Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Influencer Latinx: Komunitas Digital yang Terus Berkembang

2 menit dibaca | Oktober 2018

Jumlah pembuat konten Hispanik AS di internet terus meningkat, dan tokoh-tokoh seperti pemain game YouTube Ruben Dobles Gunderson (dengan 28 juta pelanggan) dan ahli kecantikan Dulce Candy Ruiz (dengan lebih dari 2 juta pelanggan) membawa visibilitas Latinx* ke permukaan. Namun, keterlibatan yang luar biasa dengan para influencer seperti Dobles dan Ruiz tidaklah mengejutkan, jika Anda mempertimbangkan bahwa orang Hispanik di AS menghabiskan lebih banyak waktu di situs jejaring sosial daripada rekan-rekan kulit putih non-Hispanik.

Faktanya, laporan konsumen Hispanik kami baru-baru ini, yang mengeksplorasi kehidupan digital konsumen Latinx, menyatakan bahwa 52% orang Hispanik AS yang berusia 18 tahun ke atas menghabiskan setidaknya satu jam per hari di situs jejaring sosial (dibandingkan dengan 38% orang kulit putih non-Hispanik) dan 24% menghabiskan tiga jam atau lebih per hari (dibandingkan dengan 13% orang kulit putih non-Hispanik).

Konsumen Latinx ingin selalu terhubung dengan baik; mereka juga ingin memengaruhi teman, keluarga, dan kolega mereka dalam hal keterlibatan digital. Dalam misi mereka untuk tetap terhubung, dialog dan media sosial berbasis gambar telah mendapatkan posisi penting. Di seluruh platform sosial, komunitas Hispanik lebih terlibat secara sosial dibandingkan dengan yang lain, dengan 77% mengatakan bahwa mereka telah menggunakan situs media sosial dalam 30 hari terakhir. Dalam hal platform favorit, Facebook memimpin, dengan 66% orang Hispanik berusia 18 tahun ke atas mengatakan bahwa mereka telah menggunakan Facebook dalam sebulan terakhir. Runner-up adalah Instagram dengan 36%, Google+ dengan 30%, Snapchat dengan 25% dan Twitter dengan 18%. Komunitas Latinx juga aktif di platform video, dengan 58% mengatakan bahwa mereka telah login selama 30 hari terakhir.

Orang Hispanik tidak hanya menghabiskan waktu paling banyak di media sosial, tetapi mereka juga lima kali lebih mungkin untuk membagikan konten yang mereka konsumsi dibandingkan dengan orang kulit putih non-Hispanik. Hal ini terutama berlaku untuk Hispanik AS berusia 18-49 tahun, yang lebih aktif menggunakan YouTube, Instagram, Google+, dan Snapchat.

Tetapi mengapa orang Hispanik menghabiskan begitu banyak waktu di media sosial? Alasan paling umum untuk menggunakan situs jejaring sosial adalah untuk tetap berhubungan dengan keluarga dan teman, diikuti dengan tetap mendapatkan informasi mengenai komunitas, acara, berita, teman baru atau merek.

Sebagai konsumen, motivasi untuk tetap online berasal dari kemungkinan menerima penawaran eksklusif, kupon atau kode diskon, serta mendapatkan akses ke acara VIP atau acara khusus anggota.

Seiring dengan semakin terhubungnya masyarakat Hispanik, peran mereka sebagai pemberi pengaruh untuk pasar-pasar penting seperti kecantikan, makanan, dan kerajinan tangan pun semakin meningkat. Pengaruh Hispanik AS yang terus meluas atas platform digital dan media sosial meyakinkan kita bahwa Dobles dan Ruiz adalah inovator awal dalam apa yang akan menjadi revolusi digital Latinx yang meluas.

Untuk wawasan tambahan, unduh Descubrimiento Digital kami: Kehidupan Online Konsumen Latinx.

*Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk merujuk pada jenis kelamin yang tidak ditentukan. Keputusan ini merupakan sebuah anggukan terhadap inklusi yang lebih besar terhadap perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner, serta semakin populernya istilah ini di media sosial dan tulisan akademis.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa