Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Generasi Milenial tentang Generasi Milenial: Banyak Cinta, Kurang Loyalitas

3 menit dibaca | Agustus 2017

Generasi milenial sering kali menjadi kelompok yang paling distereotipkan, namun didambakan oleh para pemasar. Kelompok generasi terbesar kedua di AS ini kini telah "dewasa", dan konsumennya memiliki pendapatan yang dapat dibelanjakan. Hal ini memberikan banyak sekali peluang bagi para pengiklan dan pemasar yang sangat ingin menjangkau mereka, karena generasi Milenial sangat aktif, menggunakan berbagai platform selama berjam-jam setiap hari.

Volume II dari seri laporan Nielsen Millennials on Millennials menawarkan wawasan penting tentang pengaruh dan keterlibatan Millennials. Laporan ini unik karena dibuat dan diteliti oleh tim rekanan Nielsen Milenial, dengan memanfaatkan pengalaman sehari-hari mereka saat mengumpulkan data dan wawasan tentang gaya hidup rekan-rekan mereka-yang sering kali menjadi orang pertama yang mengenali tren, teknologi, dan fenomena budaya yang sedang berkembang. Para rekanan Nielsen Millennial memiliki kemampuan unik untuk memanfaatkan data ini untuk menemukan cara-cara untuk menjangkau generasi mereka sendiri.

Dalam lanskap media yang terfragmentasi, berbagai bentuk keterlibatan yang beragam sama beragamnya dengan kepribadian yang menggunakannya. Jadi, apa yang mendorong keterlibatan media Milenial dalam hal streaming musik?

Generasi milenial adalah pendengar aktif layanan streaming musik dan 21% lebih mungkin untuk sering memilih lagu daripada membiarkan musik diputar tanpa melakukan perubahan. Mereka juga mengakses musik digital secara lebih teratur daripada konsumen berusia 35 tahun ke atas. Meskipun generasi Milenial adalah pendengar aktif, mereka 18% lebih mungkin menggunakan beberapa aplikasi musik setiap bulannya. Faktanya, hampir 60% dari generasi Milenial menggunakan dua atau lebih aplikasi untuk streaming, dibandingkan dengan hanya 39% dari konsumen yang berusia 35 tahun ke atas.

Laporan terbaru ini juga meluruskan kesalahpahaman yang sering terjadi bahwa musik digital telah menggantikan radio untuk generasi ini. Kenyataannya, penetrasi radio siaran tetap stabil dalam beberapa tahun terakhir. Khususnya, meskipun jangkauan radio digital telah meningkat secara stabil selama lima tahun terakhir, Laporan Total Audiens Nielsen menyoroti bahwa pendengar di radio AM/FM tradisional tetap konsisten, karena 93% generasi Milenial mendengarkan radio setiap minggunya.

Podcast juga populer, dan Generasi Milenial tidak ketinggalan dalam hal kebiasaan mendengarkan. Tiga puluh tujuh persen dari generasi Milenial melaporkan bahwa mereka mendengarkan podcast setidaknya sekali seminggu, yang mencakup penggunaan setiap hari. Selain itu, mereka yang berusia 18-34 tahun hampir tiga kali lebih sering mendengarkan podcast setiap hari.

Dalam hal platform komunikasi sosial, platform ini menjangkau lebih banyak generasi Milenial daripada generasi 35+ dan dengan frekuensi yang lebih tinggi per bulannya. Sementara mereka yang berusia 35+ sering menggunakan pesan digital untuk komunikasi satu lawan satu dan lebih cenderung menggunakan pesan teks biasa, generasi Milenial lebih sering berkirim pesan dalam grup atau mengirim video atau foto. Sama halnya dengan perilaku mendengarkan musik, generasi Milenial cenderung tidak menggunakan hanya satu layanan komunikasi digital. Dan 70% dari generasi Milenial menggunakan dua atau lebih aplikasi untuk berkirim pesan.

Percakapan: Teks vs. Visual

Ketika membandingkan pesan teks dengan pesan video atau foto, generasi Milenial jauh lebih mungkin untuk terlibat satu sama lain secara visual. Mereka telah beralih dari pesan teks biasa, yang merupakan cara orang berusia 35+ terhubung, dan lebih memilih komunikasi kelompok menggunakan pesan visual.

Sangat jelas bahwa generasi Milenial melakukan pendekatan terhadap konsumsi konten digital secara berbeda dari populasi lainnya. Secara lebih spesifik, generasi Milenial adalah audiens yang tidak fokus, tidak terlalu setia pada satu layanan musik atau komunikasi digital saja. Namun, bukan berarti generasi Milenial mengonsumsi lebih sedikit konten. Demografi ini terlibat dengan layanan digital selama 24 jam sehari dan meskipun ada banyak layanan digital yang dapat dipilih, Milenial tidak memilih salah satu, tetapi banyak, dan peluangnya tidak terbatas pada bagaimana pemasar dan pengiklan akan memanfaatkan banyaknya perilaku penggunaan mereka.

Untuk wawasan tambahan, unduh versi lite dari laporan Millennials on Millenials kedua Nielsen Untuk informasi tambahan tentang seri Millennials on Millenials, klik di sini.

Metodologi

Laporan Millennials on Millennials dipimpin oleh para rekanan Nielsen Millennial dan menganalisis keunikan kelompok demografis ini dengan memanfaatkan kumpulan data Nielsen dan melakukan survei khusus untuk memahami "mengapa" di balik tren data. Laporan ini mencakup data dari Nielsen Custom Survey, Nielsen Total Media Fusion, Nielsen Music 360 Report, PPM & RADAR, dan Nielsen Electronic Mobile Measurement Panel. Dalam laporan ini, Nielsen mendefinisikan Milenial sebagai orang yang berusia 18-34 tahun. Dalam laporan selanjutnya, generasi Milenial akan didefinisikan sebagai mereka yang berusia 21-36 tahun.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa