Jika musik adalah sebuah merek di Kanada, maka musik akan terbang tinggi di atas awan. Hal ini karena meskipun banyak teknologi dan media baru yang terus diluncurkan untuk menggoda dan melibatkan konsumen, konsumsi musik terus meningkat.
Faktanya, menurut Laporan Akhir Tahun Musik Kanada, konsumsi berada pada titik tertinggi sepanjang masa, dengan konsumsi penjualan album, penjualan lagu, dan streaming audio sesuai permintaan naik 5% dibandingkan tahun sebelumnya. Tahun ini juga menjadi tahun yang luar biasa bagi para artis Kanada, baik di dalam negeri maupun di seluruh dunia. Baru-baru ini, album terbaru Drake, More Life, memecahkan rekor streaming audio on-demand selama satu minggu, dengan 43 juta streaming pada minggu debutnya di bulan Maret. Rekor ini sebelumnya dipegang oleh Starboy, dari artis Kanada lainnya, The Weeknd.
Menurut Laporan tahunan Nielsen Canada Music 360, 93% konsumen Kanada mendengarkan musik tahun ini, naik dari 89% tahun lalu. Di antara konsumen yang lebih muda, persentasenya bahkan lebih tinggi, dengan 96% generasi Milenial mengatakan bahwa mereka mendengarkan musik (naik dari 93% tahun lalu). Teknologi digital mungkin berperan dalam peningkatan ini, karena lebih dari separuh populasi Kanada (53%) sekarang mendengarkan musik melalui ponsel pintar dalam seminggu. Mendengarkan musik melalui tablet juga semakin populer, meningkat menjadi 30% di antara populasi umum dan 38% di antara generasi Milenial.
Jumlah waktu yang dihabiskan konsumen di Kanada untuk mendengarkan musik juga meningkat. Secara keseluruhan, orang Kanada menghabiskan rata-rata 32 jam untuk mendengarkan musik, naik dari 24 jam setahun yang lalu. Namun, akses yang lebih besar ke berbagai macam platform telah menjadi anugerah bagi dunia streaming, karena pendengar musik di Kanada kini menghabiskan rata-rata 44 jam untuk mendengarkan musik setiap minggunya.
Selera masyarakat Kanada yang terus meningkat terhadap musik merupakan peluang yang patut diperhatikan oleh merek, terutama dalam hal memberikan akses yang lebih besar kepada konsumen terhadap artis favorit mereka. Sebagai contoh, hampir setengah dari orang Kanada (46%) mengatakan bahwa mereka akan memandang sebuah merek dengan lebih baik jika merek tersebut menawarkan unduhan gratis untuk single baru dari artis atau band baru. Selain itu, 44% mengatakan bahwa mereka akan memandang sebuah merek dengan lebih baik jika penawarannya adalah pengunduhan gratis dari artis atau band yang baru dan sedang naik daun.
Namun, orang Kanada tidak hanya mendengarkan musik-mereka terlibat dengan musik. Secara khusus, mereka lebih cenderung menghadiri acara langsung, dengan 59% orang Kanada hadir, naik 4 poin persentase dari tahun lalu, dan dari mereka yang menghadiri acara langsung, 81% menghadiri acara musik. Generasi milenial adalah yang paling terlibat dengan acara live (70%), dan mereka lebih cenderung menghadiri festival musik dan menghadiri acara klub yang menampilkan DJ.
Untuk wawasan tambahan, unduh sorotan laporan Nielsen Canada Music 360 2017.
