sosial di sekitar judul game mobile dapat memiliki dampak yang luar biasa pada kepemilikan. Bethesda sangat memanfaatkan penargetan mikro untuk memastikan para pengguna awal menghasilkan buzz sosial yang positif di sekitar game. Strategi ini mulai membuahkan hasil segera setelah game ini dirilis di kedua platform pada bulan Agustus 2015, dengan Fallout Shelter yang mendapatkan peringkat luar biasa dari para pengguna awal dan jumlah pemilik yang merekomendasikan game ini mencapai tingkat yang memadai. Peningkatan buzz mendorong kesadaran yang lebih tinggi, memperkuat saluran adopsi, dan menghasilkan pertumbuhan kepemilikan yang lebih cepat.

Contoh-contoh ini hanya mulai menggores permukaan dari apa yang dapat kita pelajari dengan mendengarkan para gamer mobile secara proaktif, daripada hanya melacak perilaku mereka. Meskipun faktor pendorong kesuksesan memiliki konsep yang beragam, potensi sebuah game mobile untuk memanfaatkan setiap faktor tersebut dapat diukur, yang memberdayakan pasar untuk mengenali kekuatan dan kelemahan, mengidentifikasi penyebabnya, dan melacak peningkatannya dari waktu ke waktu.

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini diperoleh dari analisis kinerja setiap judul game dibandingkan dengan tolok ukur utama dari basis data Nielsen Mobile Game Tracking. Nielsen Mobile Game Tracking adalah pelacak 360 derajat yang mensurvei kelompok unik yang terdiri dari 1.200 gamer mobile setiap minggunya. Angka unduhan diambil dari iTunes Store dan Google Play Store.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa