Sementara sebagian besar dari kita telah beranjak dari kesibukan musim liburan, para penyiar radio di Amerika baru saja melihat kembali dampak musik liburan terhadap program akhir tahun mereka. Rilis peringkat portable people meter (PPM) liburan dari Nielsen mengakhiri tahun 2016, dan menyisakan beberapa hasil yang sudah tidak asing lagi bagi kita saat kita memulai tahun 2017: dampak musiman dari format Natal mengikuti tren historis dan format Berita/Bincang-Bincang menutup tahun yang gemilang.
Survei liburan 2016 berlangsung selama lima minggu tahun ini (1 Desember hingga 4 Januari) untuk menutup kesenjangan penjadwalan dalam survei PPM. Sebagian besar pendengaran musik liburan-yang dimulai dengan sungguh-sungguh setelah Thanksgiving dan mencapai puncaknya pada hari Natal-ditangkap dan tercermin dalam peringkat.
Adult Contemporary (AC), yang beralih ke format Natal lebih banyak dibandingkan format lainnya, mengakhiri tahun ini dengan pangsa 12,8% di antara semua pendengar berusia 6+ dan memimpin di antara semua format. Terlebih lagi, hasil survei liburan 2016 setara dengan hampir semua survei tahun-tahun sebelumnya, seperti yang dapat Anda lihat pada tabel di bawah ini.
Ketika menilai dampak musim liburan di antara format musik utama, akan sangat membantu jika kita melihat tren jangka panjang tentang apa yang terjadi pada pangsa pendengar antara bulan November dan survei liburan. Format AC dan Soft AC mengalami lonjakan karena musik Natal, Pop Contemporary Hit Radio (CHR) dan pendengar Regional Meksiko sedikit menurun, dan Country merupakan format yang paling terpengaruh oleh semua program Natal.
Berikut ini adalah data selama lima tahun yang dikumpulkan bersama, bersama dengan hasil tahun 2016 sebagai perbandingan. Survei liburan tahun ini mempengaruhi format utama persis seperti yang diharapkan.
Dalam ranah radio kata-kata, khususnya format Berita/Bincang-Bincang, tahun 2016 merupakan tahun yang luar biasa karena rating terdongkrak oleh musim politik yang belum pernah terjadi sebelumnya. Kami akan membahas lebih lanjut tentang hal ini dalam beberapa hari mendatang dengan melihat pendengar gabungan dari semua format berbasis berita, tetapi untuk saat ini, hasil dari buku Holiday yang dirinci di bawah ini akan menjelaskannya.
Format News/Talk biasanya memiliki jumlah pendengar yang lebih rendah selama survei liburan dibandingkan dengan waktu-waktu lainnya sepanjang tahun, terutama karena terjadi di tengah-tengah periode rating terkuat dalam satu tahun kalender-musim gugur dan musim dingin. Namun, mengingat ketertarikan pada liputan menjelang pemilihan presiden AS, tahun 2016 terus melawan tren, seperti yang telah kami laporkan, dan buku liburan merupakan salah satu yang terkuat yang pernah tercatat untuk News/Talk, setelah pemilihan bersejarah kami.
Data yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.
