Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Super Bowl 50: Laporan Peringkat TV Twitter Nielsen Pasca Pertandingan

2 menit dibaca | Februari 2016

Baik Anda menonton pertandingan, pertunjukan paruh waktu, atau iklan, pertarungan antara Broncos dan Panthers tahun ini menjadikannya sebagai Super Bowl yang tak terlupakan. Keseruan menit demi menit dapat dirasakan dari lapangan, di layar kaca di seluruh negeri, dan melalui media sosial saat jutaan orang ikut serta dalam aksi di Twitter. 15,2 juta orang di AS melihat Tweet tentang siaran Super Bowl 50 di CBS pada hari Minggu. Tweet tersebut dilihat sebanyak 1,3 miliar kali (tayangan TV Twitter) sepanjang malam. Penonton yang dijangkau oleh Tweet tentang acara tersebut adalah 53% pria dan 56% berusia di atas 25 tahun.

Para penggemar tidak hanya menge-Tweet tentang pertandingan dan waktu jeda - banyak sekali yang menggunakan Twitter untuk menanggapi iklan-iklan yang diisi oleh para selebriti, untuk berpartisipasi dalam kontes dan mengomentari cameo karakter, baik itu bayi, hewan, maupun kombinasi yang kreatif. Iklan-iklan tersebut berhasil mencetak banyak sekali tanggapan, mendorong 1,4 juta penulis untuk mengirimkan 4,6 juta Tweet yang berkaitan dengan merek selama acara TV berlangsung. Kata "iklan" disebutkan dalam 590.000 Tweet.

Aktivitas Twitter secara keseluruhan mencapai puncaknya pada pukul 20:44 ET, dengan total 162.000 Tweet yang dikirim selama satu menit setelah pertunjukan paruh waktu. Aktivitas merek mencapai titik tertinggi pada pukul 19.04, dengan total 49.000 Tweet yang dikirim pada menit setelah Mountain Dew Kickstart menayangkan iklan "Puppymonkeybaby".

Pertandingan, acara paruh waktu dan para pengiklan mendorong aktivitas tersebut. "Super Bowl" disebutkan sebanyak 2,3 juta kali. Beyonce disebut dalam 967.000 Tweet, Coldplay disebut dalam 734.000 Tweet dan Bruno Mars disebut dalam 514.000 Tweet.

Denver Broncos mencuri perhatian di dalam dan di luar lapangan: mereka disebut dalam 1,5 juta Tweet, sementara Carolina Panthers disebut dalam 1,2 juta Tweet. Untuk Broncos, pemain paling populer di Twitter malam itu adalah Peyton Manning, dengan 1,1 juta mention, sementara Cam Newton dari Panthers disebut dalam 487.000 Tweet.

Kegembiraan seputar acara TV ini tidak hanya dimulai pada hari pertandingan. Kami juga mengamati aktivitas Twitter yang terjadi selama 24 jam sehari, 7 hari seminggu dalam dua minggu menjelang acara tersebut, secara khusus melacak penyebutan Super Bowl, bersama dengan istilah-istilah yang terkait (#SB50, @SuperBowl, dan lain-lain), serta penyebutan tim-tim yang bertanding dalam pertandingan besar tersebut. Para penggemar mengirimkan total 3,5 juta Tweet tentang Super Bowl, 796.000 Tweet tentang Denver Broncos, dan 912.000 Tweet tentang Carolina Panthers dalam dua minggu menjelang acara utama.

Melalui lensa Super Bowl, kita dapat melihat bagaimana konsumen mengalami acara TV langsung hari ini, dengan smartphone dan tablet di tangan dan media sosial di ujung jari mereka. Respons konsumen yang langsung terhadap pertandingan dan iklan melalui media sosial ini memberikan manfaat bagi jaringan yang ingin memahami keterlibatan audiens dan menawarkan peluang bagi pengiklan dan agensi untuk meningkatkan media yang diperoleh untuk merek mereka.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa