Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Rumah Kanada yang Semakin Terhubung

3 menit membaca | Bulan November 2016

Catatan editor: Data dalam infografis telah diperbarui untuk mencerminkan jumlah total orang dewasa Kanada, dibandingkan dengan basis yang lebih kecil dari orang dewasa Kanada yang telah mendengar setidaknya satu teknologi rumah yang terhubung.

Teknologi "pintar"—termasuk televisi, lemari es, sistem keamanan rumah, dan lainnya—dapat ditemukan di berbagai ruangan di rumah saat ini. Namun, pasar rumah yang terhubung masih dalam masa pertumbuhan, dengan hanya 28% konsumen yang saat ini memiliki perangkat rumah yang terhubung. Namun, dalam dua tahun ke depan, 46% konsumen Kanada akan memiliki atau mengatakan mereka berencana untuk membeli teknologi rumah yang terhubung, menurut Nielsen's Connected Home Report.

Menariknya, meskipun selera konsumen terhadap gadget yang membuat kehidupan rumah tangga lebih mudah sedang meningkat, tidak semua konsumen Kanada menyadari semua teknologi terhubung yang tersedia bagi mereka. Sementara 73% orang Kanada akrab dengan setidaknya satu teknologi terhubung yang tersedia bagi mereka, jumlah itu turun ketika melihat teknologi tertentu. Hanya 58% konsumen yang akrab dengan peralatan yang terhubung, meningkat menjadi 59% untuk hiburan terhubung, 63% untuk otomatisasi rumah, dan 66% akrab dengan teknologi keamanan rumah.

Untuk lebih memahami tingkat keakraban konsumen Kanada dengan teknologi rumah yang terhubung, laporan tersebut menyegmentasikan konsumen ke dalam empat kategori utama:

  • Penonton: Saat ini tidak menggunakan teknologi rumah yang terhubung dan tidak memiliki niat untuk membeli dalam dua tahun ke depan;
  • Intender Murni: Saat ini tidak menggunakan teknologi rumah yang terhubung tetapi berniat untuk membeli setidaknya satu dalam dua tahun ke depan;
  • Pengguna Dinamis: Saat ini menggunakan setidaknya satu teknologi rumah yang terhubung dan berniat untuk membeli setidaknya satu lagi dalam dua tahun ke depan; dan
  • Pengguna Statis: Saat ini menggunakan setidaknya satu teknologi rumah yang terhubung tetapi tidak memiliki niat untuk membeli yang lain dalam dua tahun ke depan.

Pure Intenders dan Dynamic Users adalah konsumen yang menentukan bagi pengecer dan produsen teknologi rumah yang terhubung untuk dijangkau dalam jangka pendek. Kedua segmen tersebut bermaksud untuk meningkatkan jumlah teknologi yang terhubung di rumah tangga mereka dalam dua tahun ke depan.

Sementara sebagian besar rumah tangga Kanada menyadari teknologi rumah yang terhubung, ada sejumlah hambatan yang negara bagian Onlookers mencegah mereka membuat lompatan ke rumah yang terhubung yang harus diatasi oleh pengecer dan manufaktur. Hambatan terbesar adalah konsumen yang puas dengan teknologi saat ini, diikuti oleh 52% yang tidak berpikir mereka akan menggunakannya cukup dan 45% yang menganggap teknologi itu terlalu mahal.

Namun, ada kabar baik bagi mereka yang saat ini berada di bisnis teknologi rumah yang terhubung: 91% konsumen berpikir bahwa teknologi yang terhubung sangat bagus dan saat ini tidak mengaitkannya dengan terlalu mahal. Dari konsumen yang tertarik untuk menambahkan teknologi, hampir seperlima bersedia membayar premi di seluruh jajaran teknologi yang tersedia.

Pasar rumah yang terhubung berkembang di mana-mana dan akan terus melakukannya di tahun-tahun mendatang. Ini berarti peluang untuk mendapatkan keuntungan bagi pengecer dan produsen juga harus terus tumbuh. Sementara permulaan rumah yang terhubung sepenuhnya di Kanada masih bertahun-tahun lagi, industri ini mungkin dapat mempercepat adopsi teknologi yang tersedia dengan memahami minat konsumen dan membuktikan relevansi dan manfaat dari teknologi rumah yang terhubung.

Metodologi

Wawasan dalam artikel ini berasal dari Connected Home: Canadian Market Trends Report. The Connected Home adalah studi sindikasi online tahunan yang dilakukan pada bulan Juni dan Juli 2016 dalam bahasa Inggris dan Prancis oleh Nielsen Consumer Insights, Kanada.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama