Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Apa yang Tidak Anda Ketahui Tentang Musik Liburan?

4 menit dibaca | November 2017

Malam itu adalah malam sebelum musik liburan menghantam gelombang udara; tanda-tanda di mana-mana, musim berganti, dan sebelum Anda menyadarinya, kita semua akan bernyanyi bersama lagu Jingle Bell Rock. Dan ketika Anda berhenti dan memikirkannya, apa cara yang pasti untuk masuk ke dalam suasana liburan dalam sekejap mata? Musik liburan, tentu saja.

Musik liburan semakin populer setiap tahunnya, dan hal ini berakar dari apa yang dianggap banyak orang sebagai era klasik dari genre ini, yaitu pada tahun 1950-an dan 1960-an. Bagi banyak orang Amerika, hanya dengan mendengar versi abadi dari beberapa lagu liburan paling populer sudah cukup untuk mengatur suasana hati setiap tahun. Namun, terlepas dari permintaan yang terus meningkat untuk lagu-lagu klasik, ada banyak hal tentang musik liburan yang mungkin belum Anda ketahui, dan kami menemukan beberapa mitos umum yang cukup mudah dihilangkan dengan menggabungkan tren radio portable people meter (PPM) Nielsen tentang format sepanjang Natal bersama dengan data pemutaran, penjualan, dan streaming lagu-lagu liburan, serta wawasan tentang penggemar musik liburan itu sendiri.

Pertama, mitos bahwa karena musik klasik bertahan lama, maka hanya orang tua yang menyukai musik liburan. Laporan Music 360 dari Nielsen adalah studi mendalam tahunan tentang konsumen musik Amerika yang memungkinkan kami untuk fokus pada mereka yang mencatat bahwa mereka sering mendengarkan musik liburan-penggemar musik liburan. Profil mereka mungkin akan mengejutkan Anda: Lebih dari sepertiga penggemar musik liburan adalah generasi Milenial... jumlah terbesar dari semua generasi.

Selama beberapa minggu ke depan, ratusan stasiun radio di seluruh negeri akan melakukan peralihan musiman tahunan ke format Natal. Dalam beberapa tahun terakhir, lebih dari 500 stasiun radio telah beralih ke program liburan pada atau sekitar hari Thanksgiving, dan di banyak pasar, stasiun Adult Contemporary (AC) menjadi pilihan utama untuk melakukan peralihan ini. Namun, format ini bukanlah domain eksklusif radio AC. Pada tahun 2016, stasiun AC menyumbang lebih dari setengah pemutaran musik liburan (53%), sedangkan 47% sisanya berasal dari kombinasi format populer lainnya, termasuk Country, Classic Hits, dan bahkan Hot AC.

Ketika program liburan masuk ke dalam gelombang radio, banyak hal berubah. Selama periode antara Thanksgiving dan Tahun Baru, ketika stasiun liburan mengalami lonjakan pendengar terbesarnya, kehadiran stasiun yang semuanya bernuansa Natal juga mempengaruhi kebiasaan radio untuk format lainnya. Dengan melihat rata-rata lima tahun terakhir di seluruh pasar PPM, terlihat jelas bahwa stasiun AC mendapatkan keuntungan terbesar selama musim program liburan, sementara jumlah pendengar di format lain tidak berubah, dan format lainnya (seperti Country) mengalami penurunan pendengar.

Sekarang, tentang lagu-lagu klasik itu: Untuk benar-benar memahami bagaimana lagu-lagu liburan dikonsumsi, kami membuat beberapa tabel data berdasarkan tahun saat lagu liburan direkam, lalu memplot tonase mentah interaksi pendengar berdasarkan pemutaran di radio, aktivitas streaming sesuai permintaan, dan penjualan.

Perhatikan dengan seksama bagaimana perbedaan grafik di antara tiga jenis konsumsi yang berbeda. Stasiun radio menyebarkan kekayaan selama bertahun-tahun, dengan fokus pada lagu-lagu klasik ('50-an dan '60-an) serta lagu-lagu yang lebih kontemporer. Streaming berdasarkan permintaan lebih banyak mendukung musik klasik dan musik terbaru (sejak tahun 2010), sementara volume penjualan sepenuhnya dimuat di ujung grafik saat ini. Ini adalah gambaran menarik tentang bagaimana penggemar musik liburan mendengarkan lagu-lagu meriah di radio, apa yang mereka pilih untuk streaming, dan pada akhirnya apa yang mereka beli.

Jadi tahun ini, meskipun yang terpenting adalah pemikiran saat menyebarkan keceriaan liburan kepada pendengar dan konsumen, jangan berasumsi bahwa setiap tradisi liburan akan terus berjalan dengan baik dari tahun ke tahun. Karena lanskap musik terus bergeser, begitu pula cara orang Amerika mendengarkan waktu yang tepat untuk bergoyang sepanjang malam.

Temuan-temuan dalam artikel ini bersumber dari Nielsen U.S. Music 360 Report, Nielsen BDSRadio dan Music Connect, dan data Nielsen Audio PPM Market.

Data radio yang digunakan dalam artikel ini mencakup pendengar multikultural. Pendengar konsumen Hispanik terdiri dari populasi perwakilan berbahasa Inggris dan Spanyol.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa