Lewati ke konten
Wawasan > Media

(Cerdas) Berbicara Bahasa Saya: Terlepas dari Kemampuannya yang Luas, Speaker Pintar Adalah Tentang Musik

3 menit membaca | Bulan September 2018

Selama beberapa dekade terakhir, teknologi tidak hanya berkembang dengan cepat, tetapi juga telah diadopsi oleh petak konsumen di seluruh AS. Anugerah inovasi ini tidak hanya membuka banyak jalan bagi konsumen untuk terlibat dengan konten dan mengembangkan kebiasaan media baru yang unik—tetapi juga memberi pemasar dan merek alat lain dalam toolkit mereka untuk menjangkau konsumen ini. Tetapi sementara perangkat yang muncul ini memperkenalkan kemampuan baru yang membawa visi masyarakat masa depan, sebagian besar konsumen menunjukkan melalui perilaku mereka bahwa yang dicoba dan benar masih merupakan hal mendasar bagi pengalaman tersebut. Dalam kasus pengguna speaker pintar, cukup menemukan waktu untuk mendengar lebih banyak audio (baik musik, berita, atau informasi) berada di puncak daftar kebiasaan mingguan.

Menurut temuan dari Survei Tren mediaTech Nielsen, survei pelacakan konsumen triwulanan yang berfokus pada persepsi perangkat dan layanan baru yang membentuk penggunaan media saat ini, speaker pintar (misalnya, Amazon Echo atau Google Home) adalah teknologi interaktif yang sedang berkembang yang menawarkan kemampuan mutakhir yang berguna bagi konsumen. Dari rumah-rumah AS yang memiliki speaker pintar, empat dari 10 memiliki lebih dari satu perangkat di rumah tangga. Selain itu, 62% pemilik speaker pintar pertama kali mulai menggunakan perangkat dalam enam bulan terakhir, dengan 45% berencana untuk membeli lebih banyak perangkat untuk rumah mereka.

Dari rumah-rumah AS yang memiliki speaker pintar, empat dari 10 memiliki lebih dari satu perangkat di rumah tangga

Tetapi bahkan dengan layanan futuristik dan inovatif yang tersedia di ujung jari mereka, pengguna speaker pintar masih sangat menggunakan perangkat mereka untuk mendengarkan audio; hampir semua (90%) mengatakan mereka mendengarkan musik di speaker dalam minggu biasa, sementara 68% mendengarkan berita.

Meskipun pengguna sebagian besar menggunakan speaker mereka untuk audio, mereka tidak mengabaikan teknologi inovatif pada perangkat tersebut. Perintah suara, komponen kunci dan kemampuan marquee speaker pintar, sangat digunakan. Sekitar 81% pengguna melaporkan menggunakan penelusuran perintah suara untuk informasi real-time, seperti cuaca dan kondisi lalu lintas, selama minggu biasa. Saat mencari informasi faktual, seperti jawaban atas hal-hal sepele atau fakta sejarah, 75% pengguna melaporkan beralih ke speaker pintar mereka dalam minggu biasa. Pengguna juga menikmati speaker pintar karena fitur mereka yang lebih unik, namun mutakhir: 68% dari mereka menggunakan perangkat untuk mengobrol dengan asisten suara untuk bersenang-senang.

Meskipun mendengarkan musik pada speaker pintar mungkin tampak seperti perilaku sederhana, studi kuartal kedua mengungkapkan bahwa cara pengguna mengakses musik bisa sangat kompleks. Kemampuan speaker pintar untuk menyinkronkan dengan berbagai perangkat, serta memanfaatkan berbagai aplikasi, memberi pengguna kekuatan pilihan dalam kebiasaan media mereka.

Saat melihat perangkat yang biasanya disinkronkan pengguna ke speaker pintar mereka, ponsel paling banyak digunakan, dengan lebih dari sepertiga pengguna menautkan kedua perangkat tersebut. Ponsel pintar telah mencapai titik di mana-mana, dengan 90% rumah tangga TV memiliki akses ke smartphone menurut Q1 Nielsen Total Audience Report. Kecenderungan mereka untuk disinkronkan dengan speaker pintar seharusnya tidak mengejutkan, karena banyak ponsel sekarang digunakan untuk cara yang tampaknya tak terbatas—termasuk memutar musik. Ponsel, bagaimanapun, bukan satu-satunya cara pengguna mungkin memutar lagu favorit mereka melalui speaker pintar: aplikasi streaming audio adalah aplikasi yang paling mungkin untuk disinkronkan ke perangkat (53% pengguna). Pada 52% pengguna, aplikasi belanja berada di urutan kedua.

Secara keseluruhan, meningkatnya adopsi speaker pintar adalah tren yang harus diawasi. Pada kuartal kedua 2018, 24% rumah memiliki perangkat speaker pintar, menurut MediaTech Trender (naik dari 22% pada Q1 2018). Saat memecah penggunaan selama hari biasa, orang menghabiskan lebih banyak waktu menggunakan speaker pintar mereka pada akhir pekan (rata-rata 72 total menit) daripada hari kerja (rata-rata 65 total menit). Penggunaan juga meningkat sepanjang hari terlepas dari apakah itu akhir pekan atau hari kerja, dengan penggunaan puncak hingga larut malam. 

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama