Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Jangkau Delapan Dari Sepuluh Orang Australia Dalam Satu Ayunan

2 menit dibaca | Jacob Sargeant, Manajer Akun Senior, Nielsen Sports and Entertainment | Maret 2018

Olahraga benar-benar merupakan waktu luang favorit di Australia dan dengan diperkenalkannya lebih banyak saluran, platform, liga, dan kode, waktu yang dihabiskan untuk menonton olahraga di Australia telah meningkat 8% sejak 2014. Dengan lebih banyak orang yang menonton di TV dan layar kaca, serta basis penggemar yang terus bertambah, peluang untuk menjangkau dan beresonansi dengan para penggemar olahraga di Australia sangatlah besar.

Laporan Lanskap Olahraga 2017 menyoroti tren utama dalam industri olahraga Australia dan memberikan perbandingan sederhana tentang keterlibatan penonton di seluruh kode profesional utama di Australia. Dengan memanfaatkan sumber data Olahraga dan Hiburan Nielsen yang tersindikasi, pengukuran televisi OzTAM/Regional TAM, dan sebagai tambahan, berbagai produk penelitian Nielsen, komponen-komponen utama industri sponsorship olahraga telah dibahas, termasuk jumlah pemirsa, basis penggemar, eksposur media, lanskap digital, dan laba atas investasi.

Delapan dari sepuluh (79%) orang Australia dapat dijangkau melalui lima olahraga teratas; AFL, kriket, tenis, liga rugbi, dan renang. Tujuh dari sepuluh (69%) orang Australia tertarik pada setidaknya satu dari empat cabang olahraga utama. Memang, kode sepak bola A-league telah mengalami pertumbuhan 10% dari tahun ke tahun, lebih dari kode sepak bola lainnya, sementara hampir setengah (48%) orang Australia memiliki minat atau pernah mengonsumsi AFL dalam 12 bulan terakhir, menjadikannya sebagai olahraga paling populer di negara ini.

Eksposur media meledak, dengan siaran free-to-air yang dominan tetap menjadi pendorong nilai terkuat untuk kode-kode besar. NRL dan AFL sama-sama menghasilkan $1 miliar dalam Nielsen QI Media Value, dan QI Media Value telah meningkat sebesar 6% di empat kode sepak bola utama. Otomotif, pakaian olahraga, dan perusahaan telekomunikasi berinvestasi paling banyak dalam sponsorship olahraga, namun baurannya berubah. Nielsen QI Media Value adalah metrik yang digunakan untuk memahami eksposur merek di seluruh siaran olahraga.

Budaya tanggung jawab perusahaan telah mengalami peningkatan dramatis dalam mitra amal selama empat tahun terakhir. Demikian pula pembatasan iklan perjudian dan pendatang baru di pasar Australia melihat peningkatan penekanan pada pemasaran di bawah garis untuk agen taruhan. Organisasi B2B dan institusi pendidikan juga telah beralih ke sponsorship olahraga untuk memengaruhi target pasar mereka. Kategori makanan cepat saji dan alkohol relatif stagnan sejak tahun 2013.

Kemitraan jangka panjang yang selaras adalah kunci untuk berhasil mengembangkan keterlibatan dengan para penggemar. Hak penamaan juga terus memberikan ingatan yang kuat di antara para pemirsa, misalnya Cricket Australia, KFC dan CBA, serta AFL dan Toyota.

Dengan tujuan komersial sebagai pusat penelitian, Laporan Lanskap Olahraga Nielsen akan membantu para pemasar untuk memahami bagaimana memainkan permainan untuk menang dengan cara yang tepat dan ROI terbaik.

Tag terkait:

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa