Dengan 80% rumah tangga di Amerika Serikat yang memiliki internet broadband, popularitas perangkat yang terhubung ke TV seperti Roku (kotak dan stik), Amazon Fire TV, Apple TV, dan Google Chromecast, serta konsol game, semakin meningkat. Penetrasi perangkat ini semakin meningkat, demikian pula waktu yang dihabiskan untuk menggunakannya. Kombinasi ini memberikan dampak yang berarti pada cara orang melihat dan berinteraksi dengan konten di pesawat TV, dan akibatnya mengubah cara perusahaan media menyediakan layanan.
Meskipun Nielsen telah lama merekam penggunaan semua perangkat yang terhubung ke TV, kini Nielsen mampu memberikan wawasan yang lebih rinci tentang merek perangkat yang terhubung ke TV yang dimiliki dan digunakan orang untuk melakukan streaming konten video ke pesawat TV mereka. Perangkat-perangkat ini, jika digabungkan dengan layanan video streaming, memberikan metode baru bagi konsumen untuk menonton video di pesawat televisi mereka.
Penetrasi Perangkat yang Tersambung ke TV di Rumah
Nielsen melakukan analisis untuk menentukan berapa banyak rumah di AS yang memiliki berbagai perangkat dan bagaimana tren data dari waktu ke waktu. Saat ini, lebih dari 23% rumah memiliki perangkat streaming digital seperti Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast atau Roku, naik dari 19% pada Juni 2016. Jadi merek mana yang paling populer? Roku dan Apple TV memiliki penetrasi rumah tangga tertinggi, diikuti oleh Amazon Fire TV dan Google Chromecast. Selain keempat perangkat khusus merek tersebut, hampir 11% rumah memiliki pemutar streaming dari merek lain dan PC/tablet/smartphone yang terhubung ke pesawat televisi mereka.
Smart TV yang diaktifkan berfungsi seperti perangkat multimedia yang terpasang pada pesawat televisi, dan dapat ditemukan di 29% dari seluruh rumah TV di AS, naik dari 22% pada Januari 2016. Perangkat televisi ini terhubung ke koneksi broadband, yang telah membuka dunia konten video streaming kepada lebih banyak orang.
Untuk konsol video game, penetrasinya tetap datar dari tahun ke tahun, dengan 42% rumah memiliki Microsoft Xbox, Nintendo Wii, atau Sony PlayStation. Merek-merek perangkat utama (termasuk platform generasi lama dan baru) memiliki tingkat penetrasi rumah tangga yang serupa.
Jangkauan, Frekuensi, dan Penggunaan Harian
Selain mengukur kepemilikan perangkat, Nielsen juga melihat berapa lama pengguna berinteraksi dengan perangkat-perangkat ini. Pada bulan Januari 2017, 18%, atau 21 juta rumah, menggunakan Amazon Fire TV, Apple TV, Google Chromecast, atau Roku selama rata-rata hampir 15 hari dalam sebulan. Yang lebih penting lagi adalah bahwa pada hari-hari ketika perangkat-perangkat ini digunakan, pemirsa di rumah-rumah ini menghabiskan lebih dari tiga setengah jam untuk menggunakannya.
Konsumen lebih jarang menggunakan perangkat multimedia lainnya dibandingkan dengan empat perangkat khusus merek tersebut. Pada bulan Januari 2017, konsumen menggunakan perangkat lain rata-rata 11 hari dan mereka menggunakannya selama dua jam pada hari-hari mereka mendengarkan.
Karena smart TV memiliki kemampuan broadband bawaan, mereka paling banyak digunakan di seluruh perangkat. Pada Januari 2017, rumah tangga menggunakan aplikasi TV pintar lebih dari 20 hari dalam sebulan, dan rata-rata, mereka menghabiskan lebih dari dua jam per hari untuk menontonnya.
Konsol video game, termasuk Microsoft Xbox, Nintendo Wii atau Sony PlayStation, digunakan oleh sebagian besar rumah: 31%, atau hampir 37 juta rumah tangga. Pada hari-hari ketika sebuah rumah menggunakan konsol video game, mereka menggunakannya untuk waktu yang cukup lama. Pada bulan Januari 2017, rumah tangga menggunakan konsol video game mereka untuk bermain game/streaming video selama lebih dari 15 hari, dan menggunakan perangkat tersebut untuk bermain game dan/atau streaming selama lebih dari empat jam per hari.
Meskipun konsumen semakin sering menonton konten di berbagai perangkat dan platform, pesawat TV tetap menjadi pilihan utama di antara konsumen. Dan perangkat yang terhubung dengan TV merupakan cara baru dan terus berkembang untuk menghadirkan konten ke pesawat TV. Oleh karena itu, perusahaan media tradisional serta pemain streaming yang sudah mapan semuanya mengembangkan produk "over-the-top" untuk mengambil keuntungan dari perangkat ini dan terus menyediakan konten dengan cara yang memenuhi kebutuhan konsumen.
Metodologi
- Panel TV Nasional Nielsen berdasarkan bulan Januari 2017 (26 Desember 2016-29 Januari 2017). Estimasi penetrasi berdasarkan 31 Januari 2017.
- Data untuk perangkat multimedia merek tertentu diambil dari kotak dan stik Roku, Apple TV, Google Chromecast, Amazon Fire TV, dll. yang lebih lama dan generasi yang lebih baru.
- Data untuk konsol video game merek tertentu memperhitungkan platform generasi lama dan generasi yang lebih baru seperti Microsoft Xbox, Xbox 360, dan Xbox One; Sony PlayStation 1, PlayStation 2, PlayStation 3, dan PlayStation 4; serta Nintendo Wii dan Wii U.
