Seiring dengan perkembangan lanskap media yang terus berevolusi, hal ini memberikan konsumen berbagai pilihan untuk menyesuaikan penggunaan media mereka di televisi, radio, dan digital. Waktu yang dihabiskan dengan pesawat televisi pun bergeser, dengan konsumen menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan perangkat yang terhubung dengan TV untuk melakukan streaming konten selain TV tradisional. Demikian pula, perangkat rumah pintar mengubah cara orang berinteraksi dengan teknologi, baik untuk mendengarkan musik, memberikan arahan, atau mendapatkan update berita terbaru. Lebih banyak konten media juga diakses di seluruh platform digital. Seringkali, konsumen melakukan banyak hal sekaligus, memilih untuk menggunakan perangkat-secara bersamaan untuk meneliti sesuatu yang mereka dengar atau lihat, memeriksa email, belanja online, atau sekadar tetap terhubung dengan orang lain.
Iterasi Laporan Total Audiens Nielsen kali ini memberikan gambaran penggunaan secara musiman karena kami sekarang memiliki empat kuartal penuh data berdasarkan metodologi yang sama. Penting untuk dicatat bahwa musiman memainkan peran di seluruh platform linear, tetapi tidak begitu penting untuk platform digital. Selain itu, kami menguraikan apa yang dimaksud dengan "prime time" untuk setiap platform, yang memberikan kami wawasan tentang waktu penggunaan perangkat media yang berbeda. Kami juga membahas multitasking digital dengan platform linear.
Penggunaan Media berdasarkan Waktu dalam Sehari
Akses dan kenyamanan adalah dua faktor kunci yang menentukan bagaimana orang mengonsumsi media pada waktu yang berbeda. Jadi, apakah waktu tayang utama masih relevan di era fragmentasi perangkat ini? Jawabannya adalah "Ya," karena orang dewasa menghabiskan lebih banyak waktu untuk media dari pukul 21.00-22.00 dibandingkan jam-jam lainnya sepanjang hari. Hampir 38 dari kemungkinan 60 menit dihabiskan untuk siaran langsung + TV yang bergeser waktu, perangkat yang terhubung ke TV, radio, dan digital (komputer, ponsel cerdas, tablet) selama waktu tersebut. Jam 9 malam juga merupakan waktu menonton puncak untuk TV dan penggunaan perangkat yang terhubung dengan TV.
Radio lebih terkait erat dengan jam kerja tradisional. Waktu mendengarkan mencapai puncaknya pada pukul 12 malam, namun porsi radio dalam total waktu media yang dihabiskan per jam secara konsisten mencapai titik tertinggi antara pukul 7 pagi dan 5 sore. Penggunaan digital juga sangat konsisten untuk jangka waktu yang lebih lama lagi sepanjang hari. Hanya ada kurang dari satu menit fluktuasi waktu yang dihabiskan dari jam 9 pagi hingga 9 malam. Dari pagi hingga malam, internet merupakan bagian integral dari kehidupan masyarakat.
