Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Favorit Penggemar: Pendengar Radio Menghabiskan 58% Waktu Mendengarkan dengan Stasiun Favorit Mereka

3 menit dibaca | Desember 2017

Kurang dari satu dekade yang lalu, sebagian besar konsumen tidak dapat membayangkan banyaknya cara yang harus mereka lakukan untuk berinteraksi dengan konten. Namun, munculnya teknologi dan perangkat pintar telah membuka pintu gerbang pilihan media dan konsumsi serta kebiasaan lama telah berubah. Keterlibatan dengan radio AM/FM tidak luput dari perubahan ini. Kini, dengan hanya mengklik satu tombol, konsumen dapat mengakses stasiun radio favorit mereka di San Diego yang cerah, mendengarkan pembaruan cuaca di New York atau mendengarkan musik pop sambil berjalan kaki ke sekolah di Denver.

Lokasi dan Pekerjaan Mendorong Konsumsi Radio

Tetapi dengan begitu banyak pilihan untuk mendengarkan, bagaimana stasiun AM/FM dapat bersaing untuk mendapatkan pangsa "telinga" yang lebih besar di kalangan konsumen? Nah, pepatah populer "lokasi, lokasi, lokasi," benar adanya dalam hal radio.

Menurut Laporan Total Audiens Nielsen kuartal kedua tahun 2017, orang Amerika menghabiskan 87% waktu mendengarkan radio AM/FM mereka untuk menyetel tiga stasiun favorit mereka (berdasarkan jumlah waktu yang dihabiskan untuk mendengarkannya). Yang lebih menarik lagi adalah bahwa 58% dari semua pendengar mendengarkan hanya pada satu stasiun, yaitu stasiun favorit pendengar (disebut stasiun "Preferensi Pertama", atau P1). Meskipun preferensi format berbeda berdasarkan kebiasaan mendengarkan, geografi, dan bahkan demografi, satu hal yang pasti, radio AM/FM memainkan peran yang sangat penting dalam kehidupan sehari-hari konsumen.

Dibandingkan dengan pilihan media 10 tahun yang lalu, pilihan audio saat ini jauh lebih beragam, namun radio AM/FM masih menjangkau 93% orang dewasa di Amerika Serikat. Namun, di mana dan kapan mendengarkannya?

Lebih dari dua pertiga mendengarkan AM/FM dilakukan di luar rumah

Dalam hal mendengarkan radio AM/FM, lebih dari dua pertiga mendengarkan radio dilakukan di luar rumah-ketika orang sedang bekerja atau dekat dengan tempat pembelian ketika mereka berbelanja. Menurut laporan tersebut, setidaknya 65% orang dewasa Amerika mendengarkan radio di luar rumah antara pukul 6 pagi hingga 7 malam selama hari kerja. Dan puncak konsumsi mencapai 75% di luar rumah selama waktu berkendara sore hari, antara pukul 15.00 dan 19.00 selama seminggu. Tidak mengherankan jika orang Amerika yang bekerja lebih banyak mendengarkan radio AM/FM daripada mereka yang tidak bekerja.

Data laporan tersebut juga menunjukkan bahwa 76% pendengar radio berusia antara 18 hingga 64 tahun dan merupakan angkatan kerja. Pendengar yang bekerja penuh waktu menghabiskan waktu 2,5 jam lebih lama untuk mendengarkan radio setiap minggunya dibandingkan dengan pendengar yang tidak bekerja. Dengan rata-rata waktu tempuh perjalanan ke tempat kerja di AS hampir 26 menit (menurut Biro Sensus AS), tidak mengherankan jika jam-jam sibuk bagi pendengar yang bekerja penuh waktu adalah antara jam 7 pagi dan 8 pagi serta jam 4 sore dan 7 malam.

Bagi para pengiklan, ini adalah wawasan yang sangat penting karena memberikan rincian tentang kapan mereka dapat berinteraksi dengan audiens yang penuh perhatian - audiens yang menghabiskan hampir 2 jam 45 menit dengan media dan memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan.

Menjangkau Pendengar yang Beragam Berdasarkan Format

Mengetahui format apa yang didengarkan oleh konsumen merupakan bagian penting dalam memahami kebiasaan mendengarkan mereka. Dari 20 format teratas pada tahun 2017, Country dan News/Talk adalah dua format teratas, dengan pangsa pendengar masing-masing sebesar 13,6% dan 12,2% (dari seluruh pendengar radio secara nasional, 13,6% mendengarkan radio Country dan 12,2% mendengarkan radio News/Talk). Karena format radio dirancang untuk menjangkau kelompok besar orang dengan minat yang sama, radio merupakan media yang efektif untuk menjangkau pendengar yang lebih beragam. Sebagai contoh, setidaknya 67% konsumen kulit hitam dan Hispanik mendengarkan radio AM/FM setiap hari: Orang Hispanik mendengarkan rata-rata 5,2 hari per minggu, dan orang kulit hitam mendengarkan 5 hari per minggu.

Meskipun pergantian musim membawa perubahan dalam konsumsi media, hanya ada sedikit fluktuasi musiman dalam hal radio AM/FM. Sepanjang tahun, jumlah pendengar radio bulanan di pasar Nielsen Portable People Meter hanya berubah sekitar 10% dari bulan yang paling banyak didengarkan (Mei) ke bulan yang paling sedikit didengarkan (Januari). Mendengarkan radio juga konsisten sepanjang tahun, dengan jangkauan yang sangat tinggi dan penggunaan yang sering di antara pendengar rata-rata (5 dari tujuh hari per minggu untuk mendengarkan).

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa