Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Digital & teknologi

Memanfaatkan Potensi Penuh Iklan Seluler dengan Sentuhan Pribadi

3 menit dibaca | November 2016

Dengan tingkat kepemilikan smartphone di AS yang terus meningkat, mobile telah menjadi kekuatan yang harus diperhitungkan dalam dunia periklanan digital. Meskipun booming ini memberikan peluang yang menarik bagi merek untuk menjangkau banyak orang Amerika, pertumbuhan pasar iklan seluler yang cepat juga menimbulkan pertanyaan, terutama seputar menjangkau konsumen yang tepat. Untuk lebih memahami bagaimana brand dapat mengatasi tantangan ini, laporan Nielsen Digital Ad Benchmarks and Findings terbaru mengeksplorasi seberapa sukses iklan mobile di Amerika Serikat menjangkau audiens yang dituju, serta tren yang perlu diperhatikan dalam bidang ini.

Menuntut Perhatian Dengan Performa Breakout

Meskipun iklan desktop secara historis memiliki persentase tepat sasaran yang lebih tinggi dalam menjangkau audiens yang dituju dibandingkan dengan iklan mobile, para pengiklan telah membuat langkah yang signifikan dalam menutup kesenjangan tersebut dalam beberapa tahun terakhir. Performa kampanye iklan mobile telah meningkat secara signifikan selama setahun terakhir, dengan iklan mobile yang menjangkau audiens yang dituju sebanyak 60% pada kuartal kedua tahun 2016 (naik dari 49% pada periode yang sama di tahun 2015). Hal ini sekarang menempatkan persentase rata-rata tepat sasaran untuk kampanye mobile setara dengan kampanye desktop - sebuah faktor yang dapat mempengaruhi pertimbangan para pembeli dan penjual media yang merencanakan kampanye media digital.

Menciptakan Koneksi Pribadi yang Tepat dan Personal

Ketika ingin menjangkau audiens yang lebih luas, desktop terus memiliki sedikit keunggulan dibandingkan dengan mobile dalam kinerja kampanye. Dalam kampanye yang ditujukan untuk orang berusia 18-49 tahun - yang sering dianggap sebagai demografi pembelian 'kunci' - kampanye seluler memiliki persentase tepat sasaran yang lebih rendah dibandingkan dengan kampanye desktop, masing-masing 64% berbanding 70%.

Di sisi lain, kampanye seluler lebih efektif dalam menghubungkan dengan audiens yang lebih sempit. Hal ini mungkin menunjukkan fakta bahwa perangkat seluler lebih bersifat pribadi dan cenderung tidak dibagikan dengan cara yang sama seperti melihat di perangkat lain. Dalam kampanye yang ditujukan untuk orang berusia 18-34 tahun, iklan mobile memiliki performa yang lebih tinggi daripada iklan di desktop - masing-masing 63% dibandingkan dengan 53%. Demikian pula, kampanye mobile yang ditujukan untuk menjangkau orang berusia 25-44 tahun berkinerja lebih tinggi daripada kampanye desktop yang menargetkan audiens yang sama, yaitu 64% dibandingkan dengan 42%.

Angka-angka ini semakin memperkuat bahwa mobile membuktikan dirinya sebagai platform yang lebih personal dan menyoroti potensi yang dimilikinya untuk koneksi yang lebih tepat. ย 

Berhubungan dengan Wanita

Umumnya, kampanye desktop memiliki persentase rata-rata yang lebih tinggi untuk audiens pria dibandingkan wanita. Namun, tren ini berbalik ketika menyangkut iklan seluler.

Sangat berbeda dengan desktop, kampanye iklan mobile lebih berhasil menjangkau wanita daripada pria di sebagian besar kelompok usia. Di antara orang-orang berusia 18-49 tahun, kampanye iklan mobile mampu menjangkau 53% wanita dan 50% pria dalam audiens yang dituju. Sebaliknya, kampanye desktop yang ditujukan untuk kelompok ini menjangkau 57% pria dan hanya menjangkau 45% wanita.

Khususnya, kemampuan mobile untuk terhubung dengan wanita berlaku pada audiens yang lebih sempit. Secara khusus, di antara orang-orang berusia 18-24 tahun, kampanye iklan mobile menjangkau 28% wanita dalam audiens yang dituju dibandingkan dengan 17% pria dalam kelompok yang sama. Mengingat pentingnya segmen ini bagi para pemasar dan reputasi mereka sebagai pengadopsi awal yang penting, hubungan yang kuat antara ponsel dengan konsumen wanita dapat menjadi aplikasi yang nyata bagi merek-merek di berbagai sektor.

Metodologi

Laporan Nielsen Digital Ad Benchmarks and Findings kuartal kedua tahun 2016 mencerminkan persentase rata-rata tepat sasaran untuk hampir 40.000 kampanye yang diukur oleh Nielsen Digital Ad Ratings di Amerika Serikat hingga kuartal kedua tahun 2016. ย 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa