Usia adalah segalanya. Dalam hal kebiasaan menonton, usia penonton sangat berkaitan dengan penggunaan platform linear dan digital. Seiring dengan perkembangan industri ini, konsumen memiliki banyak sekali pilihan media yang dapat dipilih di lanskap tontonan yang terpecah-pecah.
Menurut laporan metrik komparatif kuartal pertama 2016 dari Nielsen, TV masih menjadi pilihan utama untuk menonton secara keseluruhan, dan merupakan platform yang paling banyak dikonsumsi oleh orang dewasa dari segala usia. TV terus memainkan peran dalam membentuk pengalaman kita akan peristiwa sejarah secara langsung, karena konsumen terus menonton televisi saat mereka menyaksikan sejarah terjadi. Faktanya, siaran langsung + DVR/penayangan TV yang digeser waktu menyumbang 47% dari total rata-rata penonton di antara orang dewasa berusia 18+. Generasi milenial usia 18-34 tahun menggunakan perangkat yang terhubung dengan TV selama lebih dari enam jam per minggu, sementara orang dewasa usia 18-49 tahun menghabiskan lebih dari 14 jam setiap minggunya dengan ponsel pintar mereka.
Pendengar yang beragam juga berperan dalam penggunaan! Orang Hispanik adalah pendengar radio yang paling rajin dan menghabiskan waktu paling banyak dengan ponsel pintar mereka, (14 jam dan 25 menit seminggu), sementara orang Asia-Amerika memiliki jumlah penggunaan perangkat yang terhubung dengan TV tertinggi (4 jam dan 16 menit seminggu). Pemirsa kulit hitam menonton TV lebih banyak daripada kelompok lainnya, menghabiskan 50 jam dan 54 menit seminggu.
"Orang berusia 18-34 tahun menghabiskan banyak waktu dengan PC, perangkat seluler dan perangkat yang terhubung dengan TV seperti halnya dengan TV dan radio," kata Glenn Enoch, SVP Audience Insights di Nielsen. "Kelompok usia ini adalah kelompok yang paling mungkin mengonsumsi berbagai jenis konten di berbagai perangkat."
Dalam dunia menonton media yang dinamis ini, perbandingan perilaku media yang sama dengan yang lain sangatlah penting. Melihat berapa banyak, seberapa sering, dan berapa lama konsumen terlibat dengan konten sangat penting bagi penyedia konten dan pengiklan untuk menilai peluang dan tantangan dalam paradigma menonton ini.
