Lewati ke konten
Wawasan > Media

Milenial di Milenial: Banyak Cinta, Kurangnya Loyalitas

3 menit membaca | Agustus 2017

Generasi milenial seringkali merupakan kelompok yang paling stereotip, namun didambakan, bagi pemasar. Kelompok generasi terbesar kedua di AS kini telah "tumbuh dewasa," dan konsumennya memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan. Ini memberikan sejumlah besar peluang bagi pengiklan dan pemasar yang sangat ingin menjangkau mereka, karena Milenial sangat terlibat, menggunakan berbagai platform selama berjam-jam setiap hari.

Jilid II dari seri laporan Millennials on Millenials nielsen menawarkan wawasan kritis tentang pengaruh dan keterlibatan Milenial. Laporan ini unik karena diproduksi dan diteliti oleh tim rekanan Nielsen Millennial, memanfaatkan pengalaman sehari-hari mereka saat mereka mengumpulkan data dan wawasan tentang gaya hidup rekan-rekan mereka—yang sering kali menjadi yang pertama mengenali tren, teknologi, dan fenomena budaya yang muncul. Rekan nielsen Millennial memiliki kemampuan unik untuk memanfaatkan data ini untuk menemukan cara untuk menjangkau generasi mereka sendiri.

Dalam lanskap media yang terfragmentasi, berbagai bentuk keterlibatan sama beragamnya dengan kepribadian yang menggunakannya. Jadi apa yang mendorong keterlibatan media Milenial dalam hal streaming musik?

Milenial adalah pendengar aktif layanan streaming musik dan 21% lebih cenderung sering memilih lagu daripada membiarkan musik diputar tanpa membuat perubahan. Mereka juga mengakses musik digital lebih teratur daripada konsumen berusia 35 tahun ke atas. Meskipun Milenial adalah pendengar aktif, mereka 18% lebih mungkin menggunakan beberapa aplikasi musik setiap bulan. Faktanya, hampir 60% Milenial menggunakan dua atau lebih aplikasi untuk streaming, dibandingkan dengan hanya 39% konsumen berusia 35 tahun ke atas.

Laporan baru-baru ini juga meluruskan kesalahpahaman yang sering terjadi bahwa musik digital telah menggantikan radio untuk generasi ini. Sebenarnya, penetrasi radio siaran tetap stabil dalam beberapa tahun terakhir. Khususnya, sementara jangkauan radio digital terus meningkat selama lima tahun terakhir, Laporan Pemirsa Total Nielsen menyoroti bahwa tune-in di seluruh radio AM/FM tradisional tetap konsisten, karena 93% Milenial mendengarkan setiap minggu.

Podcast juga populer, dan Milenial tidak bungkuk dalam hal kebiasaan mendengarkan mereka. Tiga puluh tujuh persen Milenial melaporkan mendengarkan podcast setidaknya seminggu sekali, yang mencakup penggunaan sehari-hari. Selain itu, orang berusia 18-34 tahun hampir tiga kali lebih mungkin untuk mendengarkan podcast setiap hari.

Ketika datang ke platform komunikasi sosial, mereka menjangkau lebih banyak Milenial daripada 35+ dan pada frekuensi yang lebih tinggi per bulan. Sementara 35+ orang itu sering menggunakan pesan digital untuk komunikasi satu lawan satu dan lebih cenderung terlibat dalam pesan teks biasa, Milenial lebih cenderung mengirim pesan dalam kelompok atau mengirim video atau foto. Sama halnya dengan perilaku bermusik, generasi Milenial cenderung tidak hanya menggunakan satu layanan komunikasi digital. Dan 70% Milenial menggunakan dua atau lebih aplikasi untuk berkirim pesan.

Percakapan: Teks vs. Visual

Ketika membandingkan pesan teks dengan pesan video atau foto, Milenial jauh lebih mungkin untuk terlibat satu sama lain secara visual. Mereka telah beralih dari pesan teks biasa, yang merupakan cara orang berusia 35+ terhubung, untuk lebih memilih komunikasi grup menggunakan pesan visual.

Sangat jelas bahwa Milenial mendekati konsumsi konten digital secara berbeda dari populasi lainnya. Lebih khusus lagi, Milenial adalah audiens yang tidak fokus, tidak terlalu setia hanya pada satu layanan musik atau komunikasi digital. Namun bukan berarti Generasi Milenial mengonsumsi lebih sedikit konten. Demografis ini terlibat dengan layanan digital selama semua jam bangun dalam sehari dan sementara ada banyak layanan digital untuk dipilih, Milenial tidak memilih salah satu / atau, tetapi banyak, dan peluangnya tidak terbatas untuk bagaimana pemasar dan pengiklan akan memanfaatkan sebagian besar perilaku penggunaan mereka.

Untuk wawasan tambahan, unduh versi lite dari laporan Milenials on Millennials on Millenials kedua Nielsen. Untuk informasi tambahan tentang seri Milenial di Milenial kami, klik di sini.

Metodologi

Laporan Milenial pada Milenial dipimpin oleh rekan-rekan Milenial Nielsen dan menganalisis sifat unik dari kelompok demografis ini dengan memanfaatkan kumpulan data Nielsen dan melakukan survei khusus untuk memahami "mengapa" di balik tren data. Laporan tersebut mencakup data dari Nielsen Custom Survey, Nielsen Total Media Fusion, Nielsen Music 360 Report, PPM &RADAR, dan Nielsen Electronic Mobile Measurement Panel. Dalam laporan ini, Nielsen mendefinisikan Milenial sebagai orang 18-34. Dalam volume laporan di masa mendatang, Milenial akan didefinisikan sebagai orang 21-36.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama