Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Ayah Modern: Audiens yang Belum Tersentuh untuk Pemasar

3 menit dibaca | Juni 2016

Menjelang Hari Ayah, kami bertanya-tanya siapa saja pria yang penting dalam kehidupan orang Amerika. Siapakah ayah modern saat ini? Pria yang menjadi orang tua dari anak di bawah usia 18 tahun merupakan 15% dari orang dewasa di AS, dan rata-rata mereka berusia lima tahun lebih muda dari rata-rata pria dewasa AS. Menurut Nielsen Scarborough, hampir dua pertiga dari semua ayah di AS adalah Gen X (usia 35-54 tahun), dan mereka 20% lebih mungkin memiliki gelar sarjana dibandingkan rata-rata pria. Lebih dari 75% ayah bekerja penuh waktu, dan pendapatan rumah tangga mereka lebih tinggi daripada pria yang tidak memiliki anak. Rata-rata, rumah tangga ini memiliki pendapatan tambahan lebih dari $10.000.

Selain bekerja keras, para ayah saat ini semakin banyak mengambil tanggung jawab di sekitar rumah. Menurut Laporan Perawatan Rumah Global Nielsen 2016, Amerika Utara memiliki persentase tertinggi pria yang bertanggung jawab untuk membersihkan rumah. Sepertiga responden Amerika Utara (33%) mengatakan bahwa kepala rumah tangga pria bertanggung jawab untuk membeli produk pembersih rumah, 12 poin persentase di atas rata-rata global.

Untuk terhubung dengan kelompok konsumen yang semakin penting ini, para pemasar dan pengiklan perlu memahami sepenuhnya sikap dan perilaku mereka untuk mengetahui produk apa yang harus dipasarkan kepada mereka dan media apa yang akan menjangkau mereka dan kapan. Untuk memberikan gambaran sekilas tentang siapa para ayah, Nielsen menganalisis berbagai sumber data untuk mengidentifikasi pola belanja mereka, kebiasaan menonton dan mendengarkan, serta perilaku konsumsi media mereka secara keseluruhan.

Ayah Digital Juga Ahli Media

Para ayah adalah ahli teknologi, dan mereka ingin tetap terhubung. Selama setahun terakhir, 73% ayah telah berbelanja di toko elektronik. Menariknya, dalam hal membeli barang elektronik, para ayah tidak terikat pada jenis toko tertentu. Selama 12 bulan terakhir, sekitar sepertiga ayah telah berbelanja barang elektronik di toko online, elektronik, atau toko diskon.ย 

Meskipun para ayah adalah pengguna berat perangkat teknologi dengan 96% memiliki ponsel pintar dan 75% memiliki tablet, mereka juga senang menonton televisi. Rata-rata, para ayah yang memiliki anak di rumah menghabiskan lebih dari empat jam per hari untuk menonton TV (siaran langsung, siaran bergiliran, dan perangkat yang terhubung). Berita, Acara Olahraga, Komedi, dan Variasi Umum, yang meliputi acara bincang-bincang larut malam dan reality show, merupakan genre program teratas yang paling banyak ditonton oleh para ayah.

Para ayah juga merupakan pengguna berat radio. Analisis data Nielsen Audio dari musim gugur 2015 menemukan bahwa setiap minggunya, pria berusia 18 tahun ke atas dengan anak-anak berusia 12 tahun ke bawah di rumah menghabiskan hampir 14 jam per minggu untuk mendengarkan radio. Dengan tiga perempatnya bekerja, tidak mengherankan jika mereka lebih suka mendengarkan radio saat berkendara di pagi hari, Senin hingga Jumat antara pukul 6 pagi hingga 10 pagi, dan hampir 80% mendengarkan radio di luar rumah.

Dalam hal berhubungan dengan para ayah, radio menjangkau 91% dari mereka setiap minggunya. Country adalah format teratas bagi para ayah, dengan 12,2% dari pangsa rata-rata seperempat jam (AQH). Format News/Talk, Pop Contemporary Hits Radio (CHR) dan All Sports juga populer di kalangan pria yang memiliki anak dalam rumah tangga, dengan pangsa rata-rata pendengar nasional masing-masing sebesar 8,5%, 7,5% dan 7,3%. Meskipun beberapa orang mungkin merasa menarik bahwa Pop CHR berhasil dengan baik di kalangan para ayah, format ini sangat populer di kalangan anak-anak dan kemungkinan besar mengindikasikan pengaruhnya terhadap apa yang didengarkan oleh seluruh anggota keluarga. Pop CHR juga merupakan format teratas bagi para calon ayah. Menurut Laporan Total Pendengar Q4 2015, format ini menyumbang 12,3% pangsa pendengar di antara kaum Milenial yang ingin memulai sebuah keluarga, dengan usia rata-rata 29,5 tahun.ย 

Dengan semakin banyaknya rumah tangga di Amerika yang memiliki penghasilan ganda, peran dan tanggung jawab ibu dan ayah mulai menyatu. Saat ini, banyak ayah yang lebih proaktif dalam mendukung tanggung jawab rumah tangga dan membuat keputusan pembelian rumah tangga. Baik saat berbelanja gadget teknologi terbaru atau bahan makanan, para ayah ikut membelanjakan uangnya. Dan ketika para pemasar ingin memaksimalkan belanja iklan mereka, penting bagi mereka untuk mulai melihat kebiasaan unik para ayah.ย 

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa