Ada beberapa hal yang sangat cocok dipasangkan saat musim panas tiba: pantai dan barbekyu, sinar matahari dan tabir surya, serta bumbu dan piknik. Tapi tahukah Anda bahwa podcast sangat populer di kalangan lebih dari separuh rumah tangga yang membeli saus barbekyu, saus tomat, dan tabir surya?
Saat konsumen menyalakan panggangan dan membawa keranjang piknik serta tabir surya ke pantai untuk merayakan musim panas, pemasar dan pengiklan memiliki peluang besar untuk menjangkau demografi yang diinginkan melalui iklan yang menarik bagi pendengar podcast.
Menurut data survei Fanlinks dari Nielsen, yang kami sertakan dalam Laporan A Marketer's Guide to Podcasting kuartal pertama tahun 2018, media ini mengalami pertumbuhan keterlibatan yang signifikan dari tahun 2016 hingga 2017. Pada musim gugur 2016, ada 13 juta rumah yang diidentifikasi sebagai "penggemar berat" podcast. Pada musim gugur 2017, jumlah rumah yang menganggap diri mereka sebagai "penggemar berat" melonjak menjadi 16 juta. Tidak hanya pendengar podcast yang bertambah, tetapi tingkat keterlibatannya pun meningkat.
Punya saus?
Namun, kembali lagi ke kaitannya dengan musim panas, para pendengar podcast juga merupakan penggemar berat BBQ. Sebagai contoh, 66 juta rumah tangga di panel Homescan Nielsen membeli saus barbekyu pada tahun 2017, yang mewakili 54% dari seluruh rumah di A.S. Tiga puluh enam juta dari rumah tersebut mengindikasikan bahwa seseorang di rumah tersebut adalah penggemar podcast. Pendengar podcast mempengaruhi $266 juta penjualan saus barbekyu setiap tahunnya. Rata-rata rumah tangga penggemar podcast menghabiskan $7,22 per tahun untuk saus barbekyu, sementara penggemar podcast yang rajin menghabiskan $8,15 per tahun.
Bumbu dan Saus Tomat
Selain pendengar podcast menyukai saus barbekyu, mereka juga menyukai saus tomat untuk piknik musim panas. Faktanya, 65% dari semua rumah tangga di panel Homescan Nielsen membeli saus tomat pada tahun 2017, yang mewakili lebih dari 80 juta rumah di A.S. Empat puluh tiga juta dari rumah tersebut mengindikasikan bahwa seseorang di rumah tersebut adalah penggemar podcast. Ini mewakili lebih dari setengah dari semua rumah tangga yang membeli saus tomat. Secara total, rumah tangga penggemar podcast menghabiskan lebih dari $ 314 juta pada tahun 2017 untuk saus tomat.
Sinar Matahari dan Tabir Surya
Pendengar podcast juga tidak asing dengan tabir surya. Faktanya, rumah tangga podcast di AS menghabiskan $266 juta untuk tabir surya tahun lalu, dan 25% dari semua rumah tangga di Nielsen's Homescan Panel membeli tabir surya di toko pada tahun 2017. Itu berarti lebih dari 31 juta rumah di AS, dengan 18 juta di antaranya mengindikasikan bahwa seseorang di dalam rumah tersebut adalah penggemar podcast. Ini mewakili lebih dari setengah dari semua rumah tangga yang membeli tabir surya. Rata-rata rumah tangga penggemar podcast menghabiskan $15,60 per tahun untuk membeli tabir surya, sementara penggemar podcast menghabiskan $16,55 per tahun.
Dan Podcast untuk Semua
Jadi, podcast seperti apa yang suka didengarkan oleh para pencinta saus barbekyu dan tabir surya?
Penggemar podcast bisnis menghabiskan $40,77 per tahun untuk saus barbekyu per rumah tangga, dan ada lebih dari 47 juta rumah tangga yang membeli saus barbekyu yang merupakan penggemar podcast musik.
Karena podcasting terus mendapatkan momentum dan para pemasar serta pengiklan mencari sarana yang paling tepat untuk menjangkau demografi yang mereka inginkan, jelas bahwa podcasting adalah cara yang efektif untuk berkomunikasi dengan pemirsa yang terlibat.
