Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Audiens

Irama Online Mendorong Kehidupan Latinx

4 menit dibaca | September 2018

Musik telah lama menjadi penghubung budaya bagi konsumen Latinx* di segala usia. Kecenderungan terhadap musik ini, dikombinasikan dengan preferensi terhadap segala sesuatu yang berbau digital, telah menjadikan musik sebagai aktivitas online yang penting - baik secara pribadi maupun sosial - bagi konsumen Latinx.

Baik melalui streaming lagu, menonton video, atau mengikuti artis favorit di media sosial, media digital memberikan jalan yang mulus bagi orang Latin untuk merangkul keterikatan mereka yang mendalam pada akar budaya mereka, serta berbagi budaya mereka secara luas. Tidaklah mengherankan jika tahun lalu merupakan tahun yang monumental bagi musik Latinx, dengan rekor 19 lagu yang sebagian besar berbahasa Spanyol yang masuk ke tangga lagu Billboard Hot 100, termasuk "Despacito" dari Luis Fonsi, "I Like It" dari Cardi B, dan "Mi Gente" dari J Balvin dan Willy William.

Penyelaman yang lebih dalam tentang bagaimana orang Latin mengonsumsi musik mengungkapkan betapa mendarah dagingnya bentuk seni ini dalam kehidupan sehari-hari orang Hispanik. Faktanya, konsumen Latin menghabiskan 32 jam seminggu untuk mendengarkan musik, melebihi orang kulit putih non-Hispanik dan total populasi AS. Radio-baik online maupun terestrial-tetap menjadi sumber utama musik bagi kaum Latin, yang mengonsumsi radio jauh lebih banyak daripada total populasi AS. Namun, meskipun konsumsi radio tradisional tetap stabil, konsumsi audio streaming benar-benar melejit.

Streaming telah menjadi sumber paling populer untuk mendengarkan musik Hispanik, yang mencakup hampir separuh waktu mendengarkan. Selain itu, 45% orang Hispanik berlangganan layanan streaming untuk musik, radio, dan podcast, lebih banyak daripada orang kulit putih non-Hispanik, yang mencapai 40%. Dan ada banyak ruang untuk pertumbuhan langganan streaming, karena lebih dari sepertiga orang Hispanik mengatakan bahwa mereka tertarik untuk mendaftar ke layanan berlangganan dalam beberapa bulan mendatang.

Dengan selera musik yang tinggi, tidak mengherankan jika konsumen Latin terbukti cepat mengadopsi teknologi baru untuk mendengarkan musik. Lebih dari satu dari lima rumah tangga Latin memiliki speaker pintar, yang lebih tinggi dari total populasi. Perangkat ini mewakili peluang kuat lainnya untuk pertumbuhan, karena 58% konsumen Latin mengatakan bahwa mereka ingin memiliki beberapa jenis speaker pintar di masa depan, 16 poin persentase lebih tinggi dari total populasi.

Pertimbangkan juga bahwa rata-rata konsumen Hispanik yang berusia di atas 13 tahun menggunakan empat perangkat untuk mendengarkan musik, radio, dan podcast setiap minggunya. Hal ini menunjukkan kenyamanan dan kemudahan dalam menggunakan perangkat teknologi yang pasti akan merambah ke platform baru seiring perkembangannya di masa depan. Berkat kecintaan mereka terhadap musik dan sifat suka bergaul yang melekat pada diri mereka, konsumen Latin telah menjadi pemimpin dalam adopsi digital sejak dini, yang menggabungkan online dengan lancar ke dalam kehidupan mereka.

Selain itu, penting untuk dicatat bahwa musik lebih dari sekadar pengalaman mendengarkan bagi konsumen Latin. Faktanya, 70% orang Hispanik mengatakan bahwa mereka mengikuti artis di situs media sosial, jauh di atas orang kulit putih non-Hispanik. Dari konsumen Latin yang menggunakan YouTube, 88% mengunjungi situs tersebut untuk melihat video musik, sementara satu dari empat orang membagikan tautan video musik kepada keluarga dan teman. Bagi orang Hispanik, musik mewakili keterlibatan 360 derajat yang mendalam yang membentuk batu ujian budaya dalam lingkaran sosial mereka.

Dukungan yang kuat terhadap musik dan musisi, ditambah dengan popularitas streaming secara keseluruhan, telah mendorong para artis Latinx yang belum pernah terjadi sebelumnya. Kesuksesan fenomenal "Despacito" oleh Luis Fonsi dan Daddy Yankee pada tahun 2017, serta remixnya yang menampilkan Justin Bieber, menggarisbawahi tren ini. Lagu ini merupakan lagu terbesar di tahun tersebut dalam hal penjualan dan streaming berdasarkan permintaan. "Mi Gente," oleh J. Balvin dan Willy Williams dengan kolaborasi remix Beyonce, juga menjadi sukses besar, terjual sebanyak 1,8 juta kopi melalui streaming on-demand dan penjualan lagu. Dengan meningkatnya kemampuan untuk menjangkau pemirsa universal di platform akses digital untuk semua, artis Latin kini telah memasuki kesadaran arus utama.

Bagi para pemasar dan pengiklan, musik jelas merupakan salah satu jalur yang paling otentik dan relevan untuk terhubung dengan konsumen Latinx yang, dengan cara ini, memandang merek yang mensponsori konser dan tur dengan lebih baik daripada yang lain. Pemasar harus mendengarkan musik saat merancang strategi untuk mengembangkan hubungan yang bermakna dengan konsumen Latin atau berisiko kehilangan irama yang mendorong demografi yang cerdas secara digital ini.

Untuk wawasan tambahan, unduh Descubrimento Digital dari Nielsen: Kehidupan Online Konsumen Latinx.

*Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk merujuk pada jenis kelamin yang tidak ditentukan. Keputusan ini merupakan sebuah anggukan terhadap inklusi yang lebih besar terhadap perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner, serta semakin populernya istilah ini di media sosial dan tulisan akademis.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa