Lewati ke konten
Wawasan > Media

Apa yang Tidak Anda Ketahui Tentang Musik Liburan?

4 menit membaca | Bulan November 2017

'Twas malam sebelum musik liburan menghantam gelombang udara; tanda-tanda telltale ada di mana-mana, musim berubah, dan sebelum Anda menyadarinya, kita semua akan jamming ke Jingle Bell Rock. Dan ketika Anda berhenti dan memikirkannya, apa salah satu cara pasti untuk menyelami suasana liburan dalam sekejap mata? Musik liburan, tentu saja.

Musik liburan semakin populer setiap tahun, dan itu berakar pada apa yang dianggap banyak orang sebagai era klasik genre, 1950-an dan 1960-an. Bagi banyak orang Amerika, hanya mendengar versi abadi dari beberapa lagu liburan paling populer sudah cukup untuk mengatur suasana hati setiap tahun. Namun terlepas dari permintaan abadi untuk klasik, ada banyak hal tentang musik liburan yang mungkin tidak Anda ketahui, dan kami menemukan beberapa mitos yang umum dipegang yang cukup mudah dihilangkan dengan menggabungkan tren radio meteran orang (PPM) portabel Nielsen pada format semua Natal bersama dengan data siaran, penjualan, dan streaming untuk lagu-lagu liburan, dan wawasan tentang penggemar musik liburan itu sendiri.

Pertama, mitos bahwa karena klasik bertahan, hanya orang tua yang harus menyukai musik liburan. Laporan Nielsen's Music 360 adalah studi mendalam tahunan tentang konsumen musik Amerika yang memungkinkan kita untuk fokus pada mereka yang mencatat bahwa mereka sering mendengarkan musik liburan—penggemar musik liburan. Profil mereka mungkin mengejutkan Anda: Lebih dari sepertiga penggemar musik liburan adalah Milenial... yang terbesar dari generasi mana pun.

Selama beberapa minggu ke depan, ratusan stasiun radio di seluruh negeri akan melakukan peralihan musiman tahunan ke format semua-Natal. Dalam masing-masing dari beberapa tahun terakhir, lebih dari 500 stasiun telah pergi ke program liburan di atau sekitar Thanksgiving, dan di banyak pasar, stasiun Adult Contemporary (AC) adalah pilihan yang jelas untuk membuat flip. Tapi, format ini bukan domain eksklusif radio AC. Pada tahun 2016, stasiun AC menyumbang lebih dari setengah dari penayangan semua musik liburan (53%), sementara 47% sisanya berasal dari kombinasi format populer lainnya, termasuk Country, Classic Hits dan bahkan Hot AC.

Ketika program liburan mencapai dial radio, banyak hal berubah. Selama periode antara Thanksgiving dan Tahun Baru, ketika stasiun liburan melihat lonjakan terbesar mereka dalam audiens, kehadiran stasiun semua-Natal mempengaruhi kebiasaan radio untuk banyak format lain juga. Dalam melihat rata-rata lima tahun terakhir di seluruh pasar PPM, jelas bahwa stasiun AC berdiri untuk mendapatkan hasil maksimal selama musim pemrograman liburan, sementara tune-in di format lain tidak bergerak, dan yang lain (seperti Negara) melihat penurunan pendengar.

Sekarang, tentang lagu-lagu klasik itu: Untuk benar-benar memahami bagaimana lagu-lagu liburan dikonsumsi, kami membuat beberapa tabel data berdasarkan tahun lagu liburan direkam, dan kemudian merencanakan tonase mentah interaksi pendengar melalui siaran radio, aktivitas streaming sesuai permintaan, dan penjualan.

Perhatikan baik-baik bagaimana grafik berbeda antara tiga jenis konsumsi yang berbeda. Stasiun radio menyebarkan kekayaan selama bertahun-tahun, dengan fokus pada lagu-lagu klasik ('50-an dan 60-an) bersama dengan trek yang lebih kontemporer. Streaming sesuai permintaan lebih menyukai musik klasik dan musik terbaru (sejak 2010), sementara volume penjualan sepenuhnya dimuat di ujung grafik saat ini. Ini adalah tampilan yang menarik tentang bagaimana penggemar musik liburan mendengar lagu-lagu meriah di radio, apa yang mereka pilih untuk streaming, dan akhirnya apa yang mereka beli.

Jadi tahun ini, meskipun pemikiran yang penting ketika menyebarkan keceriaan liburan kepada pendengar dan konsumen, jangan berasumsi bahwa setiap tradisi liburan akan terus berjalan dengan baik dari tahun ke tahun. Karena lanskap musik terus bergeser, begitu pula cara-cara di mana orang Amerika mendengarkan waktu yang cerah dan waktu yang tepat untuk bergoyang di malam hari.

Temuan dari artikel ini bersumber dari Nielsen U.S. Music 360 Report, Nielsen BDSRadio and Music Connect, dan data Nielsen Audio PPM Market.

Data radio yang digunakan dalam artikel ini mencakup audiens multikultural. Audiens konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama