Dalam hal belanja media bruto, Internet adalah jenis media keempat di Belanda dengan pangsa 8,3% dari total belanja media bruto pada tahun 2016. Belanja media bruto untuk tampilan online dan iklan video mencapai โฌ 586 juta. Hal ini membuat internet lebih besar daripada media luar ruang dan majalah umum. Hal ini terlihat dari registrasi baru yang dimulai Nielsen di Belanda pada tahun 2016. Dengan โฌ 62 juta dalam belanja media bruto, merek mobil menghabiskan paling banyak untuk iklan online di Belanda pada tahun 2016.
Nielsen adalah yang pertama dan satu-satunya yang memberikan wawasan tentang belanja media bruto untuk tampilan online dan iklan video. Pendaftaran baru ini merupakan bagian dari peluncuran di seluruh dunia. Setelah Inggris, registrasi baru dimulai di Jerman dan Amerika Serikat selain Belanda. Belgia, Italia, Turki, dan banyak negara lain saat ini sedang mengerjakan pengenalan pendaftaran online baru.
Angka-angka iklan display online pada tahun 2016:
- Pengeluaran media bruto: โฌ586 juta
- Lebih dari 10.000 pengiklan unik
- Hampir 12.000 merek
- Lebih dari 11 juta iklan
- 2,5 miliar tayangan iklan
- 300 situs
Jenis media keempat Internet
Berdasarkan registrasi baru, pangsa Internet dalam total belanja media bruto adalah 8,3%. Hal ini menempatkan media luar ruang (7%) dan majalah umum (4,5%) pada jarak yang cukup jauh. Hanya televisi, dengan 54% sejauh ini merupakan jenis media terbesar yang diukur dalam belanja media bruto, radio dan surat kabar dengan 11,5% dan 10,2% masing-masing bahkan lebih besar.
Produsen mobil pembelanja online terbesar
Peritel fisik adalah pengiklan terbesar dalam total belanja media, tetapi secara online mereka berada di posisi kelima dengan โฌ25 juta. Hanya 3% dari total anggaran media mereka yang hampir mencapai โฌ990 juta yang digunakan untuk media online. Dengan hanya di bawah โฌ36 juta, webshop menghabiskan lebih banyak uang secara online dan pangsa internet dalam bauran media mereka juga jauh lebih besar, yaitu 15%. Produsen mobil menghabiskan paling banyak secara online dengan โฌ62,5 juta, atau 14% dari total anggaran media mereka. Investasi (46%) dan produk perangkat lunak (49%) dari industri yang lebih besar menghabiskan sebagian besar uang iklan mereka secara online.
Merek online terbesar Fisher Investments
Meskipun produsen mobil menghabiskan paling banyak untuk iklan online, Fisher Investments adalah merek terbesar. Total pengeluaran media bruto untuk produk investasi ini mencapai โฌ 22 juta pada tahun 2016. Merek ini tidak menggunakan jenis media lain untuk beriklan. Merek mobil pertama dalam 25 merek online teratas adalah Renault dengan โฌ 12 juta. Ini menempatkan merek mobil asal Prancis ini di posisi ketiga. Renault menghabiskan hampir seperlima dari total anggaran media online. Kedua adalah Coolblue, yang menghabiskan lebih dari โฌ13 juta untuk iklan display online, hampir 60% dari total anggaran media.
Desktop dan tampilan mendominasi
Konsumen menghabiskan lebih banyak waktu di perangkat seluler, tetapi belanja media masih tertinggal. Dengan nilai โฌ470 juta, lebih dari 80% dari belanja media bruto untuk iklan display online masuk ke situs web versi desktop.
Dominasi yang sama juga terlihat ketika menggunakan tampilan dibandingkan video. Pengiklan menghabiskan lebih dari โฌ500 juta untuk iklan display, dengan bentuk iklan online 'tradisional' yang mengklaim lebih dari 85% dari belanja media bruto.
Sejauh ini, sebagian besar iklan online dibeli secara terprogram
Lebih dari 70% dari total belanja media bruto untuk iklan online dibeli secara terprogram. Dalam hal jumlah iklan, hubungan antara pembelian langsung dan terprogram terlihat sedikit berbeda. Programmatic masih memimpin, namun perbandingannya sekitar dua pertiga programmatic dan sepertiga manual. Oleh karena itu, sebagian besar iklan diperdagangkan secara terprogram. Di desktop, hal ini diterapkan pada 70% iklan, di perangkat seluler hingga lebih dari tiga perempat dari semua iklan.
Dominasi belanja media bruto pada programmatic muncul dari fakta bahwa Nielsen menggunakan tarif yang sama untuk pembelian manual ('pembelian langsung') dan programmatic (sesuai dengan rate card), karena Nielsen mengukur tekanan media dengan belanja media bruto dan bukan belanja aktual (bersih).
Desktop menghasilkan sebagian besar belanja media kotor
Diukur dari belanja media bruto, telegraaf.nl merupakan situs terbesar pada tahun 2016. Pangsa belanja media bruto melalui versi desktop dari situs berita tersebut adalah 80%. Di nu.nl, yang berada di peringkat keempat, pangsa desktop mencapai lebih dari 70%, sedangkan versi desktop ad.nl (peringkat ke-8) menyumbang 65% dari belanja media bruto situs tersebut. Jika dirata-ratakan di seluruh situs, desktop menyumbang 80% dari belanja media bruto.
Tentang pendaftaran iklan display online
Pada bulan Januari 2016, Nielsen memulai registrasi baru yang lebih baik untuk belanja media bruto pada iklan display online. Peningkatan ini tidak hanya berarti bahwa Nielsen akan mendaftarkan lebih banyak iklan online (termasuk HTML5 dan skrip java tingkat lanjut), tetapi juga bahwa lebih banyak detail yang akan disediakan.
Pendaftaran ini berkaitan dengan 300 situs web Belanda terbesar dalam hal jangkauan (tampilan halaman), di mana Nielsen mengukur hal berikut per situs:
- Menampilkan iklan di meja kerja-/ laptop dan ponsel (tablet dan smartphone)
- Video (pre-roll) meja operasi- / laptop
- Tayangan iklan yang paling banyak ditayangkan di media
- Detail mengenai jenis iklan (tampilan en video), perangkat (meja- / laptop en seluler), ukuran iklan, format iklan, server iklan, visibilitas (di atas en di bawah lipatan) en jenis pembelian (langsung versus terprogram)
