Lewati ke konten
Wawasan > Audiens

Beat Online Mendorong Kehidupan Latinx

4 menit membaca | Bulan September 2018

Musik telah lama menjadi penghubung budaya bagi konsumen Latinx* di segala usia. Proklusivitas untuk musik ini, dikombinasikan dengan preferensi untuk segala sesuatu yang digital, telah menjadikan musik sebagai aktivitas online yang penting—baik pribadi maupun sosial—bagi konsumen Latinx.

Baik melalui streaming lagu, menonton video, atau mengikuti artis favorit di media sosial, media digital menyediakan jalan yang mulus bagi Latinx untuk merangkul keterikatan mendalam mereka pada akar mereka, serta berbagi budaya mereka secara luas. Bukan kebetulan bahwa tahun lalu telah menjadi tahun yang monumental untuk musik Latinx, dengan rekor 19 lagu yang didominasi Spanyol mencapai tangga lagu Billboard Hot 100, termasuk "Despacito" oleh Luis Fonsi, "I Like It" oleh Cardi B dan "Mi Gente" oleh J Balvin dan Willy William.

Penyelaman yang lebih dalam tentang bagaimana Latinx mengkonsumsi musik mengungkapkan betapa mendarah dagingnya bentuk seni ini dalam kehidupan sehari-hari orang Hispanik. Faktanya, konsumen Latinx menghabiskan 32 jam seminggu untuk mendengarkan musik, melebihi orang kulit putih non-Hispanik dan total populasi AS. Radio—baik online maupun terestrial—tetap menjadi sumber musik utama bagi orang Latin, yang mengkonsumsi radio jauh lebih banyak daripada total populasi AS Tetapi sementara konsumsi radio tradisional stabil, konsumsi audio streaming benar-benar lepas landas.

Streaming telah menjadi sumber paling populer dari mendengarkan musik Hispanik, terhitung hampir setengah dari waktu mendengarkan. Selain itu, 45% orang Hispanik berlangganan layanan streaming untuk musik, radio, dan podcast, lebih dari orang kulit putih non-Hispanik, yang mencapai 40%. Dan ada banyak ruang untuk pertumbuhan langganan streaming, karena lebih dari sepertiga orang Hispanik mengatakan mereka tertarik untuk mendaftar ke layanan berlangganan dalam beberapa bulan mendatang.

Dengan telinga seperti itu untuk musik, tidak mengherankan bahwa konsumen Latinx telah terbukti dengan cepat mengadopsi teknologi baru untuk mendengarkannya. Lebih dari satu dari lima rumah tangga Latinx memiliki speaker pintar, yang lebih tinggi dari total populasi. Perangkat ini mewakili peluang kuat lainnya untuk pertumbuhan, karena 58% konsumen Latinx mengatakan mereka ingin memperoleh beberapa jenis speaker pintar di masa depan, 16 poin persentase lebih tinggi dari total populasi.

Pertimbangkan juga bahwa rata-rata konsumen Hispanik di atas usia 13 tahun menggunakan empat perangkat untuk mendengarkan musik, radio, dan podcast setiap minggu. Ini menunjukkan kenyamanan dan kemudahan dengan menggunakan perangkat teknologi yang pasti akan tumpah ke platform baru saat mereka dikembangkan di masa depan. Berkat hasrat mereka untuk musik dan sifat suka berteman sosial yang melekat, konsumen Latinx telah menjadi pemimpin dalam adopsi digital-awal, menggabungkan online dengan lancar ke dalam kehidupan mereka.

Selain itu, penting untuk dicatat bahwa musik jauh lebih dari sekadar pengalaman mendengarkan bagi konsumen Latinx. Faktanya 70% orang Hispanik mengatakan mereka mengikuti pemain di situs media sosial, jauh di atas orang kulit putih non-Hispanik. Dari konsumen Latinx yang menggunakan YouTube, 88% pergi ke situs untuk melihat video musik, sementara satu dari empat berbagi tautan video musik dengan keluarga dan teman. Bagi orang Hispanik, musik mewakili keterlibatan 360 derajat yang imersif yang membentuk batu ujian budaya di lingkaran sosial mereka.

Dukungan kuat untuk musik dan musisi ini, ditambah popularitas streaming secara keseluruhan, telah meningkatkan artis Latinx yang belum pernah ada sebelumnya. Kesuksesan fenomenal "Despacito" tahun 2017 oleh Luis Fonsi dan Daddy Yankee, dan remixnya yang menampilkan Justin Bieber, menggarisbawahi tren ini. Lagu ini adalah yang terbesar tahun ini dalam hal penjualan dan streaming sesuai permintaan. "Mi Gente," oleh J. Balvin dan Willy Williams dengan kolaborasi remix Beyonce, adalah hit besar lainnya, menjual 1.8 juta kopi melalui streaming sesuai permintaan dan penjualan lagu. Dengan meningkatnya kemampuan untuk menjangkau audiens universal pada platform akses digital untuk semua, pemain Latinx kini telah memasuki kesadaran arus utama.

Bagi pemasar dan pengiklan, musik jelas merupakan salah satu jalur paling otentik dan relevan untuk terhubung dengan konsumen Latinx yang, omong-omong, memandang merek yang mensponsori konser dan tur lebih baik daripada yang lain. Pemasar harus mendengarkan musik ketika merancang strategi untuk mengembangkan hubungan yang bermakna dengan konsumen Latinx atau berisiko kehilangan irama yang mendorong demografis yang paham digital ini.

Untuk wawasan tambahan, unduh Nielsen's Descubrimento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers.

*Nielsen menggunakan istilah Latinx untuk berkonotasi dengan gender yang tidak ditentukan. Keputusan tersebut merupakan anggukan terhadap inklusi yang lebih besar dari perempuan, LGBT+ dan Hispanik non-biner dan semakin populernya istilah tersebut di media sosial dan penulisan akademis.

Lanjutkan menjelajahi wawasan topik yang sama