Iklan yang kuat dan sukses sering kali mendorong audiens ke tepi emosi, tetapi tidak pernah berakhir. Dengan tujuan yang mengancam nyawa, sangat penting bagi DKMS, sebuah pusat donasi kanker darah, untuk menyampaikan pesan emosionalnya dengan hati-hati untuk meningkatkan kesadaran dan memunculkan tindakan dari audiens. DKMS bekerja sama dengan Nielsen Consumer Neuroscience secara pro bono untuk menguji materi iklan yang mudah dipengaruhi, sebuah iklan yang berfungsi sebagai alegori untuk bahaya kanker darah dan dampak dari rendahnya tingkat donor.