Munculnya platform media digital telah memberikan konsumen beragam pilihan, bukan hanya bagaimana mereka dapat melihat konten, tetapi juga kapan. Peringkat live+7 Nielsen telah menjadi standar yang digunakan dunia media untuk melihat jumlah pemirsa, tetapi siaran langsung televisi dan penayangan yang bergeser waktu selama tujuh hari hanyalah sebagian kecil dari pepatah media. Klien belum memiliki layanan sindikasi untuk melihat penayangan di semua platform di luar minggu pertama penayangan dan melihat keseluruhannya... sampai sekarang.
Peringkat Konten Total Nielsen menghadirkan kemampuan untuk melacak penayangan yang melewati periode satu minggu dan menunjukkan ukuran dan sifat audiens yang lebih besar yang tersedia melalui televisi dan lainnya. Jaringan, pemasar, dan pengiklan tidak hanya akan melihat seperti apa pemirsa sebenarnya dari konten mereka, namun juga dapat memperoleh pemahaman yang lebih baik tentang perilaku dunia digital di belakang mereka.
Di atas panggung Nielsen Consumer 360 2016, Glenn Enoch, SVP, Audience Insights, Nielsen, merinci bagaimana rating yang diperpanjang waktu tayangnya dapat menjadi aset penting untuk memahami bagaimana pemirsa menonton program-program tertentu, terutama program-program dengan genre yang sangat diuntungkan dengan penayangan di luar tujuh hari.
"Tidak semua program mendapatkan kenaikan yang sama setelah tujuh hari, dan untuk program yang mendapatkan kenaikan yang lebih besar, hal ini disebabkan oleh kontribusi VOD," kata Enoch. "Kontribusi VOD berlangsung selamanya, sementara penayangan DVR cenderung menurun seiring berjalannya waktu."
Dalam sebuah studi terbaru tentang bagaimana penonton membangun dari waktu ke waktu, Nielsen menemukan bahwa meskipun hampir semua peringkat program diuntungkan dari penayangan yang diperpanjang, genre memiliki efek langsung pada jumlah peningkatan penonton. Program yang tidak memiliki konten yang sensitif terhadap waktu, yang berarti program yang dapat dinikmati lama setelah tanggal tayang aslinya, mendapatkan peningkatan terbesar. Ini termasuk komedi animasi, komedi situasi, dan jenis drama episodik. Salah satu komedi animasi tertentu dalam penelitian ini mengalami peningkatan jumlah penonton sebesar 58% di kalangan usia 18-49 tahun dari hari ke-8 hingga hari ke-118.
Di sisi lain, program realitas, yang biasanya menggabungkan aspek waktu nyata ke dalam acara, menciptakan rasa urgensi di antara pemirsa yang ingin menonton saat peristiwa berlangsung. Akibatnya, lebih dari separuh dari total penayangan terjadi saat jenis acara ini ditayangkan secara langsung. Sebagian besar penonton secara keseluruhan untuk genre ini terjadi secara langsung atau dalam waktu tujuh hari, dengan hanya 4%-5% kenaikan yang terjadi setelah seminggu.
Peluncuran Peringkat Konten Total tidak hanya membuat jendela penayangan menjadi lebih luas-ini menciptakan lebih banyak jendela pada platform tambahan. Dalam lanskap media yang terfragmentasi, penambahan penayangan digital pada peringkat menciptakan gambaran yang lebih lengkap tentang total pemirsa.
Ketika melihat jumlah penonton selama periode enam minggu, penonton digital tumbuh paling pesat dan mengalami peningkatan jumlah penonton sebesar 135% dari minggu pertama hingga minggu keenam di antara penonton berusia 18-49 tahun.
Pengukuran jumlah penonton digital juga memberikan wawasan tentang pemirsa yang "mengejar ketertinggalan," yang menunjukkan bahwa sebuah episode masih memiliki pengaruh meskipun sudah lama.
Wawasan ini mengungkapkan bahwa pemirsa untuk sebuah program berubah seiring berjalannya waktu. Dalam satu contoh, episode perdana sebuah acara masih mendapatkan pemirsa setelah lima minggu, dengan 60% penayangan berasal dari DVR dan 40% berasal dari total penayangan digital. (Pada minggu pertama, 70% dari penayangan berasal dari DVR, sedangkan 3% berasal dari total penayangan digital).
"Total Peringkat Konten memberikan lebih banyak wawasan daripada sekadar volume penayangan dari waktu ke waktu, atau pada platform tambahan," kata Enoch. "Kami tahu bahwa pemirsa berdasarkan permintaan menghabiskan lebih banyak waktu dengan konten, dan kami tahu bahwa pemirsa berdasarkan permintaan lebih muda daripada mereka yang menonton secara langsung."
