Episode 11
Orang Afrika-Amerika, Asia-Amerika, dan Hispanik mewakili sekitar 40% dari populasi AS. Dan jumlah tersebut terus bertambah-dengan cepat. Bahkan, menurut Sensus AS, AS akan menjadi negara mayoritas multikultural pada tahun 2044, yang berarti bahwa orang Afrika-Amerika, Asia-Amerika, dan Hispanik bersama-sama akan mencakup 50% atau lebih dari populasi.
Strategi bisnis perlu mempertimbangkan konsumen multikultural saat ini. Secara keseluruhan, konsumen multikultural memiliki daya beli yang mengesankan sebesar $3,2 triliun. Dan dengan daya beli yang begitu besar, tidak mengherankan jika konsumen multikultural telah menyumbangkan pertumbuhan penjualan sebesar $14 miliar ke pasar barang kemasan konsumen sejak tahun 2013.
Namun, untuk menjangkau konsumen ini, diperlukan keterlibatan yang bernuansa budaya dan otentik, dan beberapa bisnis tidak dapat melakukannya. Untuk bisnis yang ingin terhubung dengan segmen konsumen ini, data dan wawasan sangat penting untuk memastikan produk dan iklan mereka beresonansi.
Episode The Database kali ini mengeksplorasi konsumen multikultural masa kini. Kami mempelajari apa yang mendorong orang Afrika-Amerika, Asia-Amerika, dan Hispanik AS untuk berbelanja, kategori apa saja yang mereka belanjakan, mengapa mereka menjadi konsumen yang penting untuk diperhatikan oleh merek, serta bagaimana pemasar dapat menjangkau dan melibatkan para pembeli ini.
Tamu kami dalam episode kali ini adalah Cheryl Grace, SVP Aliansi Komunitas Strategis dan Keterlibatan Konsumen A.S., Nielsen; Mariko Carpenter, VP Aliansi Komunitas Strategis, Nielsen; Stacie de Armas, VP Aliansi Komunitas Strategis, Nielsen; Vanna Tran, Direktur Pertumbuhan dan Strategi Multikultural, Nielsen; Andrew Mccaskill, SVP Komunikasi Keragaman dan Inklusi, Nielsen; Gorki Delossantos, Direktur Komunikasi Media A.S., Nielsen; dan Gorki Delossantos, Direktur Komunikasi Media A.S., Nielsen.A. Komunikasi Media, Nielsen; dan Wilburt Carpenter, Manajer Acara dan Kemitraan Industri dan Ketua Bersama kelompok sumber daya karyawan SABLE, Nielsen.
Mencari episode lainnya? Berlangganan The Database di SoundCloud, iTunes, Google Play, atau Stitcher.
