Sebuah analisis baru tentang wawasan dari Laporan Metrik Sebanding kuartal keempat 2016 Nielsen menemukan bahwa lebih dari 92% dari semua tontonan di antara orang dewasa AS (18+) terjadi di layar TV.

Analisis ini, yang memanfaatkan data standar emas Nielsen, berfokus pada pangsa total menit bruto dari tontonan konsumen di TV dan perangkat yang terhubung ke TV selain video PC, smartphone dan tablet pada kuartal keempat tahun 2016.

Sementara pilihan tontonan yang berbeda terus berkembang di lanskap tontonan, analisis ini melihat secara komparatif pada platform tontonan populer dan menemukan bahwa semua konsumen dewasa masih mengandalkan layar TV untuk bagian terbesar dari keseluruhan tontonan mereka.

"Faktanya adalah pemirsa menggunakan layar TV untuk sebagian besar tontonan mereka dan menghabiskan lebih banyak waktu untuk itu dibandingkan dengan semua platform lainnya," kata Tom Ziangas, SVP Research di AMC Networks. "Tentu saja, pemirsa memiliki lebih banyak pilihan saat ini, tetapi ketika melihat platform secara komparatif, jelas bahwa konsumen memilih televisi sebagai kendaraan utama untuk konten," tambahnya.

Seri Laporan Metrik yang Dapat Dibandingkan dari Nielsen adalah studi mendalam tentang pengguna dan penggunaan - rata-rata di seluruh populasi AS - dengan tujuan menyelaraskan metodologi dan metrik untuk menampilkan tampilan konsumsi yang "setara" di TV, Radio, perangkat yang terhubung dengan TV, PC, ponsel cerdas, dan tablet.

"Analisis ini didasarkan pada data perilaku aktual dan itulah yang membuat Nielsen menjadi pemimpin industri. Apa yang kami temukan adalah bahwa berlawanan dengan narasi populer bahwa layar yang lebih kecil mengambil waktu menonton di depan TV, ketika kami melihat lebih dalam, kami menemukan bahwa secara keseluruhan waktu yang dihabiskan untuk menonton di TV adalah yang paling banyak di antara semua usia dan etnis yang diteliti. Dalam beberapa kasus, pangsa waktu menonton mencapai 97%," ujar Peter Katsingris, SVP Audience Insights, Nielsen.