Bulan Maret adalah waktu di mana nama-nama dibuat, hati yang patah dan impian dari peserta perguruan tinggi terkecil sekalipun dapat menjadi kenyataan. Turnamen Bola Basket Putra Divisi I NCAA menarik perhatian para penggemar olahraga yang telah menginvestasikan waktu dan strategi untuk mengisi braket penyisihan tunggal 64 tim untuk bersaing dengan keluarga, teman, rekan kerja, atau orang asing demi mendapatkan hak untuk menyombongkan diri dan terkadang sedikit uang.
Sebuah studi Nielsen baru-baru ini menemukan bahwa hampir sepertiga dari penonton televisi di Amerika Serikat menonton setidaknya enam menit dari turnamen tahun lalu. Sebanyak 73 siaran televisi pada tahun 2016 secara kumulatif menjangkau lebih dari 97 juta orang. Menyadari peluang untuk menjangkau audiens yang besar, berpendidikan, dan kaya, para pengiklan menghabiskan sekitar $910 juta untuk iklan March Madness pada tahun 2016.
Sebagian besar peserta bracket March Madness (71%) mengatakan bahwa mereka menonton pertandingan di rumah, 12% menonton di bar, restoran, atau lokasi umum lainnya, dan 24% menggunakan komputer untuk memeriksa skor, menurut survei Nielsen Sports FanTrender.
Dalam hal mengisi braket, penelitian ini menemukan bahwa lebih dari setengah peserta mengatakan bahwa mereka berusia antara 25 dan 54 tahun; namun, remaja dan manula juga sangat terlibat dalam kegilaan ini. Dengan tim-tim perguruan tinggi yang mengisi bracket, tidak mengherankan jika hampir setengah dari mereka yang berkompetisi di pool March Madness memiliki gelar sarjana, master, atau doktor.
Jadi, apa motivasi di balik kegilaan ini? Menyelesaikan braket turnamen sebagian besar merupakan aktivitas sosial. Lebih dari separuh peserta berkompetisi melawan keluarga dan teman, dan hampir sepertiganya ikut serta dalam pool dengan rekan kerja. Persahabatan sosial adalah alasan utama untuk mengisi braket, tetapi iming-iming untuk memenangkan uang dari teman dan rekan kerja berada di belakangnya.
Strategi untuk mengisi bracket March Madness sangat bervariasi, mulai dari statistik berbasis rekor dan intuisi hingga warna dan maskot tim. Terlepas dari strategi yang digunakan, peluang untuk mendapatkan bracket yang sempurna sangatlah panjang. Sangat panjang, bahkan tidak ada catatan seseorang yang bisa 100% benar.
Wawasan Nielsen Sports lebih lanjut tentang bola basket NCAA dan olahraga lainnya dapat ditemukan dalam Laporan Media Olahraga Tahun 2016.
Metodologi
Wawasan dalam artikel ini berasal dari:
- Nielsen National TV Toolbox; 15 Maret - 4 April 2016; Siaran Langsung Turnamen Bola Basket Putra NCAA di CBS, TBS, TNT, Tru TV; Orang 2+; Penayangan Langsung + SD; Kualifikasi Jangkauan 6 Menit; Penyatuan Sampel 75
- Survei Nielsen FanTrender, kumulatif 27 minggu hingga April 2016
- Nielsen Ad Intel; Pertandingan Turnamen Divisi 1 Bola Basket Putra NCAA; 3/15/16 - 4/4/16; TV Kabel, TV Jaringan, TV Spot
