Wanita Asia-Amerika Pengaruhi Tren Belanja dan Kecantikan

Populasi multikultural di AS terus berkembang, dan meskipun keturunan Asia dan Kepulauan Pasifik (secara kolektif disebut Asian American) merupakan kelompok ras terkecil di negara ini, namun pertumbuhannya paling cepat. Akibatnya, pengaruh Asia-Amerika memiliki dampak yang besar dan dapat dikenali pada budaya arus utama negara ini. Yang memimpin pengaruh ini adalah wanita Asia Amerika.

Fasih Secara Digital dengan Pola Pikir Antarbudaya, laporan kelima Nielsen tentang konsumen Asia Amerika dalam Seri Kecerdasan Beragam, merinci pertumbuhan yang cepat dan kekuatan yang meluas dari populasi wanita Asia Amerika. Dan salah satu tren yang dieksplorasi dalam laporan ini di mana wanita Asia Amerika memimpin adalah kesehatan dan kebugaran.

Wanita Asia-Amerika sangat peduli dengan cara mereka merawat diri mereka sendiri, dari dalam dan luar. Delapan puluh satu persen wanita Asia Amerika setuju bahwa mereka selalu mencari cara baru untuk menjalani gaya hidup yang lebih sehat, 3% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik. Akibatnya, mereka berfokus pada kesehatan dan kebugaran baik di toko bahan makanan maupun kecantikan.

SEGAR ADALAH YANG TERBAIK DAN PRODUK YANG TERINSPIRASI DARI ASIA ADALAH YANG UTAMA

Saat berada di toko bahan makanan, wanita Asia-Amerika sering kali mencari barang-barang yang sesuai dengan preferensi gaya hidup sehat mereka. Lima puluh persen setuju bahwa mereka secara teratur mengonsumsi makanan organik, yang mana 27% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik. Sebagai bukti lebih lanjut dari keinginan untuk makan sehat, rumah tangga Asia-Amerika menghabiskan 16% lebih banyak uang rata-rata di bagian produk segar dibandingkan dengan rumah tangga kulit putih non-Hispanik. Dan mereka membeli dan membelanjakan lebih banyak uang untuk barang-barang seperti kiwi segar, jamur, bayam, dan kecambah.

Produk makanan Asia, yang dulunya hanya tersedia di toko-toko khusus Asia, juga semakin banyak ditemukan di lorong-lorong supermarket. Pengaruh Asia pada arus utama AS terlihat jelas, karena beberapa produk yang terinspirasi dari cita rasa Asia semakin populer di kalangan mereka yang bukan keturunan Asia. Sebagai contoh, 44% rumah tangga kulit putih non-Hispanik membeli hidangan beku yang terinspirasi dari Asia, dibandingkan dengan 34% rumah tangga Asia-Amerika. Selain itu, 44% rumah tangga kulit putih non-Hispanik membeli mie kering dan pangsit, dibandingkan dengan 39% rumah tangga Asia Amerika. Makanan yang terinspirasi dari Asia lainnya yang lebih banyak dibeli oleh rumah tangga kulit putih non-Hispanik meliputi: nasi campur, nasi instan, dan chow mein. Tren ini diperkirakan akan terus berlanjut karena ras dan etnis lain di AS mengembangkan selera yang lebih cerdas dan populasi negara ini terus menjadi lebih multikultural.

FENOMENA K-BEAUTY

Tren lain yang menjadi populer di AS adalah produk K-beauty. K-beauty adalah istilah singkat untuk produk perawatan kulit, makeup, dan produk mandi/tubuh Korea Selatan, serta rejimen perawatan kulit yang khas, yang sering kali terdiri dari 10 langkah atau lebih.

Wanita Asia-Amerika dan penggunaan media sosial (seperti YouTube) dan platform digital lainnya (blog) telah membantu adaptasi K-beauty yang cepat di A.S. Unggahan sosial dari para konsumen yang menyukai produk dan rejimen K-beauty mendapatkan daya tarik dan buzz di publikasi kecantikan arus utama. Kehebohan seputar K-beauty menyebabkan produk-produk ini tersedia di rak-rak toko-toko besar, toko obat, dan toko-toko ritel kecantikan yang populer. Sekarang, produk-produk ini memiliki loyalis arus utama dari segala usia, ras, dan etnis. Persilangan konsumen arus utama tersebut membantu Korea Selatan menjadi, dengan nilai 2,4 miliar dolar AS, pengekspor produk kecantikan terbesar keempat di dunia pada tahun 2015 (Sumber: The World Factbook Central Intelligence Agency, 2016).

YOGA MELAKUKAN PERJALANAN KE BARAT

Yoga sebagai sebuah latihan menjadi populer pada tahun 1980-an di Amerika Serikat; namun, yoga sudah ada sejak awal tahun 1900-an, yang berasal dari budaya India di Asia Timur. Kini, lebih dari 36 juta orang berlatih yoga, yang kini telah menjadi industri senilai $16 miliar (Sumber: 2016 Yoga in America Study, Yoga Journal, dan Yoga Alliance). Lengkap dengan peralatan, matras, handuk, dan acara-acara yang didesain oleh para desainer, yoga sering kali menjangkau kalangan menengah ke atas yang memiliki pendapatan dan daya beli yang tinggi. Lebih dari separuh wanita Asia-Amerika (56%) berlatih yoga, lebih tinggi dari wanita kulit putih non-Hispanik.

Sorotan tambahan dari laporan tersebut meliputi:

76% wanita Asia-Amerika akan membayar untuk merek yang mereka percayai, meskipun harganya sedikit lebih mahal.
54% wanita Asia-Amerika telah bepergian ke luar benua AS dalam tiga tahun terakhir, yang mana 67% lebih tinggi daripada wanita kulit putih non-Hispanik.
Wanita Asia-Amerika memiliki lebih banyak komputer, tablet, dan konsol video game daripada total populasi.

Untuk wawasan lebih lanjut, unduh laporan Nielsen Digitally Fluent with an Intercultural Mindset.