Bagaimana Kebiasaan Menonton Video di Seluruh Dunia Berkembang di Tengah Lanskap Media yang Terus Berubah
Belum lama ini, "menonton TV" berarti duduk di depan layar di ruang keluarga Anda, menunggu program favorit ditayangkan pada waktu yang ditentukan. Saat ini, pertumbuhan opsi pemrograman video-on-demand (VOD) di mana pemirsa dapat mengunduh atau melakukan streaming konten dari paket TV tradisional atau sumber online menciptakan peluang yang luas bagi konsumen yang memiliki kendali lebih besar daripada sebelumnya atas apa yang mereka tonton, kapan mereka menonton, dan bagaimana mereka menonton. Dan jumlah pemirsa VOD yang dilaporkan sendiri sangat signifikan. Hampir dua pertiga responden global (65%) dalam survei online Nielsen di 61 negara mengatakan bahwa mereka menonton beberapa bentuk program VOD, yang mencakup konten berdurasi panjang dan pendek.
Kebiasaan menonton bukanlah satu-satunya hal yang berubah. Model periklanan tradisional berubah karena teknologi inovatif seperti iklan terprogram dan iklan yang dapat dialamatkan memungkinkan pengiklan untuk menjangkau konsumen dengan cara yang baru dan kreatif. Banyak penyedia TV tradisional, termasuk jaringan dan distributor pemrograman video multisaluran (MVPD), mengevaluasi kembali model bisnis mereka untuk beradaptasi lebih baik dengan kebiasaan konsumen yang terus berkembang. Meskipun jelas bahwa metode bisnis seperti biasa tidak akan berhasil dalam lanskap yang berubah begitu cepat, namun peluang masih terbuka lebar, karena semua pemain ingin memperluas pangsa pasar.
Aliran Penuh di Depan?
Secara global, masing-masing 31% responden Generasi Z (usia 15-20 tahun) dan Milenial (usia 21-34 tahun) mengatakan bahwa mereka membayar penyedia layanan online untuk konten, dibandingkan dengan 24% responden Generasi X (usia 35-49 tahun), 15% responden Baby Boomer (usia 50-64 tahun), dan 6% responden Silent Generation (usia 65+). Dan sekitar empat dari 10 responden Gen Z (40%) dan Milenial (38%) yang berlangganan TV kabel atau satelit mengatakan bahwa mereka berencana untuk membatalkan layanan mereka dan memilih opsi online saja - angka yang hampir tiga kali lebih tinggi daripada Baby Boomer (15%) dan empat kali lebih tinggi daripada responden Generasi Pendiam (9%).
