Tidak mengherankan jika "tipe" orang yang berbeda - baik dari segi usia, jenis kelamin, ras/etnis, atau kombinasi dari semua hal tersebut dan masih banyak lagi - cenderung memiliki selera media yang unik dan beragam. Seperti halnya DNA, demikian pula sidik jari media konsumen, dan pemasar yang ingin terhubung dengan jenis konsumen tertentu perlu memahami perbedaan perilaku media untuk melakukannya.
Dalam rangka Bulan Warisan Asia-Amerika, Nielsen melihat bagaimana kelompok ini mengonsumsi media. Bagaimanapun juga, orang Asia-Amerika adalah segmen populasi dengan pertumbuhan tercepat di AS dan mewakili sekitar 20,5 juta orang, atau sekitar 6% dari populasi AS.
Kelompok ini mungkin memiliki jumlah yang banyak dan terus bertambah, tetapi bagaimana sebenarnya orang Asia-Amerika mengonsumsi media?
Sebuah analisis dari Nielsen Total Audience Report kuartal keempat tahun 2016 menemukan bahwa orang Asia-Amerika dengan cepat menjadi pengadopsi awal cara-cara baru dalam menonton konten, melampaui total populasi dalam hal penetrasi di beberapa teknologi terbaru.
Secara keseluruhan, rumah tangga Asia-Amerika memiliki persentase penetrasi yang lebih tinggi daripada rumah tangga TV AS pada umumnya dan kelompok ras/etnis lainnya untuk hampir semua teknologi yang sedang berkembang atau yang baru muncul. Ponsel pintar khususnya adalah favorit Asia-Amerika, karena 93% rumah tangga memilikinya, dibandingkan dengan hanya 85% rumah tangga AS pada umumnya.
Sekilas tentang masa depan menjadi lebih jelas ketika melihat jenis teknologi yang ada di dalam perangkat multimedia. Gadget, seperti Apple TV, Roku, Google Chromecast, dan smartphone yang terhubung ke TV, dapat ditemukan di 51% rumah orang Asia-Amerika. Ini merupakan persentase penetrasi tertinggi dari semua kelompok ras/etnis sejauh ini, dan juga 22 poin persentase lebih tinggi dari keseluruhan rumah tangga TV di AS.
Orang Asia-Amerika juga telah mengadopsi tablet pada tingkat yang lebih tinggi daripada populasi AS secara keseluruhan. Tablet sekarang ada di 73% dari semua rumah di Asia-Amerika, dibandingkan dengan hanya 61% rumah tangga gabungan. TV definisi tinggi dapat ditemukan di hampir setiap rumah di Asia-Amerika (98%), dan smart TV yang diaktifkan dapat ditemukan di 38% rumah di Asia-Amerika, dan pengadopsiannya terus meningkat, dengan peningkatan 11 poin persentase sejak kuartal yang sebanding pada tahun sebelumnya.
Dalam hal penggunaan teknologi ini, orang Asia-Amerika menunjukkan persentase tertinggi dalam hal pengguna bulanan untuk perangkat multimedia. Dengan persentase 48%, mereka mengungguli orang Hispanik (35%), orang kulit hitam (29%), dan bahkan seluruh populasi (34%) dalam kategori ini.
Penggunaan smartphone juga cenderung paling tinggi di kalangan orang dewasa Asia-Amerika berusia 18+, dengan persentase pengguna bulanan Aplikasi atau Web di smartphone sebesar 16 poin persentase lebih tinggi dari total populasi AS, 8 poin lebih tinggi dari orang kulit hitam dan 6 poin lebih tinggi dari orang Hispanik. Ketika melihat video di smartphone, 80% orang dewasa Asia-Amerika adalah pengguna - 11 poin lebih tinggi daripada populasi umum dan hanya 1 poin lebih rendah daripada orang dewasa Hispanik.
Melihat pertumbuhan di dalam komunitas itu sendiri, persentase pengguna bulanan Asia-Amerika telah meningkat dalam teknologi-teknologi yang lebih baru ini sejak kuartal keempat 2015. Hal ini mencakup peningkatan 10 poin pada pengguna perangkat multimedia secara keseluruhan, peningkatan 9 poin pada pengguna aplikasi/web dewasa pada smartphone dan peningkatan 16 poin untuk menonton video pada smartphone.
Pertumbuhan tidak terbatas pada persentase pengguna-Asia-Amerika juga menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan perangkat yang lebih baru.
Sejak kuartal keempat tahun 2015, waktu bulanan yang dihabiskan oleh para pengguna perangkat multimedia, aplikasi/web atau video di smartphone, dan bahkan konsol game, menunjukkan peningkatan yang signifikan. Secara khusus, penggunaan perangkat multimedia meningkat menjadi lebih dari 27 jam per bulan di antara para pengguna, sementara penggunaan aplikasi/jelajah web di smartphone meningkat menjadi hampir 70,5 jam per bulan.
Konsumen Asia-Amerika yang berusia antara 25 dan 34 tahun membantu mendorong pertumbuhan penggunaan ponsel pintar orang dewasa dalam demografi tersebut, karena kelompok usia ini memiliki waktu terpanjang yang dihabiskan setiap bulannya untuk kebiasaan media yang terukur di ponsel pintar di antara para pengguna. Meskipun kelompok usia ini menyumbangkan hampir 30,5 jam waktu bulanan yang dihabiskan di antara para pengguna perangkat multimedia, sebenarnya pengguna dewasa berusia 65 tahun ke ataslah yang paling lama menggunakan perangkat ini (lebih dari 43 jam per bulan).
Orang Asia-Amerika tidak hanya membantu membentuk masa depan konsumsi konten-mereka juga menjadi kontennya. Sejumlah selebriti dengan latar belakang Asia menjadi sorotan (dan akibatnya mendominasi), membuka banyak peluang bagi para pemasar dan pembuat konten untuk memanfaatkan ketenaran mereka, basis penggemar yang terus bertambah, dan selera media Asia-Amerika yang terus berkembang.
