Episode 16
Lanskap barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG) saat ini bersifat dinamis dan semakin kompleks untuk dioperasikan. Sebagian besar dari kompleksitas tersebut merupakan hasil dari perkembangan teknologi, implementasi dan akses terhadap teknologi tersebut. Teknologi telah menjadi sahabat terbaik bagi setiap konsumen, dan banyak perusahaan, seringkali perusahaan yang lebih kecil, menggunakannya untuk keuntungan mereka.
Namun, tetap gesit dan adaptif-mampu berputar dengan cepat untuk menyesuaikan diri dengan kebutuhan konsumen-tidak mudah, terutama untuk merek multinasional besar dengan skala besar dan jejak global. Dan dalam banyak kasus, tekanan beroperasi di pasar saat ini menyebabkan perusahaan mengambil jalan pintas dalam upaya berinovasi lebih cepat.
Faktanya, dalam survei State of Innovation kami tahun lalu menemukan bahwa 77% profesional FMCG AS menghabiskan lebih sedikit waktu daripada yang seharusnya untuk setidaknya tiga fase proses inovasi-hanya karena time-to-market, terutama untuk perusahaan besar, telah menjadi sangat penting seperti saat ini.
Jadi, apa yang harus dilakukan oleh sebuah merek jika ingin tetap kompetitif, berinovasi, dan memberikan apa yang dicari konsumen?
Dalam episode ini, kami akan membahas proses inovasi, termasuk apakah proses yang gesit dapat berhasil di pasar FMCG. Kami akan membahas pentingnya memahami masalah sebelum mengembangkan solusi untuk masalah tersebut, serta bagaimana produk yang pertama kali masuk ke pasar tidak selalu bertahan lama.
Tamu kami dalam episode kali ini adalah Jenny Frazier, SVP, Inovasi di Nielsen, dan Chris Fosdick, Partner di Cambridge Group.
Mencari episode lainnya? Berlangganan The Database di SoundCloud, iTunes, Google Play, atau Stitcher.
