Sudah menjadi tradisi tahunan dan bukan rahasia lagi bahwa Super Bowl menjangkau banyak orang di seluruh A.S. Penonton menyaksikan pertandingan, pertunjukan paruh waktu dan iklan, menjadikannya acara yang menarik bagi semua orang, bukan hanya penggemar sepak bola. Tahun ini, New England Patriots dan Atlanta Falcons berhadapan dalam Super Bowl LI. Patriots melakukan comeback dramatis untuk membawa pertandingan ke babak perpanjangan waktu, yang pertama dalam sejarah Super Bowl, dan mengalahkan Falcons dengan skor 34-28. Jumlah penonton untuk pertandingan ini sangat tinggi, sekitar 111,3 juta orang menonton, menghasilkan rating rumah tangga AS sebesar 45,3.
Tetapi bagaimana performa game ini di seluruh pasar lokal?
Untuk mengetahuinya, Nielsen mengamati 70 pasar meteran teratas* (Local People Meter {LPM}, Set Meter dan Code Reader) untuk mendapatkan data rumah tangga dan demografi tentang siapa saja yang menonton pertandingan.
Pasar Meteran Rakyat Lokal
Tidak mengherankan jika, seperti tahun-tahun sebelumnya, kota asal masing-masing tim mendapatkan rating terbesar. Di pasar LPM, Boston dan Atlanta berada di tiga pasar teratas untuk rating rumah tangga, didampingi oleh Pittsburgh, yang memiliki rating rumah tangga tertinggi pada tahun 2017.
Boston, Atlanta dan Pittsburgh juga masing-masing menduduki peringkat No. 1 di beberapa kelompok demografis tertentu. Pittsburgh menduduki peringkat tertinggi untuk usia 25-54 tahun, sebuah demografi yang sangat penting bagi para pengiklan, dan juga menduduki peringkat No. 1 untuk usia 18 tahun ke atas. Atlanta berada di posisi kedua untuk pemirsa terbanyak di antara orang berusia 18 tahun ke atas. Acara ini juga menarik penonton wanita dewasa terbesar dan penonton pria terbesar keempat. Atlanta juga menduduki peringkat keempat di antara LPM untuk demo yang didambakan oleh orang berusia 25-54 tahun. Boston, kampung halaman sang juara, menarik rating terbesar untuk orang berusia 2 tahun ke atas (48,3), didorong oleh tingginya jumlah pemirsa di antara pria berusia 25-54 tahun.
Mengatur Pasar Meteran
Di pasar set meter, Buffalo menduduki peringkat No. 1 di lima dari 15 segmen demografis. Buffalo juga menduduki peringkat No. 1 untuk peringkat rumah tangga selama dua tahun berturut-turut, dengan peringkat 57,3. Dayton memiliki peringkat terbesar di antara orang berusia 18-49 tahun dan orang berusia 25-54 tahun. Norfolk dan Hartford masing-masing memiliki peringkat tinggi di antara kelompok-kelompok tertentu, termasuk pria 18-49 tahun dan pria 25-54 tahun.
Pasar Pembaca Kode
Di pasar pembaca kode, pemirsa cenderung lebih muda, dengan peringkat tinggi berasal dari kelompok usia 18-49 tahun dan 25-54 tahun. Charleston adalah DMA pembaca kode nomor satu di sembilan dari 15 kelompok demo. Di antara demo 18-49 dan 25-54, Charleston menduduki peringkat No. 1, dengan peringkat 55,0 dan 56,4.
Acara olahraga langsung dikenal sebagai acara yang menyatukan jutaan orang di seluruh negeri, begitu pula dengan Super Bowl. Orang-orang menyimak untuk menonton pertandingan yang telah mereka tunggu-tunggu sejak awal musim, dengan harapan tim favorit mereka berhasil mencapai akhir pertandingan dan keluar sebagai pemenang. Seperti yang terlihat dalam peringkat, penonton di pasar lokal sangat terlibat, menawarkan peluang besar bagi pemasar untuk menjangkau mereka.
Catatan
Pasar Nielsen Local People Meter terdiri dari 25 pasar televisi teratas di A.S. Pasar Nielsen Set-Meter terdiri dari 31 pasar menengah di A.S. Pasar Nielsen Code Reader terdiri dari 14 pasar menengah hingga kecil di A.S.
